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[경영전략] 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략
배스킨라빈스상황분석에서 20대 여성들에게 비싼 아이스크림 가게로 인식되고 있는 배스킨라빈스를 자신을 표현할 수 있는 감성적 연결고리를 제시해 부여해 프리미엄 아이스크림 전문점으로 만들 것입니다. 그렇다면, 배스킨라빈스가 그녀들만의 프리미엄을 말할 수 있을까배스킨라빈스는 어떻
43페이지 | 2,800원 | 2010.12.21
라빈스 홈페이지- 나뚜루 홈페이지- 하겐다즈 홈페이지- 통계청국내 아이스크림 종류별 점유율판매고급아이스크림 12% 12%일반빙과류 88% 88%3분기 1.44분기 1.2차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.프리미엄 아이스크림 시장점유율열1배스킨라빈스 63% 63
10페이지 | 1,200원 | 2010.02.11
제품 외적인 변수들을 이용하여 브랜드 파워를 창출해야 함 (예: 닉네임 마케팅, 카페31) 2 ) 대대적인 광고를 통해 인지도 1위를 확보한 것이 시장 점유율 1위로 연결된다. → 경쟁자가 많은 시장에선 대중의 눈에 많이 띌 수 있도록 해야 함 (광고) 3 ) 배스킨라빈스의 주 타깃은 젊은층
23페이지 | 1,600원 | 2010.02.11
배스킨라빈스와 함께했던 가족, 로맨스, 우정을 나눈 모든 이와의 사랑의 에피소드를 사진과 함께 올리면 추첨을 통하여 상품권 제공하고 있다. - 그들이 모인다 : 배스킨라빈스 제품을 주제로 맞는 댓글방을 개설하고 이에 소비자들이 댓글을 달아 많은 댓글을 개설한 회원에게 추첨을 통하여 상품권
53페이지 | 2,800원 | 2010.01.15
제품의 다양성을 이용한 브랜드 아이텐터티를 확고히 쌓아가고 있다. 또한, 2001년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Excellence’ 부문에서 최우수상을 수상하고 2006년에는 던킨브랜즈(Dunkin’ Brands™) 최고 파트너에게만 수여하는 ‘Enterprise Partner of the Yea
18페이지 | 1,500원 | 2009.10.29
제품 소비자 변화에 대응 용이주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품여름 상품이라는 인식의 변화OpportunitySWOT분석새로운 시장 진입자의 위협아이스크림 상표 분쟁 배스킨라빈스 – 빙그레10대의 특성 – 쉽게 질림ThreatSWOT분석아이스크림을 가장 좋아하는 연령층고가인 아이스크림을
28페이지 | 1,200원 | 2008.05.20
[경상, 마케팅원론, 경영학] 배스킨라빈스의 성공 또는 실패사례
제품마다 한 스푼씩 시음을 할 수 있도록 했으며, 어린이 대상으로 하는 아이스크림의 경우 구매자가 부모이기 때문에 광고 역시 “아빠”를 등장시켜 선물하기 위해 구매하는 상황으로 연출하였다.배스킨라빈스, ‘카페31 신촌점’ 오픈배스킨라빈스의 아이스크림 카페인 ‘카페31 신촌점’이 오는
22페이지 | 1,200원 | 2007.10.29
제품다양성매장 접근성배스킨라빈스7.46.58.57.07.31나뚜루6.45.76.45.66.11하겐다즈7.04.26.67.06.08레드망고7.16.15.77.26.53아이스 베리6.46.86.06.76.47가중치0.40.30.20.11.0다속성 태도모델 브랜드 상기도 (2004 소비자 조사)Overpowering No.1 of Premium Ice cream market조사기관 : 서울 마케팅 리서치
28페이지 | 1,800원 | 2007.03.20
베스킨라빈스 beskin lavins(배스킨라빈스) 전략경영
배스킨라빈스31 선도 업체제품에 있어 기존 향료 동일화초코렛(42%), 딸기(24%), 체리(17%), 피스타치오(13%), 기타(4%) 아이스크림 업체- 고객의 확보 및 경쟁업체 간의 경쟁 치열기존 고객 보존과 새로운 고객 확보의 어려움Wellbeing 문화에 의한 새로운 건강관련 제품 수요 증가 주요 고객층(10~20) 대 뿐만
46페이지 | 2,000원 | 2006.02.02
배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드2. 기본 정신We make people happy !아이스크림 제품을 통해 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.다양한 제품최고의 품질, 다양한 제품 생산, 점포의 제품 관리청결한 점포아이스크림 전문매장이 갖는 친절한 서비스친절한 서비스고객감동의 실현
16페이지 | 1,000원 | 2005.10.28