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1. Sony라는 모브랜드의 특성: 1) 모브랜드의 호의적인 연상 소니는 잘 알려진 바와 같이 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. SONY는 1946년 설립된 도쿄무선통신공업주식회사라는 이름으로 출발했지만 세계시장에 진출하는 데 있어 상표와 사명이 적절
15페이지 | 1,600원 | 2004.08.30
SONY 소니 기업분석과 SWOT분석및 SONY 소니 마케팅전략과 글로벌 경영전략사례분석및 SONY 소니 하락세원인과 위기극복위한 전략제안
아키오 전 소니 회장은 소니의 디자인과 브랜드 가치의 중요성을 이해하여 경영의 핵심역량으로 전략화 했으며, 그를 통해 현재 소니의 브랜드 가치를 만들었다. 소니의 성공 뒤에는 디자인 전략과 경영이 있었던 것이다. 기술을 상품화하는 데 성공한 소니는 전자제품 제조회사에서 CBS와 컬럼비아
16페이지 | 4,000원 | 2016.12.30
아키오의 권유로 소니 이사로 취임했다. 그후 사장과 회장을 맡는 등 39년 동안 소니 임원으로 지냈다. 소니는 도쿄에 있는 작은 공장에서 출발하여 세계적인 기업으로 성장했다. 이부카 마사루는 천재 기술자이고, 모리타 아키오는 천재 경영자이다. 이에 노리오는 소리라는 브랜드와 이미지 향상, 상
29페이지 | 2,000원 | 2007.04.12
아키오(盛田昭夫)모리타의 세계화에 대한 열정이 오늘날의 글로벌 소니와 높은 브랜드 가치를 가능하게 했다. 이부카는 소니를 기술력 있는 소규모 기업으로 운영하려고 했으나 모리타가 해외시장 개척의 필요성을 역설하며 소니의 글로벌을 추진했다. 모리타의 해외시장 개척의 강조는 소니가 신생
35페이지 | 3,300원 | 2016.07.15