글로벌마케팅과 글로벌브랜드육성

브랜드 중 세련된 로고 디자인 브랜드 중 세련된 로고 디자인구 분n평균표준편차프로스펙스인지도2772.74.954르까프인지도2772.691.051나이키인지도2773.841.026아디다스인지도2774.12.942퓨마인지도2773.841.254※ 참고 자료 : (국내외 스포츠브랜드 비교 분석을 통한 마케팅 방안 / 황은혜)(3) 정부2005년 법정관리에서 벗어나게 됨에 따라 활발한 영업활동이 가능해 졌다. 그로인해 글로벌 브랜드와 국내 브랜드 간에 경쟁이 더욱 뜨거

마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고 기본적인 성장전략에 입각하여 고객의 요구에 맞는 신제품을 재빨리 개발하는 등 가장 성장속도가 빠른 기업 중 하나로 주목 받고 있다.중국에서 하이얼의 브랜드 가치는 1995년에 43억 위안에 불과하였으나 2000년 330억 위안, 2001년에는 435억 위안, 그리고 현재는 브랜드가치 626억 위안으로 중국 전체 기업 중 1위를 차지하였다. 또한 미국 Appliance Manufacturer지는 2001년 2월호 세계 가전메이커의 종합경

브랜드의 높은 인지도를 바탕으로 한 글로벌 마케팅에 일대 전환점을 마련하게 될 것으로 기대한다. 또한 앞서 언급한 휴대용 멀티미디어 플레이어(PMP)를 비롯해 이동멀티미디어 방송(DMB) 플레이어 등 차세대 디지털 멀티미디어 기기의 제품군에 COWON 브랜드를 사용하여 디지털 멀티미디어 분야의 대표적인 글로벌 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다.현재 우리나라는 국내의 MP3 음원 다운로드에 관한 법적 규제 및 미국의 고급브랜드 애플 社의 MP3 저

글로벌 경쟁환경 -1디지털 시대의 도래(Analog → Digital)제조업 공동화 현상국내 전자기업의 SWOT분석 5강점(Strength)약점(Weakness)기회(Opportunity)위협(Threat)일반적인 글로벌 환경에서의 세계화 전략 -17글로벌 비전의 수립기업의 핵심역량 강화글로벌 브랜드의 육성세계화 인력의 전략적 육성경쟁력 강화를 위한 전략적 제휴 및 M&A지역특색에 맞는 마케팅 활동국내 전자기업의 경쟁력 제고 방안 19

육성이 불가피해졌다. 그러나 세계시장에서 브랜드를 알린다는 것은 결코 용이한 일이 아니며, 독자적인 브랜드를 갖고 있다고 해서 얼굴 있는 상품이 될 수는 없다. 해외시장에서 소비자들이 선택할 수 있는 브랜드를 만들기 위해서는 시장 진입 초기부터 체계적이고 글로벌한 전략을 계획하고 수행하여야만 한다. 이러한 의미에서 단연 돋보이는 사례가 로만손으로 생각되어 본 보고서를 작성하게 되었고, 이하에서는 로만손의 글로벌 마케팅 전략