레포트 (15,406)
유머참신성등 급42354장점 : (1) 원작의 요소요소를 완벽하게 패러디. (2) 스포츠용품->건강음료의 변화에 맞게 꼬마->소녀로의 적절한 인물변경(3) 아디다스가 전략적으로 대량광고를 했던 광고이기에 후광효과가 크다.단점 (1) 아디다스의 광고를 모르면 효과가 완전 반감(2) 라씨에 대한 정보가
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
유머보다 잔잔한 웃음이나 일상생활의 에피소드를 통한 공감형 유머들이 다방면에서 출현하고 있다. 대표적인 예가 KTF의 ‘SHOW’ 광고다. 2007년부터 지난해까지 연속으로 대한민국 광고대상을 수상할 정도로 SHOW는 유머광고의 진면목을 보여주고 있다. SK텔레콤의 ‘생각대로 T’ 노래는 시장을 선점
8페이지 | 1,100원 | 2009.08.18
대한 의문의 답을 찾아보았다. 물론 여기에서 다룬 것이 거짓말의 모든 ‘동기’들을 다루었다고 자신 있게 이야기 할 수는 없다. 한 가지 사례에 적합한 심리적 동기를 찾는 것보다 더 중요한 것은, 단 하나의 원인에 의해서만 한 마디의 거짓말을 하게 되는 것이 아니라는 것이다. 하나의 사건을 설명
25페이지 | 2,300원 | 2009.08.18
광고주 vs 광고제작사수술은 성공하였지만, 그 환자는 죽었다. ::광고주 vs 광고제작사 DifferentPoint of View독창적이되 /목표가 명확/관련성이 존재/브랜드가 기억되어야 ::광고주 vs 광고제작사 Agency + Advertiser서로 다른 크리에이티브에 대한 입장이 조화를 이루면EX
44페이지 | 3,100원 | 2009.08.18
대한 이해심이 없어지고 동료나 후배들과 감정적인 갈등을 빚기 쉽다. 특히 능력이 부족한 사람이나 걸림돌이 된다고 여기는 사람들에게 큰 관대함을 보이지 못하고 불쾌감을 겉으로 드러내 반감을 사기 쉽다. 따라서 상사는 남을 이해할 줄 아는 것도 실력과 능력이라는 것을 일깨워 주어야 한다. 그
28페이지 | 2,500원 | 2009.08.14
[독후감] `커뮤니케이션 불변의 법칙`에 대한 독후감(A+서평)
대한 서평제목만 봐도 무슨 내용이 들어있는지 짐작할만한 주제들이다. 그러다보니 목차만 봐서는 뻔한 내용이라고 짐작하고는 뒤로 던지기 쉬운 책이다. 하지만 요즘과 같은 시대에 커뮤니케이션 능력은 성공을 위한다면 빼놓을 수 없는 필수 조건이다. 대화, 연설, 메시지, 전화, 광고, 프리젠테이션
5페이지 | 1,200원 | 2009.08.12
[소비자행동론] 14장 커뮤니케이션(집단내 -구전, 집단간 -혁신)
광고는 단 한번의 공중파 광고를 집행했음에도 불구하고 미국 전 국민의 관심을 집중시켰고 바로 이 1984 광고는 제품에 대한 설명이나 정보를 제공하지 않고 시청자의 궁금만을 유발하는 목적의 티저광고였다. 이 광고는 시청자들 사이의 구전을 통해서 급속하게 퍼져나갔고, 그 효과는 광고비에 비교
19페이지 | 1,700원 | 2009.08.03
[광고 캠페인 분석] 스킨푸드 성공한 사례, SHOW 실패한 사례
광고에 사용된 “쇼 곱하기 쇼 곱하기 쇼는 쇼”, “쇼를 하면 뭘 준다” 등 여러 재밌는 카피는 사람들의 흥미를 유발했다. 또 최근에는 가수 서태지가 SHOW 광고에 출연하면서 좋은 반응을 얻기도 하였다. 그리고 지금 현재까지도 광고는 유머를 컨셉으로 고집하고 있으며, 여전히 광고에 대한 반응은
6페이지 | 800원 | 2009.07.23
대한 보장을 강조하는 광고를 통해 사료판매를 촉진시킴-게릴라 마케팅 개념- 특징게릴라 마케팅 분류-스텔스-레디컬-엠부시-기발한 마케팅-한계점-향후 전망이 회사는 자신들의 고객이 개와 고양이이며 결코 사람(주인)이 아니라는 판단을 했다. 즉 건강한 애완견, 촉촉한 콧잔등, 초롱초롱한
23페이지 | 2,100원 | 2009.06.15
[광고판촉론] 스포츠웨어 브랜드 New Balance 광고
광고를 제작하되 이에 대한 진지한 고찰보다는 단순하고 감각적으로 소비자가 단시간 내에 느끼고 받아들일 수 있도록 하는데 중점을 두고 이를 가장 적절히 표현할 수 있는 매체를 찾기 시작했다. 애초에 New Balance 운동화의 정확하고 구체적인 효익과 정보의 전달에 목적을 두기보다는, 다른 브랜드
18페이지 | 1,700원 | 2009.06.15
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