[마케팅] ［마케팅PR성공사례］(주)쌈지-예술과 사업의 결합

마케팅 믹스표적시장에 영향력을 행사하기 위해 기업이 활용할 수 있는 통제가능한 변수의 집합이다. 마케팅 이념과 목표의 관점에서 최대의 효과를 획득하고자 하는 마케팅 기본요소들의 결합이다.1) 제품* 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 구입하는 자에게 효용을 주는 모든 것은 제품의 범주에 포함된다.* 시장에서 거래를 바탕으로 하여 교환, 소비되는 대상을 의미한다.* 제품은 마케팅의 기본이며 좋은 제품은 마케팅 성공의 필수조

주목하고 있다. 강력한 마케팅 활동으로서의 PR인 MPR(Marketing Public Relations)은 광고나 판촉보다 훨씬 다양하게 물건을 팔 수 있는 기회를 만들어 낼 수 있다. 그리고 IMC(Integrated Marketing Communication)이란 전략적 사고 아래서 상상할 수 없을 만한 힘을 발휘한다. 따라서 이 과제에서는 최근 갈수록 기업의 대내외적으로 중요해지고 있는 MPR에 대해 집중적으로 논의해 보고자 MPR에 대한 이론적 정리와 성공적인 사례 제시를 바탕으로 하여바람직한 MPR의 방향을

사례를 선호하고 이용하는 대학생들의 인터뷰 조사를 중심으로 정리 한 1차 자료를 이용하여 기업의 문화 마케팅이 어떻게 활용되고 있는지와 그에 대한 효과에 대한 전반적인 이해와 통찰을 도모 하고자 한다. 또한 성공적인 활용 전략을 제시 함으로써 앞으로 나아가야 할 길을 모색 하도록 한다.Ⅱ. 문화 기업의 마케팅과 소비 형태 1. 문화마케팅의 이론적 배경1). 문화의 개념 및 특성우리가 일상에서 자주 쓰는 ‘문화’라는 말은 그 개념의 폭이

마케팅으로 문화자체가 마케팅의 주체가 된 것이 문화를 위한 마케팅 (Marketing for Culture) 이다. 현대사회가 주는 스트레스, 같은 문화를 즐기는 사람들 간의 동질감, 소속감등은 과거의 어느 시대보다도 문화를 즐기려는 욕구를 팽창시켰으며, 문화산업의 성장은 세계적인 추세이다. 문화의 영역도 넓어져서, 고전적인 예술분야 외에도, 연극, 영화, 공연예술, 전시, 퍼포먼스, 텔레비전, 라디오, 음반 그리고 게임까지도 포괄하여 전체 엔터테인먼트 사업

마케팅 문화 마케팅 연구 A+ Ⅰ. 문화마케팅 7가지 성공의 법칙1. 제품과 기술을 결합하라 -(주)한화2. 열성고객을 확보하라 -싸이월드3. 내부고객을 만족시켜라 -우림기업4. 라이프 스타일을 분석하라 -현대백화점5. 브랜드를 창조하라 - (주)쌈지6. 장기적 관점으로 차별화하라 -하나은행7. 문화 CEO가 되라 -삼성테스코Ⅱ. 예술에서 배우는 마케팅1. 돈없다고 탓하지 마라 -덕수궁 미술관2. 최초라는 수식어를 만드는 힘 -부천 필하모닉 오케스트라3