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초코파이의 위상이 떨어졌는데 이 위기 극복을 위한 초코파이의 광고전략을 알아보기 위해서 초코파이 광고를 선택하게 되었다.30년에 이르는 장수 브랜드 오리온 ‘초코파이 情’은 동양제과 최고, 대한민국의 최고 브랜드라고 말할 수 있다. 러시아와 중국, 베트남, 인도, 미얀마 등 해외에서도 선풍
22페이지 | 2,100원 | 2011.01.05
제과에 초코지오를 공급해주는 주문자상표부착생산(OEM)방식으로 전환하였음.- 스낵사업: 자사의 저 수익 사업인 스낵산업은 현상유지만 하고, 경영자원의 투입은 줄일 생각이었음. 1986년에 라면시장에 진출한 빙그레는 1989년에 시장점유율이 12% 까지 올랐지만 그후 침체기에 있다가 1997년, 1998년에 뉴
14페이지 | 1,400원 | 2010.10.01
[국제경영] 오리온 초코파이의 중국지출 성공 사례 분석
동양제과가 지분의 70%를 투자하는 것으로 결정하였다. 그리고 동양제과가 생산기술 도입 및 마케팅, 수출 등 모든 경영을 담당하고 1%의 로열티를 받는 다는 것이었다. 동양제과는 1996년 3월부터 공장 건립을 시작하였다. 1차적으로 초코파이 연간 2,000만 달러 생산능력을 갖춘 1개 라인을 건설하는 것이
8페이지 | 1,400원 | 2010.08.20
동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면• 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진• 껌제품 본격적 생산 체제 구축 - 중동지역에 껌 수출 시작(1976년)• 1974년 4월 세계 최초로 `초코파이 생산• 1975년 6월 27일 기업공개(166만주)• 스낵제품 생산 시작 - 오징어 땅콩 출시(1976년)• 판
12페이지 | 1,200원 | 2010.07.23
[마케팅] 마켓오의 성공전략과 숨겨진 진실, 대응전략에 관하여
초코파이’ 라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 또한 미국 펩시코사 지분을 인수하고 새 출발한 OSI도 ‘포카칩’, ‘스윙칩’ 두 감자칩을 스낵시장 매출 1위로 등극시키며 주력 스낵브랜드의 해외 공략을 본격화하게 되었다.4. 회사의 강 약점1974년, 국내외 제과시장의 대표
21페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
제과 인수 후 동양제과공업으로 상호 변경1974.04 초코파이 생산2003.07 오리온으로 사명변경초코파이 누적매출 1조2006.08 (주)메가박스 설립 출자2006.09 오리온그룹 창립 50주년2007.01 트랜스지방 제로화 영양성분 전면표시제 시행2007.06 스낵제품 해바라기유 사용2008.01 닥터유 프로젝트 실시2008.01 그
57페이지 | 3,400원 | 2010.07.20
제과 인수 후 동양제과공업으로 상호 변경1974.04 초코파이 생산2003.07 오리온으로 사명변경초코파이 누적매출 1조2006.08 (주)메가박스 설립 출자2006.09 오리온그룹 창립 50주년2007.01 트랜스지방 제로화 영양성분 전면표시제 시행2007.06 스낵제품 해바라기유 사용2008.01 닥터유 프로젝트 실시2008.01 그
56페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
초코파이의 국내시장국내의 제과시장은 동양, 롯데, 해태, 크라운 4대 기업이 시장의 80% 이상을 차지하고 있는 가운데 1400여 중소 기업이 나머지 20%의 시장을 분할선진국 제품의 카피가 유행하고 히트제품에 대한 경쟁사의 모방전략으로 유사품이 난립해 제품개발 의욕은 점점 더 기대하기 희박제과
24페이지 | 1,000원 | 2010.06.12
초코파이 등을 생산하여 판매하고 있다.한편, 2001년 9월 1일자로 동양그룹으로부터 계열 분리되었으며 오리온스낵인터내셔널(주) 및 (주)온미디어 등의 계열회사로 이루어진 제과 및 엔터테인먼트그룹으로 독립경영체제를 구축하였다. (1) 사업 분야 1) 제과① (주)오리온(주)오리온은 지난 1956년 설
23페이지 | 2,000원 | 2010.03.28
[경영사례] 오리온 초코파이 중국진출 성공요인에 관한 연구
동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면1972재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진1974세계 최초로 ‘초코파이’생산1975판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직체제로 전환1980년대(도약을 위한 준비기)1980~83시설현대화, 신기술 도입 강화1989담철곤 사장 취임1990년대(전
12페이지 | 1,400원 | 2010.03.19