레포트 (110)
[국제마케팅] 글로벌 기업의 시장 차별화 전략 -로레알과 P&G의 한국과 중국시장 진출 전략
페브리즈홈케어 카운셀링무료 리필링차량 서비스연말 연시직접 방문제품 시연활동샣황속 냄새와 세균 관리상담효과적 사용 방법재구매 유발자동차 실내 청소/사용법알림구매 유발회식.모임으로인한 냄새 제거겨울철 겨냥.직접 냄새 제거거리홍보/대형 마트 내 시연 활동섬유 탈취제
30페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
[소비자행동론] 14장 커뮤니케이션(집단내 -구전, 집단간 -혁신)
페브리즈를 뿌려주고, 대형 아파트 단지를 돌면서 커튼, 소파, 쿠션, 카펫, 매트리스, 애완견 용품 등에 페브리즈를 직접 뿌려주는 행사를 진행하였다. 그 결과 2002년 섬유탈취제 시장은 연 200억원 규모로 커졌고, 페브리즈의 시장점유율은 90% 이상의 경이적인 수치를 나타냈다.사례> 크리스피 크림 도
19페이지 | 1,700원 | 2009.08.03
페브리즈, 펜틴, 해드엔숄더 등Global R&D Leader P&GP&G의 제품개발혁신적인 제품의 개발은 P&G의 성장동력“사람들은 P&G를 마케팅 잘하는 회사로 생각하지만, 우리는 연구개발 면에서도 가장 앞장서는 회사다. 연구개발은 우리 사업에 있어 활력의 근원이다.” –P&G 전 최고경영자 존 페퍼R&D 투자와 Syste
53페이지 | 3,400원 | 2009.07.23
페브리즈(Febreze) 섬유탈취제다. 최근 P&G는 페브리즈의 포장과 제품, 브랜드를 일본에 가져가 일본 소비자들을 대상으로 테스트 사용을 추진했으나 거부당했다. 이에 P&G는 팀을 꾸려 제품의 점도를 바꾸어 짙은 향을 은은한 향으로 바꾸고 포장도 보다 정교한 캔용기로 바꾸는 새로운 시도를 한 결과 일
17페이지 | 1,600원 | 2009.07.23
[다국적기업] P&G 의 시장 진출과 Gillette(질레트) M&A
페브리즈 (Febreze) 한국 P&G 의 섬유탈취제 브랜드 페브리즈는 한국 시장에서 급성장을 이루었다. 전 세계 시장과 한국 페브리즈의 현황을 비교하더라도 두드러진 약진이다. 우리나라 섬유탈취제 시장에서 시장점유율 90% 이상을 차지(2002년 수치자료 참고)하고 있는 글로벌 브랜드 페브리즈의 성공전략
32페이지 | 2,400원 | 2009.06.15
페브리즈(Febreze) 섬유탈취제프링글스(Pringles) 스낵유한킴벌리, P&G를 이기다!!년도%시장점유율 변화현황1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004유한킴벌리P&G대한펄프유니참유한킴벌리 P&G 대한펄프 유니참1990 53 36 31991 46 43 41992 42 46 81993 29 58 111994 23 64 121995 20 67 121996 21 64 141997 2
37페이지 | 2,800원 | 2009.01.13
섬유린스 대신 섬유청정제를 사용하는 것은 섬유린스 시장에 크지는 않지만 타격을 줄 수 있다고 생각한다.❸ 섬유탈취제 시장섬유탈취제 시장은 연간 약 350억원 규모로 추정되며 대표적인 브랜드로는 시장점유율 90%를 웃도는 페브리즈가 있다. 현재 섬유유연제라는 카테고리에 속해있는 아이린이
8페이지 | 1,100원 | 2008.12.10
섬유탈취제 ‘페브리즈’도 제품을 뿌릴 때 나는 ‘칙칙’소리를 제품 광고에 적극 활용하고 있다. 광고에서 냄새가 밴 커튼과 교복에 직접 뿌릴 때마다 나는 ‘칙칙’소리를 통해 제품의 특성을 인지시키고 온 가족이 사용할 때 기분이 좋아진다는 메시지도 전달하고 있다. 특히 국내 대부분의 라면
7페이지 | 1,200원 | 2008.11.07
[광고와 홍보] 페브리즈의 시장 확대를 위한 마케팅 전략
섬유탈취제 국내 첫 선 ( P&G 페브리즈 )(3) 2000년 이후 페브리즈 섬유탈취제 시장 92% 점유 (현재까지 90%이상 점유율 유지)(4) 후발 업체들의 잇따른 섬유탈취제 출시 (LG생활건강 브레슬, 피죤 화인, 애경 에어윅 등)(5) 2005년 섬유탈취제시장 400억 원 규모 섬유탈취제 시장 연간 10% 성장 (2007년 섬유탈취제
13페이지 | 1,800원 | 2008.07.24
페브리즈(Febreze) 섬유탈취제 가정용품큐티(Cutie)아기 기저귀 건강 및 유아용품, 종이제품팬틴(Pantene)/비달사순(Vidal Sassoon)헤드&숄더(Head&Shoulders)샴푸 및 헤어스타일링용품, 웰라(Wella) 염모제, 아이보리(Ivory) 비누 위스퍼(Whisper) 여성용품 미용 및 화장제품한국의 P&G 주요제품We will provide products of s
32페이지 | 2,100원 | 2008.05.16