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1. 다나한의 문제점 1) 광고에서 타깃과 컨셉의 부조화1.1 20대를 겨냥했음에도 중장년층(30,40대)를 겨냥한 한방 화장품 광고인 ‘후’와 비슷한 이미지를 내세우고 있다. 2) 광고에서 ‘여자의 피부는 권력이다’는 카피가 여성을 상품화하는 것 같아 거부감을 불러일으켰다. 3) 다른 한방화장품과
17페이지 | 1,400원 | 2008.02.27
한방에 채우다. (소망화장품, 다나한 효용고)ㄹ. Do it! 豆 it! (서울우유, 두잇)ㅂ. 취권. 학권. 당랑권. 태극권 - 복권은 행복권 (복권위원회)(1ㄱ)에서 ‘말’은 ‘사람의 생각이나 느낌 따위를 표현하고 전달하는 데 쓰는 음성 기호’ 표준국어대사전에서 정의된 것을 인용.라는 의미와 동물을 나타내
8페이지 | 1,200원 | 2011.01.04
화장품업체들은 이러한 위기상황을 충분히 인식하고 이에 대한 대처방안을 강구 →외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성 2003년 국내 백화점 매출 실적업계 1위 태평양의 「헤라」와 「설화수」가 가장 대표적인 성공사례 LG 생활건강도 「오휘」의 약진으로 8위를 기록 한방화장품 브
53페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
[시장조사론] [시장조사론]한국 아로마(Aroma)향료 시장현황과 그 발전방안(A+리포트)
화장품 등에 이용하여 생산하고 있는 곳도 있으나 품질이 다소 낮음을 부인할 수 없다. 그러므로 앞으로 국내 허브의 경우는 한국만이 갖고 있는 허브를 개발하거나 향취적인 측면을 고려하여 한국인이 선호하는 아로마향료를 중심으로 고급 생산품을 개발해야 할 것이다. 마치, 한방화장품이 독보적
7페이지 | 1,200원 | 2008.01.25
한방제품의 대중화를 선도하고 있다. ◆고기능 한방화장품 시장 확대동양의학에 바탕을 둔 한방화장품도 인기다. 한국인의 체질에 맞는 신토불이 천연약재를 사용해 피부 트러블이 적고 피부개선 효과가 높다는 점이 인기비결. 아모레퍼시픽의 ‘설화수’는 인삼을 화장품에 사용한 국내 최초 한방
15페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
설화수 (국내 최초 한방 화장품)랑콤, 디올도 무섭지 않은 설화수의 저력매출 5000억원 달성지난해 매출은 국내 전체 화장품시장(6조 5900억원)의 11%, 한방화장품 (1조4200억원)의 57%를 차지설화수 성공 비결1. 시행착오가 낳은 철저한 기획 - 1973년. 아모레퍼시픽 최초의 한방화장품 ‘진생삼미’가 처
45페이지 | 2,800원 | 2009.11.09
설화수 – 아모레 퍼시픽오휘, 후 – LG 생활건강LG생활건강Product한방명품화장품 : 더 후기능성화장품 : 오휘발효화장품 : 숨2) Price- 고가브랜드 : 더 후, 오휘, 숨, 빌리프- 중가브랜드 : 수려한, 이자녹스,라끄베르, 캐시캣 - 저가브랜드 : 더페이스샵3) Place- 고가브랜드 : 방문판매와 백화점면세
17페이지 | 1,600원 | 2012.03.13
화장품 시장의 성장 및 점유는 기대하기 어려움진출전략➁ 진출브랜드 선정유럽산의 고가 화장품과 중국산의 저가 화장품에 직접 경쟁하지 않고, 만족스러운 가격과 자연미를 앞세운다브랜드 : 설화수, 이니스프리, 라네즈, 마몽드젊은 여성 소비자에게 초점을 맞추는 전략으로 진출• 미와 건
34페이지 | 2,600원 | 2011.03.30
[마케팅 가격관련 사례] 미샤(MISSHA), 자만경영이 불러온 오늘의 2인자
화장품 경쟁 업체 등장3300원의 저가격 고집 4. 마케팅 실패 사례고객이탈 매출하락컨셉의 부족차별성 없는 가격‘뻔한 가격에 따르는 뻔한 제품력’ 인식4. 마케팅 실패 사례5. 해결방안1.미샤(에이블씨엔씨) 내에서의 고가/저가 브랜드로의 분리(개설)아모레퍼시픽아이오페, 설화수, 헤라
25페이지 | 2,100원 | 2010.08.14
화장품시장에서 아모레퍼시픽은 「헤라」와 「설화수」로 2003년부터 수입 브랜드들을 따돌리고 현재까지 백화점 매출 1위를 유지하였다. 더욱이 한국능률협회의 「2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K- BPI)」 조사결과 여성기초 화장품 부문에서는 아모레퍼시픽 한방화장품 「설화수」가 수입 브랜
5페이지 | 700원 | 2008.11.25