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제품이 더욱 효과적01신제품 vs 기존제품0203제품의 유형성이 높을수록 소비자 행동 추적 가능이에 따른 구전 마케팅 전술의 변화가 가능04특정 제품이 이슈화 될 때 구전은 진행중임시대 및 사회적 이슈 관련 제품고관여제품 vs 저관여제품유형제품 vs 무형제품사전 정보 획득 관계나 대안선택
32페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장
제품을 구매할 때 과정에서 문제인식-정보탐색-대안의 평가-구매-구매 후 평가 순으로 이어지며 피드백(feedback)을 통한 재 구매로 이어진다. 문제인식으로 소비자가 필요한 제품을 인식한 이후 정보탐색의 단계에서 내적탐색과 외적탐색을 한다. 이때 소비자가 제품을 평가할 때 모(母)브랜드의 유사성
9페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
후발업체가 시장선도 업체를 추월하는 방법에 관한 개괄적 접근- 국내외 사례분석
제품 사용률 면에서 우위를 얻을 수 있으며, 만약 선발 기업 제품에 대한 소비자들의 경험이 좋다면 대안 선택에 따르는 위험과 탐색 비용의 최소화를 위해 소비자들은 계속해서 선발기업의 제품을 재구매하고, 전환비용의 인식으로 인한 선발기업의 이점이 나타나게 된다. 대표적인 학자로는 Lane(198
45페이지 | 2,600원 | 2005.06.27
(방통대 2016-1) 관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오.
제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구입할 때에는 여러 대안들간의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등의 구매 목적에 따라
5페이지 | 4,000원 | 2016.04.03
[소비자정보의 이론적 접근] 소비자정보의 경제학적 접근(가격과 품질의 최적소비선택) - 완전정보선의 개념과 도출방법, 소비자정보탐색량결정의 경제학적 접근(최적정보량)
제품 또는 여러 상표의 품질과 가격이 다양하게 분포되어 있는 상황에서 소비자의 최적 의사결정점을 제공해 준다. 그러나 현실시장에서 이 같은 경우는 존재하지 않으므로 소비자는 가격과 품질 간의 관계를 고려한 최적 대안(완전정보선상의 제품)을 선택하여야 한다. 시장에서 상품 및 서비스에 대
7페이지 | 2,500원 | 2017.06.05
소비자행동론 B형 본인이 최근에 구매 또는 소비한 제품
제품에 따라서 모두 동일한 관심을 기울일 수는 없다. 따라서 일반적으로 소비자들은 어떤 제품을 구매할 때 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하기도 하며, 다른 어떤 제품을 구매할 때에는 상표 대안들 간의 속성에 관한 차이를 잘 알지 못하더라도 대충 선택을 하기도 한
7페이지 | 2,900원 | 2017.04.02
대안에 대한 평가경로구성원의선택과 관리경로구성원의성과에 대한 평가그림 13.5 유통경로 설계과정 3. 유통경로 설계과정3.1 경로서비스에 대한 고객욕구의 분석⑴ 입지의 편의성 : 도, 소매업체들이 시장 내에 분산되어 있는 정도⑵ 최소구매단위의 크기 ⑶ 대기시간 : 주문한 제품을 인도 받
37페이지 | 2,800원 | 2010.02.24
[기업의 소비자정보 제작] 소지자정보의 제작과 기업의 고객정보 관리
제품 및 서비스의 대안, 판매점과 가격에 대한 정보, 제품의 품질과 속성, 대체상품의 존재 여부와 장단점, 제품의 사용방법 또는 관리방법 등에 관한 정보를 얻고자 한다. 이러한 정보를 얻기 위하여 소비자가 가장 쉽게 접할 수 있는 정보원천은 기업에서 제공하는 제품에 대한 광고, 제품설명서, 사용
14페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[기업의 소비자정보 제작] 소지자정보의 제작과 기업의 고객정보 관리
제품 및 서비스의 대안, 판매점과 가격에 대한 정보, 제품의 품질과 속성, 대체상품의 존재 여부와 장단점, 제품의 사용방법 또는 관리방법 등에 관한 정보를 얻고자 한다. 이러한 정보를 얻기 위하여 소비자가 가장 쉽게 접할 수 있는 정보원천은 기업에서 제공하는 제품에 대한 광고, 제품설명서, 사용
14페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
제품의 급성장으로 나타나게 되는데, 우리는 이런 동향에 맞서 프리미엄 제품을 발전시킬 수 있는 대안에 대해서도 생각해 보고자 한다.그 중 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 66%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 국내 주류시장에서 확고한 대중주로서 자리 잡고 있다. 이처럼 우
12페이지 | 1,100원 | 2006.04.04