레포트 (2,916)
참이슬의 제품특성에 따른 소비자의 행동적 접근, 광고변천과정
효과대나무 숯으로 2번 여과하여 소주의 부드럽고 깨끗한 느낌을 주는 등 광고의 자극적인 면보다 순수한 제품의 특성을 강조하여 소비자의 사랑을 받았다.소주시장분석 소비자 행동적 접근 광고변천과정 마케팅전략변화 1999 ~ 2001 (청순)광고내용마실 때 부담없다, 아침이 부담없다광고특징이성
34페이지 | 2,800원 | 2011.02.25
[설득커뮤니케이션] 설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석연구
저관여 소비자는 경쟁브랜드의 설득적 메시지에 노출될 때 고관여 소비자에 비해 그 정보를 비교적 쉽게 수용하며 태도도 쉽게 변화될 수 있다.설득메시지 분석수용 영역대비개입 영역대거부 영역대평균점수(15)11.410.310중국음식점의 위생 상태에 대해 어떻게 생각하십니까
13페이지 | 1,600원 | 2009.08.24
저관여 소비자들에게는 상표 이름을 반복하는 광고나, 커뮤니케이션 기법을 차별화하여 호기심을 유발하는 것이 더 효과적이다. 예를 들어, 고관여 제품인 보험이나 자동차의 경우, 인쇄물 광고나 판매 사원을 활용하여 자세한 제품의 혜택을 소개하는 방법을 주로 쓰는 반면, 두통약이나 감기약 또는
25페이지 | 2,400원 | 2010.11.12
효과적으로 증가시킴과 동시에 중요 메시지를 반복함으로써 기억 가능성을 높여 제품의 판매 증진에 영향을 미친다. 세탁세제의 경우 저관여 생활용품이며 경쟁 제품간의 차별화 요인이 적기 때문에 제품에 대한 자세한 정보를 제공하는 전략보다는 단순한 슬로건이나 기억할 만한 이미지에 초점을
15페이지 | 800원 | 2003.10.21
[소비자행동론] 여성소비자 대상 광고와 남성소비자 대상 광고의 메시저 전략(블랙빈 테라티와 칸타타를 중심으로)
효과를 연출하고 있다.세번쩨 컷은 아라비카 원두를 블랜딩 하는 과정을 보여주며 중간에 ‘갓볶은 아라비카 원두의 맛과 향을 그대로’ 라는 문구로 최소한의 이성적 정보제공(저관여 제품이므로) ->프리미엄 캔커피 이미지 인식을 위해 -> 언어적요소를 사용했다.네번째 컷은 마지막 장면으로 고풍
29페이지 | 2,400원 | 2010.12.13
[광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)
저관여 상황일 때 더욱 그렇다는 사실이 밝혀졌다. 프로젝트의 가설인 “이성을 타겟으로 하는 제품에 대하여 이성모델을 이용한 성적소구를 강조한 하지 않고 동성모델을 등장시켰을 시 광고효과가 감소될 것인가?”를 확인하려면 가설 적용 대상(소비자)이 제품에 대한 관여 수준이 고관여인지 저
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.26
저관여 제품에서는 가격이 중요하지 않다. 그러나 중요하지 않은 제품에 대해서 계속 판매촉진을 하면 장기적인 면에서 가격 민감성이 높아진다. 가격민감성이 구매조건이 되면 장기적인 면에서 얻는 것보다는 잃는 것이 더 많다. 이러한 판매촉진은 단기적인 효과를 위해서는 가능하지만 장기적인 효
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.12
효과: 최근 효과마지막에 브랜드와 제품명을 말하고 패키지를 보여주며 소비자의 기억 속에 남도록 유도한다.- 광고 실행적 요소 강조저관여 소비자들에게는 구체적인 제품 정보보다는 광고 실행적 요소에 더 주목한다. 또한 방송 매체를 통해 핵심정보만을 짧은 시간에 반복하는 제시 방법에 더 잘
16페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
서울우유 마케팅전략 및 광고전략,서울우유마케팅,서울우유,우유마케팅,서울우유광고,광고마케팅,서울우유광고마케팅
효과 흔히들 서울우유하면 하얀바탕에 빨강과 초록의 색을 떠올린다. 눈을 편안하게 해주고 목장의 풀밭, 자연을 연상시키는 초록, 사람으로 하여금 한번 더 주의를 끌어 보고 싶게끔 하는 심리를 이끄는 강렬한 색채인 빨강. 이들 각각의 효과와 적녹의 보색효과는 더욱 주의를 이끌게 한다. 이는 서
15페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
저관여, 이성/감성의 두 가지 차원으로 해석하고, 이렇게 구분된 네 가지 공간에 브랜드를 위치시킨 뒤, 위치에 따라 각각 브랜드 광고 전략을 수립함. 생각느낌저관여고관여F.G.I. 분석조사 대상F.G.I. 분석1. 조사 대상 및 방법조사 방법서울,경기지역 거주자 그룹1> 경기 안산시 시곡 중학교 2학
29페이지 | 2,400원 | 2010.04.16