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Global 제품의 표준화와 현지화 사례,표준화전략,현지화전략,표준화전략 성공실패사례,현지화전략 성공실패사례
밀라노 등 세계적으로 유명한 대표 도시들을 제치고 상해에 플래그쉽 스토어 세계 1호점을 개설하였다. 상해에 설립된 바비인형 플래그쉽 스토어는 매장면적이 3,500에 달하는 6층 규모의 건물을 빌려 브랜드의 이미지, 제품 및 파생상품 등 총체적으로 바비 제품 풀 시리즈를 판매하였으며, 중국 내외의
61페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
인당 월평균 사교육비는 24만원, 사교육 참여율은 71.7%, 사교육비 총액은 20조 1천억원으로 조사되었다. 그러나 계층별로 따져서 자세한 수치를 살펴보면 소득수준에 따라 사교육비와 참여율의 큰 차이가 나타났다. 가구의 소득수준이 높을수록 학생 1인당 월평균 사교육비 지출액이 많고 사교육 참여율
27페이지 | 2,500원 | 2013.06.20
인당 적게는 수백만 원에서 수천만 원의 숙박식비를 지출하게 된다. 마지막으로 칸 영화제의 본부가 있는 호텔과 호와 요트에서는 개막일부터 폐막까지 매일 밤 하루에 적게는 수억 원에서 많게는 수십억 원씩이 드는 파티가 진행된다. 각국의 정부공공기관에서 여는 행사도 있고, 민간 영화사에서
8페이지 | 1,000원 | 2013.06.03
스타벅스,스타벅스판매전략,스타벅스코리아,스타벅스중국,스타벅스일본,스타벅스해외진출전략,스타벅스사업소개,스타벅스중국내수시장,스타벅스해외진출현황,스타벅스마케팅
인당 커피 소비량- 작년 한 해 동안 11.7만톤, 4.2억불의 커피가 수입되었으며, 이는 성인 한 사람이 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 셈(출처 : 관세청2011)* 커피음용 수(잔/1인당) : 253(’06)→248(’07)→ 291(’08)→283(’09)→312(’10)- 핵심내용 : 공정무역에 대한 인식과 각 전문점별 대응전략- 언급된
37페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
밀라노로마‘문화기업’ 동서식품문화마케팅 Culture Sponsorship문화와 관련된 것을 후원하며 기업의 가치와 이미지를 제고하고 마케팅 효과를 얻는 방법한화솔라원+ 유벤투스(3) Culture + Event03. 마케팅전략문화예술을 사랑하는 이탈리아인에게가장 친숙하게 접근하는 방법15커피믹스에 익숙하
47페이지 | 3,000원 | 2013.04.11
밀라노 패션위크 후원시음회: 패션의 나라 이탈리아에서 개최되는 세계 3대 패션쇼인 밀라노 패션위크를 후원하고, 쇼장에서 직접 시음회를 여는 전략이다. 먼저 패션쇼의 관객층과 커피믹스의 잠재적 고객군이 20~40대의 성인으로 비슷하기 때문에 체험 전략으로서 효율적으로 작용할 것이다. 드립커
8페이지 | 1,200원 | 2013.04.11
[국제마케팅] 글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
밀라노 등 세계적으로 유명한 대표 도시들을 제치고 상해에 플래그쉽 스토어 세계 1호점을 개설하였다. 상해에 설립된 바비인형 플래그쉽 스토어는 매장면적이 3,500에 달하는 6층 규모의 건물을 빌려 브랜드의 이미지, 제품 및 파생상품 등 총체적으로 바비 제품 풀 시리즈를 판매하였으며, 중국 내외의
62페이지 | 3,800원 | 2013.04.11
인당 커피소비량 증가로 커피전문점 시장 확대 예상2009년 기준 우리나라의 1인당 커피소비량은 1.93kg으로 주요 선진국에 비해 매우 낮은 수준이다. 그러나 식생활 개선 및 소비 수준 확대로 커피소비량 역시 더욱 증가할 것이므로, 커피전문점 시장은 더욱 확대될 것으로 기대되고 있다.3)해외브랜드와
28페이지 | 2,500원 | 2013.03.29
인당 5캔씩 마신 셈이라고 하니 판매된 양이 얼마나 대단한지 짐작해 볼 수 있겠다. 칸타타를 항상 즐겨 마시는 우리 조는 이번 기회에 이 칸타타의 각 제품수명주기별 활동들을 BOL, MOL, EOL로 나누어 조사해보고자 한다.① BOLBOL은 제품 컨셉이 만들어지고 물리적으로 이것이 구현되는 단계이다. PLM 시
11페이지 | 1,700원 | 2013.02.27
밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 일지오날레(il Giornale)라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장
58페이지 | 4,000원 | 2013.02.27