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[국제마케팅]현대자동차 겟츠의 스페인시장에서 마케팅전략
효과적인 광고컨셉의 선정이 중요한 과제이다.(2) 광고컨셉의 선정광고의 전략적 과제와 목표가 세워지면 이를 달성하기 위한 광고 아이디어의 개발이 시작된다. 광고 아이디어의 개발은 광고컨셉의 선정에서 시작되는데, 이는 광고에서 무엇을 이야기할 것인가(what to say)를 정하는 것이다. 광고의 방
15페이지 | 1,700원 | 2003.10.15
응원단인 ‘붉은 악마들’을 초청했으며, 영화와 스포츠를 동반하는 마케팅을 펼쳤다.그 후 이 두날의 심야는 몇일전 매진되는 사태가 일어났다.또한 프랑스월드컵이 임박하면서 외식업체들이 한국팀의 선전을 기원하는 각종 이벤트를 경쟁적으로 벌이면서 고객유치에 나섰다.이들은 한국팀이 좋
8페이지 | 900원 | 2003.10.15
응원단을 구성, 기업 홍보에 힘쓰고 있다. 하지만 KT가 ‘얄밉게’ 생각하는 상대는 SK 텔레콤. SK텔레콤은 2001년10월부터 한국 축구 대표팀 응원단 ‘붉은 악마’의 ‘Be the Reds’ 캠페인을 공식 후원하면서 KT 못지않은 효과를 거두고 있다. 지난 3월 국가 대표팀 유럽원정 때도 SK 텔레콤은 KTF와 마찬가지
17페이지 | 1,400원 | 2003.10.09
[마케팅관리]스포츠 마케팅 사례 분석- 2002 FIFA월드컵을 중심으로 -
효과를 높이려는 차원에서 거액의 스폰서비를 제공, 이에 대한 사용권을 획득해 광고에 활용한다. 이때 공식 후원사로 선정되지 못한 기업이 대회 관련 응원단을 후원하거나 개별 선수 및 팀의 스폰서가 돼 마치 공식스폰서인 것처럼 자사의 이미지를 확대해 나가는 전략이 대표적인 엠부시 마케팅이
29페이지 | 2,600원 | 2003.10.04
효과적인 공략법도 추려냈다. 부상선수들의 관리에도 심혈을 기울여 팀 의료진을 대폭 강화하였다. 이로써 부상선수들의 회복속도는 빨라졌으며 부상 재발률도 예전보다 훨씬 낮아지는 효과를 보았다. 또한 히딩크는 선수선발에 아무런 선입견이 없고 유명세를 무시하며 축구협회 등의 외부압력에 굴
9페이지 | 1,400원 | 2003.10.03
[경영전략]맥주시장의 판매전략-마케팅의 시대별 변화와 업계들간의 소비량
효과적인 마케팅 전략으로 인하여 하이트에게 1위 자리를 내어주게 되었다. 이를 만회하기 위하여 오비 맥주 또한 기존의 오비 맥주에서 오비라거로 상품명을 변경하고, 이에 적합한 마케팅 및 광고로 맥주시장에서 더 이상의 추락을 모면하게 되었고, 다소 나마의 약진을 가져올 수 있었다. 이러한 상
19페이지 | 2,100원 | 2003.09.27
응원단이나 치어리더로서의 역할을 기대하는 상이한 사회적 기대 때문이다. 이러한 성에 따른 상이한 역할 기대는 결국 남성은 지배적이고 공격적이며 여성은 남성의 수동적 조력자라는 역사적 성차별 의식을 반영하는 것이다.이러한 사회 의식과 함께 일부 학교는 남자 운동부만으로도 재정적 압박
7페이지 | 600원 | 2003.09.25
효과가 보장되는 뉴욕 인근 열리는 대회의 타이틀스폰서를 맡을 계획이다. ■ LG의 스포츠마케팅 LG는 최근 기존의 골드스타(Gold Star)에서 LG로 브랜드 교체작업을 벌이고 있기 때문에 효과적인 브랜드 런칭을 위해 스포츠 마케팅이 어느 때보다 강화하고 있다.LG전자 북미법인은 올해 1월의 美 PGA투어
24페이지 | 3,000원 | 2003.09.22
효과는 얻을수 있지만 처벌 기준이 모호하고 실제 행위의 동기를 알기가 어려울 뿐만 아니라 신체 접촉상 특수성이 인식되어야 하므로 실제 적용에 어려움이 있다. 세째로는 스포츠 조직에 관한 법규를 제정하여 민법으로 규제하자는 것인데 스포츠 폭력을 규제할 새로운 단체를 만드는 것은 폭력을
7페이지 | 700원 | 2003.09.19
효과적인 수단이며, 이것을 가장 잘 전략적으로 활용한 회사는 바로 코카콜라이다.물론, 시장점유율은 이미 세계 최고이지만 경쟁자를 견제하고 「세계 최고」의 이미지를 유지하기 위해 파트너로 참가하는 것이다.1900년 아테네에서 제 1회 근대올림픽이 열릴 당시 이미 「코카콜라」는 미국 전역
61페이지 | 2,100원 | 2003.02.09