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[국제경영] 아모레 퍼시픽(Amore Pacific) 향수 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 프랑스진출
태평양은 프랑스 시장 진출의 패인 분석을 철저히 했다. 태평양이 1980년대 말 프랑스 시장에 진출했다가 실패한 것은 ‘원산지 효과’가 문제였다. 세계 최고의 화장품 선진국 프랑스에 ‘화장품의 후진국’ 이미지가 강한 ‘메이드 인 코리아(Made in Korea)’를 달고 시장에 ‘순(SOON)’이라는 이름의 제
9페이지 | 1,400원 | 2008.09.02
[국제마케팅] 아모레퍼시픽 AMORE PACIFIC 의 해외 시장 진출
태평양은 당시의 덜 알려진 디자이너 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 와 계약, 그의 이름을 딴 브랜드 향수를 개발하게 된다. * 참고 : 왜 프랑스의 향수시장에 진출하게 되었을까? 화장품 산업은 원산지효과)country of orgin effect) 가 크게 작용하여 made in korea 나 아시아 제품 이미지로는 어려움 따라서 프랑
10페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
태평양의 강점이다. 샤넬, 랑콤 등 세계 최고 화장품들이 경쟁하는 백화점 판매에서 1위를 차지한 것은 화제가 됐다. 세계시장으로 진출도 발빠르게 진행함으로써 97년 프랑스에서 생산하기 시작한 ‘롤리타 램피카’는 프랑스 향수시장 5위를 기록할 정도다.1. 본론가. 과거의 기업환경1) 기업구조조
19페이지 | 900원 | 2008.06.07
태평양은 프랑스 시장에서 현지 상황에 맞는 “롤리타 램피카”라는 브랜드를 개발하여 현지 인력의 노하우가 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시하였다. 이는 지출 대상 국가가 우리나라 시장보다 발전된 프랑스 시장으로 진출할 경우 표준화 전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원
16페이지 | 1,800원 | 2008.05.22
[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 해외시장진출전략과 성공사례
롤리타 램피카는 2006년 연말 MS 3.0%로 프랑스 향수시장 4위를 기록했다. 4) 현재 현황 - 글로벌 기업을 향한 도전아모레퍼시픽은‘2015년 글로벌 톱 10’이라는 목표를 달성하기 위해 프랑스와 중국 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다. 프랑스 현지법인에서 생산되고 있는 ‘롤리
20페이지 | 1,800원 | 2008.04.30
태평양이 주인이지만 프랑스인으로회장을 두고 프랑스 현지에 공장을 두는 등의 방식으로 운영- 이 제품은 우리나라의 외제 선호로 역수입됨SWOT 분석AMOREPACIFIC해외기업 대비 부족한 경쟁력 Weakness국내화장품 업계 점유율 1위를 고수 하였기 때문에 변화에 대한 인식 부족조직이 비대
43페이지 | 3,000원 | 2008.03.27
[마케팅] 태평양 `설화수`의 SWOT 분석과 향후 마케팅 전략
효과가 될 것으로 예상이 되는 만큼 어떻게 한국이라는 이미지가 아닌 기능적인 측면과 감성적인 측면을 강조할 것인가에 대하여 연구하여야 한다. 그 예로 체험공간을 만들어 직접사용을 하게 한다거나 태평양의 프랑스 향수 롤리타 램피카와 같이 made in France의 원산지효과를 가져오는 방법이 있다.
8페이지 | 1,000원 | 2007.12.18
램피카의 성공은 이러한 ’학습‘을 바탕으로 이루어진 것이다. 경험과 학습에 근거를 둔 서경배 사장의 이러한 경영철학은 롤리타 램피카 프로젝트에 그대로 반영되었다. 경영철학, 내부역량, 조직운영 등과 관련된 성공요인을 개략적으로 정리하면 다음과 같다. 철저한 현지화 전략 -태평양은 프
52페이지 | 2,000원 | 2007.09.27
태평양의 해외진출Ⅳ. 프랑스진출의 실패사례1. 프랑스 진출의 배경2. 실패사례3. 실패요인 분석Ⅴ. 성공사례 (로리타 렘피카)1. 롤리타 렘피카의 성과2. 롤리타 렘피카의 성공요인 3. Lolita Lempicka의 성공 전략Ⅵ. (주)태평양의 향후 글로벌 전략 1. Global Vision2. 점진적 세계화 3. M&A Ⅰ. 화장품산업
18페이지 | 2,200원 | 2007.09.11
태평양을 글로벌 스탠다드로 이끌 수 있는 가장 중요한 거점프랑스롤리타 램피카 출시1997향수 사업에 뛰어들다1995공장을 활용한 마케팅 전략1992프랑스 현지 법인 설립, 리리코스 출시1990기초 화장품인 순정 브랜드 개발1988실패실패성공1988년에 국내에 생산해서 해외로 수출하는 방식구체
35페이지 | 1,400원 | 2007.07.19
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