레포트 (112)
인터넷을 통한 PR 및 판매 PR ( http://www.samsungcamera.co.kr/event/magicpebblei8 )판매 : 런칭초기 디엔샵등 대형 온라인 쇼핑몰을 통한 예약판매 커뮤니케이션 도구소비자효과 “Play Play”를 언급하며 ‘재미있는 디지털 카메라’라는이미지를 어필 VLUU I series 제품군에 대한 소비자의 인식-‘재
15페이지 | 1,800원 | 2009.08.31
인터넷/퍼블리시티많다A시장B시장C시장D시장Primary target!Secondary 타겟설정LOGO차별화 된 브랜드 이미지소비자 브랜드 신념과 태도 강화긍정적으로 선호도와 애호도 극대화 광고 목표설정LOGO인지된 성능(고)브랜드 인지도(고)낮은 브랜드 인지도+ 저성능으로 인식케녹스의 성능을 알리고케
14페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
인터넷 등 다양한 판매 채널을 적극 개척한 것도 매출에 기여디지털카메라가 단순한 기계가 아니라 커뮤니케이션이고 스타일이라는 감성을 조화시켜 새로운 디지털 카메라 문화를 창출시장분석 -자사분석*올림푸스가 2000년 본격적으로 한국 시장에 진입했을 때 첫 광고는 ‘500만화소를 쏴라’라
42페이지 | 2,800원 | 2009.02.20
[IMC] 코닥 Kodak Moments 캠페인 사례분석
케녹스(Kenox)와 블루를 듀얼 브랜드로 내세워 내년엔 세계 디카 시장에서 3위에 도전할 계획이라고 밝혔다.이중구 삼성테크윈 사장은 세계 시장에서 주도적인 위치를 차지하기 위해서는 보급형인 케녹스만으로는 부족하다고 판단해 1년7개월간 프리미엄 브랜드를 구축하기 위한 작업을 진행했다
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
[마케팅] 올림푸스 SWOT 분석 및 마케팅 전략, 광고효과
인터넷 포털 다음다음 카페 게시글 검색결과는 올림푸스는 229개의 관련글이 검색되었고 경쟁사인 캐논은 단 1개의 글이 검색 되었다. 삼성은 검색 결과가 없었다. (올림푸스&전지현, 캐논&광고, 캐논&김중만 삼성케녹스&광고, v4&비 등등의 조합으로검색.) 위에서 보았듯이 올림푸스의 광고 ‘여름이
6페이지 | 3,000원 | 2009.02.11
[마케팅] 삼성테크원, 니콘, 올림푸스 디지털카메라의 시장상황과 마케팅믹스 분석
케녹스를 고객들을 대상으로 VLUU를 구입할 때 일정부분 보상판매를 해준다거나 할인을 해주는 방식의 촉진활동은 소비자들에게 매력적으로 다가오고 삼성테크원 입장에서도 고객을 유지할 수 있는 좋은 방법이다3. 유통현 디카 시장에서의 문제는 먼저 유통 경로가 좁다는 것이다. 대부분 기업의 직
30페이지 | 2,600원 | 2009.02.03
인터넷 가격 비교사이트에서의 정품 인증 및 니콘 제품 취급점에 대한 정품 인증제를 실시하고, 내수병행품과의 가격경쟁력 회복을 위한 탄력적 가격정책을 운영하는 등 다양한 전략을 시행해 나갈 계획이다. 세 번째로는 오프라인에 치중했던 광고전략을 온라인과 오프라인을 병행하는 방향으로 시
13페이지 | 1,400원 | 2008.10.14
인터넷 스토킹에 시달리기도 한다. 이렇듯 사생활이 쉽게 노출되고 타인의 시선을 의식할 수 밖에 없기에 거짓된 자아의 표출이 이루어지는 경우도 있다. 남이 보고 있는 ‘나’를 보는 내가 되면서 무언가를 과시하고 싶어 하고 남들보단 예쁘고 멋지게 보이기를 원하기도 한다.더욱이 문제는, 인터
11페이지 | 1,400원 | 2008.09.19
[마케팅] 디지털카메라 환경과 삼성 케녹스의 마케팅전략
인터넷 유통채널은 지속되리라 전망- 따라서 온라인 판매 강화☞ 일본제품 병행수입에 대비한 유통 전략- 대형 할인매장 유통 강화 ( 용산 , 전자랜드 등 ) ☞ 삼성 디지털 프라자 내 케녹스 전용관 개설PLACE마케팅전략 제안☞ 제품에 대한 낮은 인지도를 바꿀 수 있는 전략 필요- 이를 위해서 체험
43페이지 | 2,000원 | 2008.09.04
인터넷 매체에 익숙 -실질 구매력 가장 미약 10대그룹1가치 / 편익Life style연령구분STP 분석Segmentation기존 디지털 카메라 시장 20대가 주도경쟁사들의 목표시장이 20대를 목표로 함10대 후반, 20대를 대상으로 마케팅 역량 집중STP 분석Targeting대중성고 가저 가SONY올림푸스케녹스CANNON전문성N
41페이지 | 2,000원 | 2008.08.19