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소비자 고객의 구매동기와 고객의 구분고객의 구매동기는 천차만별이다. 같은 상점에서 같은 물품을 구입했다 하더라도 그 구매동기는 다를 수 있다.(1) 프로이드 (Freud) 동기 이론 프로이드는 인간행동을 유발하는 심리적인 요인을 무의식이라고 보고 있다. 사람은 사회적인 규범을 지키기 위하여 많
11페이지 | 1,000원 | 2009.12.23
소비자가 뽑은 ‘최고 명품 브랜드 대상’ 선정2007년, ‘Love for Women’ 브랜드 슬로건 교체최근 국내 피자업계 시장점유율 35%1위국내 진행 사례) 비타500‘젊음’‘피로 회복제 = 약국’‘마시는 비타민C’스타 마케팅2012년, ‘착한 드링크’ 이미지 마케팅박카스 – 약국에서 판매한다는 약점
21페이지 | 1,500원 | 2013.03.29
소비자들의 이미지는 크게 높아지지 않아, 자동차 전자제품 등 내구소비재에서 한류를 마케팅에 활용하는 사례는 적다. 오히려 Sony 디지털 캠코더에 배용준, NEC 휴대폰에 이병헌 등 일본기업들이 한류를 마케팅에 적극 활용하고 있다. 다만 한국 특산품(소주, 신라면 등)에는 한류가 활발히 이용되고 있
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
소비자 분석라면의 주 취식층은 10대이며, 주 구매층은 주부이다!!2. 상 황 분 석성별에 따른 라면 선호도- 성별에 따라서 선호하는 라면이 다른 것으로 나타났다. 남자 : 신라면, 삼양라면 선호여자 : 안성탕면, 너구리 선호 매운 맛을 좋아하는 남성과 그에 비해 순한 맛을 선호하는 여성의 입맛의
24페이지 | 2,100원 | 2011.01.18
신라면 외에도 다양한 라면들을 즐겨 먹고 있다. 신라면은 예전부터 많이 먹었기에 약간 식상했고 그런데도 학교 식당은 물론 다른 식당에서도 라면이라는 메뉴는 딱 한가지였고 거의 대부분이 신라면을 사용하고 있다. 아무리 인기가 많은 제품이라 해도 소비자들은 다른 제품들도 원하는데 너무 획
9페이지 | 1,400원 | 2006.04.20
신라면의 가장 큰 경쟁력이 매운 맛이기 때문에 이를 중국 소비자의 입맛에 맞게 바꾸기보다 오히려 소비자가 입맛을 맞출 수 있도록 관념의 변화를 일으킬 수 있는 마케팅 전략을 구사하였다. 사천성 출신인 등소평의 말을 패러디한 광고문구(매운 것을 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다)와 중국의
14페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
[경제학] 이마트와 코스트코의 `라면 전쟁` 사례 속 죄수의 딜레마와 치킨게임
신라면이 대표적인 소비자 기호 식품으로 이른바 Loss Leader 상품으로서 ‘전국 최저가격’이라는 타이틀을 얻음으로써 신라면 자체의 수익이 줄더라도 매장 전체의 수익을 증대시킬 수 있고, ② 신라면이 도매로 물건을 구매하는 자영업자들이 주로 구매하며 그들이 주로 대형 운송수단을 사용하므로
6페이지 | 700원 | 2012.05.29
소비자들은 몇몇 특정 제품에 높은 충성도를 가지고 있으며, 광고와 포장등 외부 요인보다는 맛과 가격을 중시함.지방에 따라 다른 취향을 가짐.빠른 경제성장으로 인한 소득증가로 고품질 고가격 상품의 수요를 증가시키고 있어, 농심 신라면은 중산층을 타겟으로 잡음.이들은 충분히 신라면을 소
11페이지 | 1,500원 | 2012.03.05
소비자들의 평가다. ‘우리의 맛이야 말로 세계적인 맛’ 신라면을 국내 브랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 만든다는 농심의 야심 찬 목표와 국내외 시장에서 라면업계를 주도할 수 있었던 차별화된 마케팅 전략에 대해 마케팅 팀 김광현 과장에게 들어보았다.Q: 신라면이 해외시장서 크게 성공할 수
29페이지 | 1,800원 | 2005.08.17
소비자의 관심증가 (인스턴트 식품 기피)경쟁업계들의 경쟁력 증가 (삼양, 오뚜기, 팔도, 오리온) → 내수시장의 포화지속되는 기업이미지 하락: 농심불매운동, 불공정담합 과징금, 삼다수 관련 법정분쟁웰빙에 대한 소비자의 관심증가 (웰빙먹거리 시장확대, ‘후루룩쌀국수’ 출시)한류 열풍으로
11페이지 | 900원 | 2013.02.20