[마케팅] 롯데 칠성사이다 마케팅 완벽 분석

분석됐다. 이러한 성장은 국내 음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.3. 현재 콜라시장 현황(국내시장의 예)2000년의 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원

분석됐다. 이러한 성장은 국내 음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.3. 현재 콜라시장 현황(국내시장의 예)2000년의 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원

사이다는 순수한 보리의 톡 쏘는 청량감을 강조한다. 기존의 하늘보리 톡처럼 보리의 구수함과 100% 우리땅 우리보리의 톡 쏘는 청량감을 즐기실 수 있다고 홍보한다. 무카페인 순수 보리사이다이다. 톡 보리사이다의 용량 240ml, 900원의 가격으로 출하되었다. 하늘보리의 ‘차 음료’의 대성공을 거둔 웅진식품의 탄산시장 재공략 제품이다.3) 기존 시장 분석4000억 규모로 추산되는 사이다 시장은 롯데의 ‘칠성사이다’가 78%를 점유해 거의 독점 체제로

여성 소비자를 대상으로 집약적이고 중점적인 마케팅을 펼치고, 제품의 상큼하면서도 깔끔한 이미지의 광고를 제작함으로써 브랜드의 이미지를 강화하고 기존의 높은 인지도와 매출을 유지하는 효과를 기대한다.참고자료마케팅- 관리적 접근 / 경문사 / 권익현, 임병훈, 안광호 공저 / 1999년광고전략의 기본 / 사문서각/ 장영렬/ 1990롯데칠성 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr/조선일보 홈페이지 http://www.chosun.com/한국언론재단 - http://www.kinds.or.kr

마케팅 활동을 벌이고 있는 콜라 시장이 재작년 수준까지 올라설지는 미지수이다. 세계적인 다국적기업 ´코카´와 ´펩시´의 격전장을 그대로 국내에 옮겨 놓은 모습을 보이는 국내 콜라 시장의 최근 경향은 롯데칠성의 펩시콜라가 공격적 마케팅을 지속적으로 펼쳐 코카콜라와의 격차를 상당히 좁혀가고 있다는 점이다. 펩시가 공격 마케팅을 시작할 당시인 2001년 콜라 시장 점유율은 코카콜라가 73%, 펩시가 27%에 불과했으나 지난해엔 펩시가 한때 최