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[패션마케팅] 성공브랜드와 실패브랜드 -캐릭터 캐주얼 시장에 후발주자로 진출한 GGPX 와 CASH 의 성패분석
소비자에게 접근하였다면 브랜드를 계속 유지할 수 있었을 것이다. ②사회 지향적 마케팅 전략의 부재리바이스는 제품을 만들다 남은 청바지 원단을 재활용하여 필기구, 문구류를 만들고 폴로는 핑크포니라인 제품 수익의 몇 %를 여성 유방암센터에 기부한다. 이렇듯 많은 기업들이 자사의 이익을 사
14페이지 | 1,400원 | 2007.12.20
소비자의 건강을 고려 했다고 생각한 과일 주스나 요구르트를 조사해본 것이었다. 가장 독성이 심한 것으로 고려되는 타르계색소가 들어간 과자는 예상했다 하더라도 건강을 위해 마시는 과일 주스가 생각만큼 그리 건강을 위한 것이라고 생각되지 않았다. 무가당, 무설탕 표시는 큰 글씨나 색을 다르
18페이지 | 1,700원 | 2007.12.20
소비자 모방 심리 자극문화마케팅판촉활동CHANEL이벤트 마케팅*STP 전략시계주얼리패션(의류, 악세서리)아이웨어향수, 화장품시장세분화(Segmenting)표적시장(Targeting)아름다움 추구하는모든 여성10~60세까지의 여성상류층활동성과 개성 가진 여성포지셔닝(Positioning)최고의 가격과 품질소
24페이지 | 1,900원 | 2007.11.18
[스포츠의류 패션 마케팅 전략] 스포츠의류 패션 마케팅 전략
소비자들의 이에 대한 열 광도 폭발적이어서 이 현상은 더욱 활기를 띨 전망이다. 대중적으로 유행하는 상품보다는 독특한 제품을 소유하는 소비자의 요구가 늘 어나고 있어 브랜드마다 리미티드 에디션 제품을 생산하거나 유명 디자이너들 과 파트너십 계약을 통해 새로운 이미지를 전달하는 스포츠
22페이지 | 3,000원 | 2007.11.16
폴로의 《동방견문록》이었다. 이 책에는 상당히 불확실한 부분도 있으나, 그는 베네치아의 상인답게 향신료의 산지에 대한 정보는 정확하게 기록을 하였다. 에스파냐와 포르투갈의 향신료 획득전쟁은 결국 동방으로 향한 포르투갈이 서방으로 향한 에스파냐를 이기고 그 무역권을 독점하게 되는 것
15페이지 | 1,300원 | 2007.10.27
소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다. 빈폴 고유의 체크 패턴 디자인 개발을 통해 산업자원부가 주관하는 2000년 우수 디자인상 상품으로 선정되는 등 아이템의 상품차별화와 디자인 경쟁력 강화에도 지속적으로 힘쓰고 있다. 2. 장소( 빈폴의 철저한 그림자 입점 역발상)빈폴은 항상 폴로
2페이지 | 500원 | 2007.09.27
소비자들의 북한산제품에 대한 거부감도 고려 EU협정세율 적용 - 특혜관세율보다 높음수출 가능하나, 가격경쟁 불리섬유류에 대한 쿼터제 적용 o 미국, 일본, EU 외의 중국, 러시아, 동서남아, 중동, 중남미 등 기타 해외시장은 북한산에 대해 별다른 규제가 없으므로 수출여건이 상대적으로
19페이지 | 4,000원 | 2007.09.26
폴로를 겨냥, 자전거 편→ 빈폴을 겨냥▣ 패션업계의 첫 비교광고▣ 전통 캐주얼 의류 빅3로 이미지 포지셔닝 확대4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안▶ 높은 가격에 질적으로 우수한 제품 제공▶ 귀족적 포로모션 펼쳐 고급화된 브랜드이미지 창출- 기존 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가
27페이지 | 2,000원 | 2007.09.19
[뉴럭셔리에 대한 이해] New Luxury에 대한 이해
소비자(value consumer)▶ 두 가지 모두 원함. (브랜드 감성 + 합리적 가격 중시)사례 : 미샤밸류 컨슈머▶ 상품은 자신을 표현하는 수단이고 사회적 표상.(문화융합상품culture+product)▶ 문화적 동질성이 차별화 전략.컬덕▶ 심리적 만족감과 구매 가능한 고급품을 소유하고 싶은 욕구와 행동(티파니 ,
37페이지 | 5,000원 | 2007.08.24
소비자의 욕구에 따라 인스턴트커피의 꾸준한 수요 증대THREAT․ 지나친 다국화로 인한 노사 문제발생․ 인수&합병을 통한 엄청난수의 브랜드처 치곤란․ 국내에서는 경쟁업체(맥심)에 비해취약한 마케팅 능력▶ 네슬레 (국내 인스턴트 커피시장에서 2위) 네슬레 브랜드 가치와 특징 네슬레는
13페이지 | 1,400원 | 2007.08.17