[사회공헌] CJ그룹의 사회공헌 사례

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2009.07.04 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 사회공헌에 관한 이론적모델, 기업의 사회공헌 활동 방식과 분야, 기업이미지와 사회공헌활동의 관계의 이론조사와 CJ그룹의 사회공헌의 발자취, 주요사업, 사례를 조사한 리포트입니다.

목차: Ⅰ. 사회공헌이란?

Ⅱ. 사회공헌활동의 이론적 모델
1) 고전주의적, 기업생산성모델
2) 윤리적, 이타주의적 모델
3) 정치적 모델
4) 이해당사자 모델

Ⅲ. 기업 사회공헌 활동의 방식

Ⅳ. 기업 사회공헌활동의 분야

Ⅴ. 기업 이미지와 사회공헌활동의 관계

Ⅵ. CJ그룹 사회공헌 사례
1) CJ그룹의 사회공헌 발자취
2) CJ그룹의 주요 사회공헌 사업
(1) 건강 나눔
(2) 교육 나눔
(3) 문화키움과 나눔
3) CJ그룹 사회공헌활동 사례

< 참고자료 >

본문내용: 1) 고전주의적, 기업생산성모델
기업 사회공헌 목적은 이윤을 극대화하기 위한 것으로 사회공헌의 성공여부는 기업의 생산성이 증가하고 재무구조가 튼튼한 것에 달려 있다. 그러나 이러한 과정은 장기적이고 간접적이라는 것이다. 예를 들어 사회공헌활동으로 인해 종업원들의 사기가 높아지거나 회사의 지역사회와의 관계가 원활하여 이미지 개선에 기여하게 되며 기업이 장차 활용하게 될 노동력의 바탕이 되는 의료보건분야나 교육분야, 나아가 대학에 대한 투자로도 나타날 수 있다. 이런 활동 중의 하나가 자원봉사활동으로 큰 효과를 얻을 수 있고 소비자와 일반국민으로부터 '좋은 기업시민'으로 평가받거나 경쟁사로부터 차별화된 활동으로 자원봉사활동도 '개발된 자기이익(enlightened self - interest)'으로서 전략적으로 활용하거나 기업경영의 핵심 기능의 하나로 자원봉사활동을 선택한다.
이와 같은 모델은 사회공헌활동이 기업의 전통적 고유활동으로서 영역을 존중하는 이윤과 생산성 향상에 초점을 두고 있으므로 지금과 같은 기업의 책임을 강조하는 시대에는 부적합하다고 본다.
2) 윤리적, 이타주의적 모델
기업은 재화와 용역을 통해 확보된 이익의 일부를 사회에 환원해야 한다는 사회적 책임과 행동에 근거한 모델로서 기업과 사회는 상호의존적이며 경영자의 입장에서는 기업의 이윤과 직접 관련이 없는 자선적 목적을 추구할 수 있다. 이점에서 기업도 하나의 시민이고 기업가는 박애적인 활동을 기업경영에 접목시킴으로서 책임경영과 이익창출에 사회의 지도자 역할을 수행해야 한다는 것이다. 최근 신경제 시대의 기업의 사회공헌은 사회적 책임을 수행하는 하나로 기업의 윤리적 상표를 선택하는 구매결정을 하는 경향이 있다. 많은 소비자가 지구촌 구석구석까지 기업이 어떤 영향을 미치며 비즈니스를 하는지를 더 잘 알게 되면서 다른 세계의 사람들의 처지에 대한 동정과 함께 지구촌 환경오염과 같은 기업의 비윤리적 비즈니스 활동에 대해 반감 혹은 분노를 갖게 된다. 이와 같은 기업이 사회 환경에 적응, 발전하기 위해서는 시민정신을 갖지 않으면 생존할 수 없는 상황이라는 것을 잘 대변하고 있다.

참고문헌: • 송해룡(1998)「스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션」한울아카데미
• CJ magazine Nim 4월호, 6월호
• 2007 CJ기업시민보고서
• CJ그룹 홈페이지, http://www.cj.net/
• 이주영(2007) ｢기업의 사회공헌활동에 관한 연구 : -사회복지분야를 중심으로｣ 경성대학교 사회복지대학원 논문
• 심준혁(2006) ｢사회공헌활동이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구｣ 동국대학교 논문
• 홍태성(2002) ｢기업의 사회공헌활동이 지역사회에 미치는 영향에 관한 연구｣ 한양대학교 행정대학원 논문

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