레포트 (207)
표현함으로써 소비자들의 메시지에 대한 주의를 끌고, 기억회상률을 고양시키는 효과를 창출했다.(6) 2009~2010 ‘한국인의 매운맛을 세계에 보여주는 슈퍼스타’Key point: 한국인의 매운맛을 세계에 보여주는 슈퍼스타 이미지 전달모델: 박지성(2009), 차두리(2010)Target: 대한민국을 초월한 전세계인2009년
23페이지 | 1,700원 | 2012.02.11
회상률을 얻고자 한다면 전통적으로 광고크기 증 60-70%가 하나의 비주얼로 구성되는 표준 크기의 포스터 스타일 포맷(Poster-style format)을 가장 많이 쓴다. 실제로 광고의 시선 포착 순위를 알아본 조사에서 상위 3위 안에 드는 광고들은 평균 82%의 공간의 비주얼로 할애했음을 밝혀냈다. 그리고 하나로 된
6페이지 | 2,000원 | 2012.02.03
장점친근감 인식이 빠르게 됨단점광고내용에서 메시지 전달보다 드라마만을 기억할 수 있는 한계점맥락효과유머소구를사용해서관심도가 높음유머소구를사용해서관심도를높임독창성이 떨어진다제품 속성에 대한 회상률의 저하장점과 단점결 론그래서 우리는?패러디 광고의발전Q&A13
26페이지 | 1,700원 | 2011.11.28
표현하고 있다.< LG-IBM 노트북 광고 >(자료: 양희찬,2004)8) 삼성 PAVV삼성전자의 PAVV의 인쇄광고를 보면 경쟁사보다 화질의 선명함을 HD전용 화질칩인 DNle를 채용해 훨씬 더 선명한 화질로 볼 수 있다는 비교우위점을 해맑은 아이의 웃음과 기존 TV의 화질을 찡그린 표정으로 보는 아이의 얼굴로 비교하여
12페이지 | 1,800원 | 2011.11.19
표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 광고.유머 소구는 중요하다온라인 메신저와 블로그, 대중매체의 발달로 대인커뮤니케이션이 다양한 경로로 이루어짐 ☞활발한 커뮤니케이션을 위해 유머 코드가 중요 ☞이에 따라 유머 코드에 대한 대중들의 호응도 높아
27페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
표현 양식의 두 차원으로 PPL을 구분하여 회상을 측정한 결과 모호한 배치보다는 현저한 배치가, 시각적 양식보다는 청각적 양식과의 혼합 양식에서 브랜드 묘사 및 회상이 높게 나타났다. 결국 PPL이 수용자의 브랜드 회상에 영향을 미치는 것은 사실이지만 절대적인 효과가 있는 것은 아니며 상황에
22페이지 | 2,000원 | 2011.09.26
표현 안되는 경우)-인출 실패의 원인①정보의 부호화를 조직적으로 못한 경우②저장된 정보를 인출할 적절한 단서가 없는 경우4)동기적 망각(motivated forgetting)-Freud : 개인의 무의식적인 동기에 의해 기억하기 싫은 것을 억압하고 망각하려 한다. = 동기화된 망각(motivated forgetting)-자이가르닉 효과-미
36페이지 | 2,400원 | 2011.09.09
[소비자행동론] 소비자행동 관점에서의 광고 분석-e편한세상
표현하고 있다. 이러한 유머를 이용한 어필은 주의를 집중시키고 회상률을 높일 수 있다.7-5) Message As Art form : simile광고에서는 TAKE를 제외한 스마트폰의 사용법이 시험공부처럼 어렵다고 말하고 있다. 이것은 메시지를 시적 방법을 통해서 전달한 것으로 ‘A is like B’ 즉 simile 을 이용한 표현이다. 마케
23페이지 | 2,100원 | 2011.09.06
표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.성적소구 광고는 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하여 강한 호기심과 강력한 브랜드 회상률을 노릴 수 있다. 즉, 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 광고의 효과를 극대화 하
24페이지 | 2,100원 | 2011.07.29
표현하였을 때 그 브랜드와 관련된 인간적인 특성들로 정의될 수 있다. 브랜드 퍼스널리티에는 성별, 연령, 사회계층, 그리고 개인의 성격 등 인간과 관련된 특성 변수들이 모두 포함한다. 예) 코카콜라 – 전통을 중시하고 신중하며 활동적인 사람들의 음료, 펩시콜라 – 관습을 거부하고 독립심이 강
29페이지 | 3,300원 | 2011.04.04
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