[소비자행동분석]템포광고에 대한 소비자태도 및 분석

소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도이다. 21세기 첨단 공학 기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광분석기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌 활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 분석기법의 탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 마케팅 비용을 투입하기 전에 제품이나 광고, CM송이 소비자의 잠재의식에

대한 내용을 담고 있는 것이 보통이다. 감성적소구(emotional appeals)는 부정적 또는 긍정적 감정들을 유발하여 소비자를 설득하거나 구매를 유도하는 것이다. 이러한 감성적 소구에 사용되는 방법 중 즐거움, 낭만적임, 다이나믹함 등의 긍정적 감성소구는 광고물을 보면서 얻게되는 이와 같은 감정들을 상표나 기업에 전이시키려는 노력인 반면, 죄책감, 부끄러움과 같은 부정적 감성소구는 어떤 행동을 취하지 않으면 부정적 결과가 생길 것이라는 두려

소비자의 주목을 끌어야 한다는 것, 제품의 우수성, 색체디자인의 주목, 여러가지 서비스 등에 따라 결정I(Interest흥미) : 타제품과의 차별성을 통해 제품에 대한 흥미를 유발해야 한다.D(Desire욕구) : 제품구입으로 얻는 이익이나 생활의 편리함 등 제품을 구입하고자 하는 욕구가 생기는 단계M(Memory기억) : 제품에 대한 광고나 정보를 기억하고 심리적으로 구매를 결정하는 단계이다.A(Acion행동) : 소비자가 직접 제품을 구매하는 행동을 취하는 마지막 단

소비자태도의 개념, 소비자태도의 형성, 소비자태도의 시스템, 소비자태도의 일관성유지, 소비자태도와 스포츠관여도, 소비자태도와 상표태도, 소비자태도와 스포츠광고 사례 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 소비자태도의 개념1. 인지적 요소2. 감정적인 요소3. 행동 의욕적 요소4. 단일차원 견해(unidimensionalist view of attitude)Ⅲ. 소비자태도의 형성1. 육종술(1993)2. 김수잔, 박영준(1997)3. 박찬욱(1996)4. 엄신윤(2000)5. Team Market Report(1990)6. 유승수(1999)7. 최인정(2001)

광고에서 광고주가 소비자를 설득하기 위한 방법으로써 언어를 어떻게 사용하는지에 대해 조사하는 것이다. 이를 위해 유명한, 좋은 광고를 선정하여 언어가 어떤 방식으로 이용되었는지 분석할 것이다. 좋은 광고의 기준은 연구 대상 부분에서 밝힐 것이다. 이 연구를 위해, 광고 분석 기준을 다음과 같이 네 가지로 정하였다. 1. 수사법의 사용 2. 전체적인 구성 및 표현 방식 3. 소리 4. 영상, 소리, 언어의 관계. 이 분류에 대해서는 연구 방법에서 더 자