레포트 (65,914)
문화 마케팅 전략 때문이다.1) 티비 드라마 제작 지원(PPL)사람들에게 가장 자연스럽고 쉽게 다가 갈 수 있게 텔레비전 드라마 제작에 지원을 시작했다. MBC 시트콤 에 거액을 투자했고,등 대형 드라마에는 어김없이 얼
11페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[국제경영]한류와 문화마케팅-문화를 활용한 해외시장진출전략(A+리포트)
문화와 현지문화를 진심으로 사랑하고 가꾸려는 노력이 있어야만 성공할 수 있다.5. 해외의 문화마케팅 사례세계적인 컴퓨터 기업인 IBM의 경우, 1956년부터 사업의 기반이 되어주는 ‘커뮤니티(지역)’내 생활여건 향상을 목표로 박물관, 도서관, 미술관, 문화관련단체, 등을 지원하기 시작했다. IBM은
4페이지 | 700원 | 2006.12.12
문화마케팅의 의의 문화마케팅의 역사는 고대 로마시대 문화예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 유래한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다. 당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적
3페이지 | 800원 | 2004.06.17
문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화’를 기업의 문호에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅 활동이라고 한다면, ‘문화를 위한 마케팅’은 문화 산업의 마케팅 활동을 의미한다. 그러
11페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
문화마케팅의 세계적인 추세는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 기업메세나가 문화예술을 자선관점에서 바라보는 소극적 접근이라면 기업문화마케팅은 문화예술을 파트너 쉽으로 바라보는 투자관점의 적극적 접근이다. 즉 이제는 기업이 문화예술을 단순히 지원하는 관점에서 벗어나 문화예
20페이지 | 2,800원 | 2007.03.14
문화적 이미지를 확립, 마케팅 활동과 연계문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 기여문화 마케팅 강화 - 기업존경받는 기업문화 마케팅 활동 내용1위 GE1926년 조직된 Elfun(Electrical Funds)을 중심으로 GE 사업장 지역의 공동체 문화, 교육, 복지 사업에 대한 재정적 지원, 서비
34페이지 | 800원 | 2019.05.13
마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)와 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원
34페이지 | 2,300원 | 2005.03.17
문화마케팅에서 한발 앞서 가고 있다. 이러한 문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익향상에 기여하고 있는 실정이다. 3) 프랑스 문화마케팅의 특징프랑스는 문화예술 국가이미지가 기업 마케팅에 자연스럽게 반영되어 문화마케팅의 다섯 가지 유형 5S : 문화판촉(Sales), 문화지원(Sponsor
5페이지 | 700원 | 2006.09.28
문화 상품 유통을 원활히 하는 경영활동문화마케팅1. 문화마케팅이란?1. 문화마케팅이란?> SWOT 분석- 급격한 환경변화 - 소재의 한계 - 예술시장에 무관심 - 경제악화시 치명적Treat초고속 정보통신망의 발전- 문화예술에 대한 소비자들의 관심 증가 최근 한류 시장의 활성화- 국가의 적극적 지원
21페이지 | 2,100원 | 2007.01.16
[ 기업의 문화 마케팅 전략과 역효과] 기업의 문화 마케팅 전략과 역효과
문화마케팅의 효과는 크게 기업이미지 제고에 있는 것으로 알려져 왔다.그밖에 학자의 실증분석 결과로, 기업 측면에서는 고객과의 관계증진과 같은 네트워킹 효과가 크게 나타나는 것으로 보고 있으며, 이는 기업의 문화예술 지원의 동기 및 효과가 소비자를 대상으로 한 기업의 인지도나 이미지 관
41페이지 | 3,000원 | 2007.10.09