LOUIS VUITTON의 시장세분화와 마케팅 믹스전략

마케팅 명품은 어느 정도의 역사와 브랜드 네임 그리고 무엇보다도 중요한 상류층의 선호 상품이라는 이미지를 가져야 한다. LVMH사 매출의 80%를 차지하는 Louis Vuitton과 같은 명품은 상류사회 환상을 심어주기 위한 스토리텔링 기법을 최대한 활용하고 있다(명품의 스토리텔링 기법이란, 자신의 소득 수준으로는 아직 갖지 못하지만 나중에 반드시 사고 말것이라는 잠재의식을 심어주기 위해 소비자에게 언제나 화제 거리를 제공하는 전략이다).(5) 디

마케팅의 개념 3.문화마케팅의 유형 및 기법 제 3 장. 기업이미지 1.기업이미지의 개념 2.기업이미지의 구성요소 3.기업이미지의 역할 제 4 장. 로열티(Loyalty) 1.로열티(Loyalty)의 개념 2.고객 로열티의 형성과정 3.로열티의 세 가지 관점 4.고객 로열티의 종류 5.고객 로열티의 측정 6.고객만족과 고객 로열티의 관계제 5 장. 기업의 문화마케팅 기대효과 1.기업 이미지 제고 효과 2.차별화 효과 3.매출증대 및 판촉효과 4.시장 세분화 효과 5.섭외 효

시장을 공략하고 적절한 가격책정과 보장된 좋은 퀄리티로 여심을 사로잡자!고급스럽고 세련됨이 강조되는 쥬얼리에 버버리만의 디자인 감각을 입혀 액세서리 라인의 깊이를 더하자!‘버버리=고급스러움+아름다운 디자인‘ 이라는 recognition을 높이고, 역시 niche를 공략하자. (4) 다각화핸드폰- ‘LG 프라다 폰’, ‘삼성 아르마니 폰’ 과 같은 명품 폰 ‘버버리’라는 brand name value를 활용하여 휴대폰 디자인에 참여 -> 전략적 제휴를 맺은 고급 브랜

시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다. 이러한 시장 세분화의 기법은 물론 미국 등의 선진 기업에서 먼저 이루어졌고, 현재 우리 기업들도 이러한 시장 세분화에 의해 마케팅 전략을 세우지 않고서는 살아남기 힘든 만큼 아주 중요한 방법으로 자리잡고 있다.이렇듯, 시장세분화의 다양한 분류에 따른 국내․외 기업들의 마케팅전략과 그 사례들을 통해 소비자시장에서의 마케팅전략 성공과 실패의 원인을 따져보고, 조원 각자의 분석을 통해 마케팅

시장에 쉽게 상장할 수 있도록 해 고용 확대까지 꾀하는 취지로 제정된 법안.) 32(* 크라우드펀딩(Crowd funding): ‘대중으로부터 자금을 모은다.’는 뜻으로 소셜미디어나 인터넷 등의 매체를 활용해 자금을 모으는 투자 방식.* Costowners: 자신이 구매하는 브랜드에 자금을 지원하고 투자하는 소비자 * JOBS법(Jump start Our Business Startup Act): 중소기업과 벤처기업들의 투자 자금 유치에 대한 규제를 완화하고 이들이 주식시장에 쉽게 상장할 수 있도록 해 고용