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[글로벌 마케팅 전략 분석] 도요타 LEXUS(렉서스)의 마케팅 전략 분석
수입차량에 대한 잠재구매력은 거의 개발되어 있지 않은 상태라 외국자동차기업들에게는 매력적으로 다가오는 시장이다. 또한, 수입차 시장이 정체되어 있는 것이 아니라 점점 성장하고 있는 추세이며, 소비자의 의식이 과거 일본에 대한 악감정에서 벗어나 어느 나라 제품인가가 아닌 좋은 제품과 서
54페이지 | 3,100원 | 2010.01.11
수입차 중 선호율-GM 0.6% BMW 31.3%Cadillac 이미지 - 국가귀빈 의전용 22.4% (1위)- 장례식 선도차량 35.6% (1위)종합적으로 가장 마음에 드는 회사 GM대우 5.1% 현대 42.0%- * -1. GM Image 수입차 구입희망자 중 GM의 선호율은 0.6%에 불과함GM의 대표 차량인 캐딜락은 ‘국가귀빈 의전용’, ‘장례
24페이지 | 1,700원 | 2005.07.18
차량구입비 차량연료 기타차량 이용서비스 원/달러시가 석유가스 승용차 자동차부품 국내 총판매량(준중형)2006. 01 58.300 3.700 4.620 5.500 102.800 104.800 100.100 986.080 114.100 102.000 101.600 117802006. 02 58.100 4.100 4.570 5.330 102.800 105.200 100.600 970.380 114.100 103.300 101.600 116832006. 03 59.100 3.900 4.570 5.300 102.900 105.400 100.400 975.
27페이지 | 2,100원 | 2011.03.30
수입차 중에서도 메르세데스-벤츠, 아우디 A8 등 일부 고급차에만 적용이 될 정도로 최고급 기술이다. 이 기술은 전방 차량과의 차간 거리를 자동으로 조정해줄 뿐 아니라 교통 흐름에 따라 자동 정지, 재출발 기능까지 지원하는 최첨단 주행 편의 시스템이다. 이 기능은 전방에 차량이 없으면 운전자가
18페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
[마케팅] 프리미엄 마케팅 분석(BMW, 페레로 로쉐) - 프리미엄 마케팅에 대한 소비자의 반응 연구
수입차가 풀어야할 가장 큰 과제 중의 하나이다. 이에 ‘BMW’는 3시리즈보다 하위 차종인 1시리즈의 출시 계획을 가지고 있다. 그리고 현재 ‘BMW’ 그룹은 금융법인인 BMW 파이낸셜 서비스 코리아를 통해 차량 구입에 있어 할부유예 제도, 리스 만기시 차량 가격을 보증해주는 셀렉트 리스, 세금공제를
13페이지 | 1,800원 | 2007.02.16
수입차 열풍을 일으키는 계기가 되었다. 1600CC이하 준중형급 수입차 판매-점유율 1위를 달리는 미니는 개성이 강한 젊은 세대들에게 자신만의 독특한 차량을 소유하고픈 욕구를 해결해 주었고 광고속에 미니 오너들은 한결같이 활동적이고 패셔너블하며 열정적인 모습을 보여주었다. BMW는 고객들이 미
10페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
한미 FTA 자동차 분야 협상 결과와 그에 따른 파급효과
차량 판매를 허용하되, 정부는 사후 적합성검사를 실시하고 문제가 있을 경우 강제리콜을 실시하는 제도를 일컫는다. 우리나라는 그동안 수입차에 대해 국내 안전 기준을 적용하지 못했으나, 이번 협상을 통해 미국산 차를 포함한 수입차에 대해 강제리콜을 명령할 경우 우리 안전 기준을 적용하는 것
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
현대자동차 친환경자동차 마케팅 ImprovementofHMCBrandVaImprovementofHMCBrandValue
차량 시장이 급성장Enviromedia경기 침체에도 불구하고 소비자의 82%는 가격이 고가임에도 친환경 제품을 구매 희망Contents2. 친환경 마케팅의 배경2.1 친환경 제품에 대한 소비자의 인식서론1. 현대자동차의브랜드 가치2. 친환경마케팅의배경2.1 친환경 제품에 대한 소비자의 인식2.2 친환경 이미지
20페이지 | 800원 | 2019.05.13
[국제경영] 국내 수입차 시장 환경과 BMW의 한국 진출 전략
수입차 판매가 10월 동안 감소세를 보이면서 올 들어 계속된 판매 증가세가 주춤하는 가운데 (수입차 전체 판매시장 전월대비 12.9% 감소) BMW는 287대로 (전월 대비 43.5 % 감소)판매가 감소한데 반해 렉서스는 526대로 판매량이 증가하며 무서운 속도로 BMW추격을 해오고 있다. 렉서스는 도요타의 중저가 차량
21페이지 | 2,800원 | 2006.11.22
[한미FTA, 자동차, 관세] 한미FTA 체결이 한국 완성차 업체에 미치는 영향
차량수와 금액 면에서 모두 한국이 우위에 있다. 한국 완성차 업계는 몇 년 안에 세계 자동차 산업이 BIG5 체제로 예상되는 경쟁에서 살아남기 위한 중요 전략으로 미국 시장에서의 입지를 다지기 위해 이번 FTA 협상 결과를 주시하고 있었다. 한편, 미국 완성차 업계는 현재 한국의 수입차 시장이 고율의
17페이지 | 2,000원 | 2008.05.12