[마케팅원론]뉴질랜드 내츄럴 아이스크림 마케팅전략

아이스크림을 구입 ① 신선한 제품을 제공 ② 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에 직접 담아주는 형태 서비스 수준① 미국본사에서 향료만 수입 ② 충북 음성 자체 공장에서 생산 ③BR 자사의 전문매장에서 판매 유통 경로10. 마케팅 믹스 분석4) Promotion광고① 공급 이미지 중심의 광고 ② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움) ③Fun&Familiarity ④대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고) ⑤드라마 제작 지원하

아이스크림 비중이 증가하고 있다. 전체 아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따라 증대되고 있으며, 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억 원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억 원 정도로 추산된다.전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공한 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게

아이스크림 시장▣유명하고 고급스러운 도시▣20 대 후반의 잘사는 미혼 커플~결혼 초기 부부Targeting▣ 성인 프리미엄층을 타겟으로 함 ▣ 고가전략을 소화할만한 계층을 선택 ▣ 일부계층만을 위한 아이스크림 이미지Positioning▣ 전체적으로 고급스러운 이미지 ▣ 브랜드 네임의 유럽풍 이미지 ▣ 골드포장에서 느껴지는 고급스러운 느낌1)Segment 우리는 소비자 그룹 사이의 다양한 틈새를 노려 전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심이라고 배웠으며

마케팅 관리에 못지않게 중요한 역할을 감당한다.Ⅲ. 하겐다즈의 현 마케팅 전략 1. 현 아이스크림 시장과 하겐다즈◈ 국내 아이스크림 시장현황▶ 고급 아이스크림 선호 증가 아이스크림 시장에 고급화 바람이 거세지고 있다. 배스킨라빈스, 하겐다즈 등에 이어 최근 띠리에, 뉴질랜드 내추럴, 파브리 등이 국내에 속속 진출하면서 세계적인 고급 브랜드가 홍수를 이루고 있는 상황이다. 롯데 해태 빙그레 등 국내 빙과 3사도 홈타입용 고급 신제품

아이스크림 가격 비교표(단위 : 원)하겐다즈코니아일랜드나뚜루돌로미티베스킨쿼터기준17,0009,40011,0009,90010,6003. 소비자 행동 분석배스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있습니다.