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MP3생산 업체로써 현재 글로벌 기업으로의 도약을 위한 기로에 선 레인콤도 그 중 하나이다. 레인콤은 세계 최초로 멀티코덱 CD플레이어를 생산하여 미국 시장 진입을 위한 발판을 마련하였고 이후 iRiver라는 브랜드로 플래시메모리 타입의 MP3플레이어로 마침내2003년 국내시장 점유율 1위뿐 아니라 미국,
32페이지 | 2,000원 | 2005.11.17
[해외진출사례] MP3 거원시스템 iAUDIO 미국진출 마케팅전략
브랜드를 중시한다. 다행히 MP3 플레이어에 대해서는 한국의 이미지가 마이너스 요인이 아니라 플러스 요인으로 작용하기 때문에 원산지 효과가 부정적으로 작용하지 않는다. 왜냐하면 MP3 플레이어가 한국에서 가장 먼저 개발되었고, 그만큼 선점효과가 크며 기술력에서도 앞서 있기 때문이다. 따라서
11페이지 | 1,400원 | 2004.04.19
MP3 휴대폰의 등장1.시장환경 분석거원시스템디지탈웨이레인콤삼성전자현원점유율9 14 52 14 11점유율 국내시장점유율 (Big 5)한국미국유럽홍콩 외일본레인콤50 20 15 18 5기타50 80 85 82 95북부45.9 46.9 45 43.9레인콤기타북부 세계시장 점유율확고한 브랜드 이미지Worldwide no.1 position
15페이지 | 1,400원 | 2005.07.06
[마케팅전략] ㈜ 레인콤의 마케팅전략 - MP3 아이리버
브랜드를 만들었다. 현재 MP3 Player로 잘 알려진 아이리버의 제품들은 최신 기술의 완성으로, 그 기술의 중심에 사람이 있으며, 그 기술을 사용시 어떻게 즐거움을 느낄 수 있을지를 고심한 아이리버의 브랜드 이념이 그대로 반영된 것이다. 레인콤의 기업사명은 뛰어난 품질의 디자인과 핵심적인 기술로
15페이지 | 1,400원 | 2004.03.04
MP3 전문 제품으로서의 차별성을 강조한다. 그러나 저렴하면서도 높은 MP3 용량을 가진 휴대폰이 등장하고, 휴대용 네비게이션이 기본적으로 MP3 기능을 탑재하고 있는 지금, 소비자들은 MP3 Player에 대해 디자인이나 브랜드 정도 이외에 차별성을 점차 잃어가고 있는 것이 사실이다. 이러한 타 제품 군에서
33페이지 | 3,000원 | 2006.11.08
MP3 업계의 최고의 브랜드 파워와 최고의 시장점유율에서 보듯이 다양한 기능과 서비스들이 가격을 상쇄하고도 남는 것으로 판단이 됨. 특히 소비자 중심적인 마케팅과 지속적인 서비스 제공이 가장 큰 장점으로 판단됨.2. 최종 고객의 세분시장 분석(1)아이리버라는 상품을 어떤 시장에서 판매할 것인
21페이지 | 1,700원 | 2005.04.06
기업 연혁1999년 레인콤 설립, 반도체 솔루션 업체2000년 MP CDP 기술 개발㈜ 아이리버 설립미국 Sonicbule와의 공급 계약 세계 최초 MP CDP 출시국내 판매 실시2001년 독자적 브랜드 마케팅 실시2002년 MP 3P 출시CEO 소개기술적 마인드 & 국제 경영 감각“ 고객 감동주의의 실천”“ 벤처의 성공은 직원의
19페이지 | 1,100원 | 2005.04.06
Mp3폰의 등장▷ 과도한 경쟁체제 때문에 발생한 막대한 마케팅 비용 때문에 악화된 수익성▷ 국내 MP3시장의 성장률 하락당면 문제국내 MP3시장의 현주소S.W.O.T상황분석(3 C’s)(1)MP3 시장 최초 선점 (2)다양한 기능 (3)이노 디자인 (4)특별한 서비스 (1)상대적으로 낮은 브랜드 가치/브랜드 파워 (2)시
24페이지 | 2,200원 | 2011.02.28
MP3플레이어 시장에서 ‘보통명사’가 됐다.레인콤은 회사 설립 5년만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3플레이어 세계시장 점유율 1위와 국내시장 점유율 1위의 실적을 올렸다. 그 요인은 무엇일까?? #1: DESIGN BY INNO흔한 형태인 둥글거나 사각이미지에서 탈피독특하고 개성 있는 초소형 초
17페이지 | 1,400원 | 2005.03.17
브랜드 성공을 단적으로 보여주는 일화이다. 그러나 1990년대 들어와 거대한 조류로 등장한 인터넷과 MP3에 발빠르고 대응하지 못한 소니의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작한다. 이에 대해 소니의 시대는 저물었다고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 하지만 소니는 1990년대 후반 플레
35페이지 | 3,300원 | 2016.07.15
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