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‘아이스베리’에 대한 마케팅전략< 목 차 >Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정Ⅱ. 환경 분석Ⅲ. STP 도출Ⅳ. 태도형성모델 분석Ⅴ. 제품(서비스) 전략Ⅵ. 유통 및 촉진전략Ⅶ. 가격 전략Ⅷ. 결 론Ⅸ. 별첨 부록Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정 1. 대상 선정대상 : 아이스베리 신촌점 위치 : 지하철 2호
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아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이다.3) 시장 규모 및 현황국내 아이스크림 시장 규모는 약 1조5,000억원으로 이 중 프리미엄 아이스크림 시장은 약 2,000억원 내외로 추산되고 있다. 철저한 고급화 전략을 구사하는 베스킨라빈스, 하겐다즈와 롯
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하겐다즈 등 경쟁사의 유사 제품보다도 가격이 약간씩 높아, 이에 대해 부정적인 반응을 보이는 소비자도 있다.4. 제품 선택의 폭이 좁음맛있고 색다른 아이스크림을 즐기고자 하는 고객의 욕구는 다양하고 끊임없다. 그러나, 나뚜루는 타사 제품(특히 주 경쟁사인 베스킨라빈스나 하겐다즈)에 비하여
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아이스크림에 고유한 의미를 부여해서 아이스크림으로 사랑과 감사, 격려의 마음 등을 전하는 것이 가능하게 하는 것이다. (2) Price배스킨라빈스는 가장 저렴한 가격을 추구하여 시장 내에서 가격경쟁력을 가지고 있다고 볼 수 있다. 타사의 고급 아이스크림 브랜드의 가격을 살펴보면 하겐다즈 미니
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아이스크림 전문점 콜드스톤(Cold Stone) 등의 브랜드를 보유하고 있으며, 전국적으로 800여개의 직/가맹점이 운영되고 있다. 이와 더불어 2004년 미국에 뚜레주르 1호점 오픈을 기점으로 첫 해외진출을 시도한 CJ푸드빌은 현재 미국과 중국시장을 중심으로 뚜레주르와 씨젠 브랜드를 성공적으로 해외 시장
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아이스크림 카페 ‘Cafe31’ 출점 방송매체 중심의적극적 광고 전략 전개 2005년 이후 드류베리모이의‘Ice Cream& City 캠페인 베스킨라빈스Prom하겐다즈 나뚜루에 비해 저가 3-1 Competitor AnalysisProductPromotionPlacePrice하겐 다즈 Target20대 이상
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아이스크림 가격 : 8500원 (474ml)매장수: 29개시장점유율: 3위마케팅전략 : 대중(방송)매체 지양, 핵심타겟중심프리미엄, 구전마케팅 하겐다즈 베스킨라빈스VS100다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄아이스크림 가격 : 4,900원(322ml)매장수 : 1017개시장점유율 : 1위마케팅전략 : 대중(방송)매체 중심
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하겐다즈프리미엄 계층의 성인 소비자를타깃.감각적이고, 낭만적이며, 자유분방한 고객 감성에 초점을 맞춘 차별화 된 ‘고급’, ‘프리미엄’이라는 브랜드 이미지를 부각.-참 고 문 헌- 스타벅스 감성마케팅 : 김영한 저 감성디자인 감성브랜딩 : 마크 고베푸드 컬러의 디자인 : 이유주 저 이
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하겐다즈나뚜르콜드스톤띠아모구스띠모오픈년도매장 수1986년660여개1991년27개1998년200여개2006년29개2005년150여개2003년16개스무디킹아이스베리레드망고오픈년도매장 수2003년41개1999년15개2003년142개3. Premium-Ice-cream▪ 프리미엄 아이스크림 시장 규모 : 2000억원▪ 기존 프리미엄 아이
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하겐다즈4. 제언 1) 새로운 마케팅 방법의 도입2) 지속적인 신제품의 개발3) 지방에 있는 매장수의 확대4) 불친절한 직원의 근무 태도 교육5) 배달서비스6) 유통망 확대1. 배스킨라빈스31 회사소개배스킨라빈스31은 프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문
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