레포트 (71)
소비자 인식을 변화시키기 위해서 노력한다.즉, 예를 들어 풀무원의 콩나물 마케팅(유통기한이 지나면 회수하는)처럼, 생수도 아무거나 마실 것이 아니라, 고관여 식품이어야 한다. 삼다수는 단순한 “생수 그 이상이다.” 라는 개념을 인터넷을 통해 인터넷을 주로 이용하는 청소년~ 40대초반의 주부
18페이지 | 1,600원 | 2007.08.01
Perrier ≠ 순수한 물)- 관계마케팅(CRM)을 저버린 처사(4) 제대로 PR을 하지 못하였음-부정적 언론보도가 소비자에게 미치는 영향4. 풀무원 소개1. 풀무원 이란?-풀무원은 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 불어넣는 기구를 뜻하는 풀무(pulmu)’에 ‘원(one)’ 이라는 단어를 결합시켜 만든 단어
8페이지 | 1,200원 | 2007.05.28
[광고심리학] FCB model에 의한 관여도에 따른 광고전략
이미지와 시원한 느낌을 제품과 관련시켜 표현하였다.인쇄 광고 사례• St. Pauli girl 맥주 - 잊을 수 없는 첫사랑을 맥주로 표현하였다.• Perrier 맥주 - 티셔츠 속에 있는 사람도 갈구할 만큼 맛있는 맥주임을 재미있게 표현하여 맥주의 시원한 이미지를 나타내었다. < 참고 자료 : 국제 광고 수상작 >
7페이지 | 1,200원 | 2007.03.13
, P&G, 코카콜라 등 대형 식품기업과도 B2B를 결성하여 4%까지의 구매비 절감효과결 론Good Food, Good Life거점의 재편성 Matured Market Emerging Market소비자 Needs 변화소구형 식품 기능성 건강 식품노사관계개선 및 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고수익성 구조개선을 위한 주요 브랜드로의 통합 및 정리
30페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
[국제경영] 다국적 기업 네슬레 Nestle, 절반의 성공과 절반의 실패
소비자의 독특한 요구를 충족시키기 위해 제품의 토착화라는 마인드를 실천하고 있다. 이렇듯 거대 다국적 기업 네슬레는 현지 전문경영인과 직원을 존중하며 각 지역에 포진해 있는 작은 네슬레가 모여 거대한 글로벌 기업의 파워를 발휘하고 있는 것이다. 되는 시장을 내다보는 혜안, 탁월
23페이지 | 2,800원 | 2007.01.31
소비자의 불만을 신속하고 적절히 대응하지 못하면 큰 낭패를 당함 대기업일수록 익명성이 보장되는 ‘인터넷 루머공작’에 무방비 상태로 노출 월마트의 안티사이트 위기 환경변화에 둔감1980년대 초반 P&G의 트레이드 마크인 ‘달과 별들’이 사탄의 상징이라는 근거없는 루머가 유포되기 시작
37페이지 | 1,800원 | 2006.12.15
[마케팅경쟁전략] 페리에 perrier 마케팅경쟁전략 사례
Perrier의 생수에서 벤젠 발견2월 14일, 북미뿐만이 아니라 전 세계적인 리콜 조치를 취함그 후 Perrier사의 변명과 원인에 대한 번복 소비자들은 혹시 원천수가 오염 여부에 대하여 의혹을 갖기 시작 훼손된 페리에의 이미지 복구 문제가 화두가 됨마케팅경쟁전략15조
19페이지 | 800원 | 2006.12.05
[국제경영실패사례분석] 네슬레 Nestle의 한국 이유식 시장 진출 실패 사례 분석
Perrier, Contrex, Vittel, Valvert, Quezac, Arrowhead, Poland Spring, Buxton, Vera, Blaue Quellen, Calistoga, Santa Maria, San Pellegrino ▒ 기타 음료(Other beverages) Nesquik, Nescau, Nestea, Milo, Carnation, Libbys, ▒ 시리얼(Breakfast cereals) Nestle ▒ 커피 크리머(Coffee creamers) Coffee-mate ▒ 유아 및 식이조정 제품(Infant foods and dietetic products) Nestle,
19페이지 | 1,800원 | 2006.01.26
소비자의 의사결정 과정이 비교적 간단한 문제해결 과정, 즉, 욕구를 충족시키기 위한 사려 깊고 합리적인 행동이며, 욕구지각→정보탐색 → 대안평가→구매→ 소비 의 단계를 거친다고 가정한다. 그러나 소비자들의 의사결정 과정이 반드시 이러한 단계를 거치는 것은 아니다. 때로는 이성보다 감정
18페이지 | 1,700원 | 2005.12.30
소비자 분만에 신속히 대응 하고 이를 반영최고경영자가 현장에 관심을 갖고 종업원 동기부여 시책을 실시내부 구성원의 불만, 전문성 부족 등이 사고의 요인이 될 우려2.3 마케팅 실패 사례의 시사점위에서 살펴본 바와 같이 마케팅에 실패하는 요인에는
82페이지 | 5,900원 | 2005.12.12