이니스프리 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 이니스프리 미래전략수립

마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인 이미지가 더 굳어져갈 상황에 처해있다.따라서, 에뛰드는 다양한 마케팅 전략과 새로운 상품의 출시들을 통하여 중․저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해

미래 시장, 고객이 지니고 있는 욕구를 좀 더 자세히 분석해보았다. 또한 시장세분화, 고객세분화, 목표시장 선정의 과정을 통해 표적시장에 마케팅노력을 집중시키기 위해 STP전략을 세워보았으며 표적시장에서 자사의 제품을 효과적으로 포지셔닝하기 위해 4P분석과 SWOT분석을 해보았다.이 조사를 위해서 3월 27일 첫 모임을 가졌으며 이 활, 변동희, 이새롬, 김주하는 각각 정보를 수집하여 매주 2회 모여 수집한 정보를 종합하고 토론, 분석하는 시간

분석(1) 포터의 산업분석1) 대체제 : 화장품의 대체품은 특별히 존재하지 않는다. 2) 기존경쟁자 및 신규진입자① 저가전략을 펼치고 있던 여타 화장품 기업. 이들 기업은 미샤에 비해 고가에 속하 고, 브랜드 이미지 구축을 위한 마케팅 비용의 증가로 점차 가격이 상승하는 추세이 다.② 인터넷 유통을 위한 기존회사의 신제품 라인. 이들 제품들은 기존의 고가 제품을 저 렴하게 구입하고자 하는 소비자의 욕구에 반해 이렇다 할 성공을 보이지 않고

YONSEI UNIVERSITY이곳을 마우스로 누르고 제목을 입력하세요과목:마케팅 원론담당:OOO선생님(교수님)소속:학번:CLICK!!이름:CLICK!!REPORT제출일 : 2005년 8월 2일 (화)목 차Ⅰ.연구 목적Ⅱ.미샤 소개1.경영이념2.연혁Ⅲ.환경분석1.외부 환경2.내부 환경3.과업환경Ⅳ미샤 마케팅 전략1.STP 전략2.4Ps 전략3.SWOT 분석Ⅴ설문조사Ⅵ경쟁사 더페이스샵Ⅶ미샤의 미래1.문제점 및 해결방안2.시사점Appendix1.Interview2.설문조사지3.ReferenceⅠ.

SWOT (더페이스샵)4. 미샤 B.C.G Matrix 분석 미샤 마케팅 STP 전략1) 미샤의 기존 STP ■Segmentation ■Target ■ Positioning 2) 미샤 새로운 STP전략제안■Segmentation ■Target ■ Positioning 미샤 새로운 마케팅믹스 4P 전략제안1) Product2) Price3) Place4) Promotion① 스마트폰 광고(모바일앱)② 인터넷 신문 광고③ TV 광고④ 군인 선물세트⑤ 간접광고(PPL) 설문지 및 결과 분석 결론 및 나의의견 참고문헌. 서론1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개