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처음처럼’은 신선함을 부각시키는 광고 컨셉트로 청중에게 감정적인 어필을 하고 있다. 모델로는 대중적 인지도는 낮은 편이지만 소녀 같은 발랄한 이미지의 탤런트 이영아를 ‘알칼리걸’로 채택하고 있다. 두산 주류BG 브랜드팀 이정태 부장은 인터뷰에서 ’처음처럼’이 초반에 연예인을 내세운
20페이지 | 1,700원 | 2010.02.11
주류BG산2001.01.22산 리뉴얼2004.02.21처음처럼2006.02.20회 사 명제 품 명출시 시기도수 (%) 무 학화이트20002000.08.10.22리뉴얼 화이트플러스2004.03.01.21화이트 20도리뉴얼2006.03.20진 로참眞이슬露(이하 참이슬) 리뉴얼2001.02.23참이슬 21도리뉴얼2004.02.21참이슬 리뉴얼 20.1도2006.02.20.1참이
36페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
주류의 두산주류BG 인수- 2009.3월 5030억 규모의 인수로 소주시장진출→ 이후 새로운 전략이 필요함- 젊은 층을 타겟으로 한 처음처럼 쿨 출시□ ‘처음처럼 쿨’ 출시2009년 8월 롯데주류는 자사의 이름을 걸고 최초의 전략 상품을 출시했다. 16.8도의 ‘처음처럼 쿨’이다. 롯데주류는 저도 소주 ‘처
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
[경영조직론] 소주시장의 경쟁구도(처음처럼과 참이슬) 분석
처음처럼’의 로고를 부착하여 부산 시장에서 판매가 급증하고 있다.ㆍ롯데진입효과롯데주류BG가 ‘처음처럼’을 인수함과 동시에 언론홍보가 되면서 많은 사람들이 ‘처음처럼’의 변화와 소주시장의 전반적인 판도에 대해 관심을 가지고 있다. 이러한 소비자들의 관심과 흥미가 중요한 기회가
19페이지 | 1,800원 | 2009.08.22
처음처럼마케팅자료집v2.pdf (Doosan BG Homepage -> Marketing research material)Seoul, 2005 U&A(Usage and Attitude) surveySeoul, 2005 U&A(Usage and Attitude) surveySeoul, 2005 U&A(Usage and Attitude) surveyFinancial News, Dec.12 2008 - ‘처음처럼’ 두산주류 매각 롯데칠성 등 8개업체 입찰15ValueFriendPartySocial InvolvementFresh and purenessAlkaline water
17페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
4조 사례분석 발표세계 최초 알칼리 소주‘웰빙’ 소주를통한 시장 분할‘처음처럼’의 성공 전략회사소개두산 주류 BG제품 세분화된 시장을 대상으로 차별화 전략40여 개국 수출2004년 일본 소주 수출 1위청주 시장- 청하 매실주 시장- 설중매와인 시장 - 마주앙주요제품선두 브랜드 확 보회
30페이지 | 2,100원 | 2009.04.24
[마케팅] 소비자 정보처리 과정을 통해 살펴본 `처음처럼`의 마케팅 전략
주류설립년도 : 1952년대표이사 : 한 기 선주요제품 : 처음처럼, 청하,산, 마주앙경영이념 : 고객에게 최고의 가치를 *1. 회사 소개 회사 연혁1952 주류사업개시(맥주)1994 그린소주 출시1998 (주)두산주류BG로 재출범1999/04 주류BG. 군산공장 가동 1999/07 주류BG. 설중매 미국 첫 수출 2001/01 주류BG.
31페이지 | 2,100원 | 2008.11.11
주류BG를 분석하게 된 중요한 계기는 ‘처음처럼’의 런칭 과정에 있다. 참이슬이 국내 소주시장의 90%를 차지, 절대 군림하던 상황에서 갑작스럽게 나온 ‘처음처럼’이 다른 제품들을 제치고 참이슬과의 경쟁 구도를 만들어 냈던 점에 대해 높게 평가하고, 그 과정에서의 성공요인을 짚어보고자 함이
31페이지 | 2,000원 | 2008.09.19
처음처럼은 남성보다는 여성 고객에게 집중했다. 두산주류BG는 음주율과 경제활동참가율에 주목했다. 16일 통계청에 따르면 1995년 15.3%에 불과하던 여성 음주율은 98년 32.7%로 급증한 데 이어 2005년에는 41.1%로 높아졌다.이렇듯이 사회적으로 여성의 음주율이 높아져 가는 점을 감안, 여성들이 선호하는
23페이지 | 2,100원 | 2008.08.29
처음처럼’은 신선함을 부각시키는 광고 컨셉트로 청중에게 감정적인 어필을 하고 있다. 모델로는 대중적 인지도는 낮은 편이지만 소녀 같은 발랄한 이미지의 탤런트 이영아를 ‘알칼리걸’로 채택하고 있다. 두산 주류BG 브랜드팀 이정태 부장은 인터뷰에서 ’처음처럼’이 초반에 연예인을 내세운
15페이지 | 1,800원 | 2007.10.16
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