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[국제경영] 태평양 `로리타 렘피카` 성공요인과 현지화전략
향수 로리타 렘피카를 향수의 본고장, 다름아닌 세계 우수 브랜드의 각축장이며 향수 역시 치열한 경쟁 속에서 매년 수 많은 신제품이 런칭되는 프랑스에 선보였다. 발매 8개월 만에 프랑스 시장의 0.9%를 차지하며 두각을 나타내며, 각종 언론과 업체의 기대와 관심을 받게 되었다. 매년 프랑스에서 런
11페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
향수 사업의 특성상 브랜드보다는 이미지가 성패를 좌우하고, 사업규모가 작기 때문에 실패 시에도 큰 타격이 없을 거라는 판단에서였다. 프랑스 현지화에 집중한 전략의 성공으로 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)는 성공하게 된다. 우리는 현재 경쟁이 아주 치열한 세계 향수 시장에서 1% 이상의 점유율을
6페이지 | 700원 | 2013.03.20
향수 시장 4위에 빛나는 롤리타 렘피카의 두번째 향수 ‘롤리타 렘피카 엘(L)’이 전세계 향수 시장에 화려하게 데뷔했으며 2006년 하반기에는 아모레퍼시픽의 글로벌 대표 브랜드 ‘AMOREPACIFIC(아모레퍼시픽)’이 미국에서의 성공적인 런칭에 이어 본격적인 일본 시장 공략에 나섰다. 그 결과 아모레퍼시
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
시장의 전시장인 프랑스에서, 롤리타 렘피카는 글로벌 브랜드 자산을 구축해 나가고 있다. 1997년 롤리타 렘피카 향수는 French FIFI Award에서 최우수 여성 향수 상, 최우수 남성 향수상, 향수 디자인 상 등을 휩쓸며 강한 인상을 남겼다. 그 후 2006년 ‘롤리타 렘피카 L’과 2009년 ‘Si 롤리타 렘피카’를 출시
17페이지 | 1,400원 | 2011.07.29
(주)태평양의 국제경영의 실패와 성공 - 프랑스시장을 중심으로
시장 점유율태평양LG생활 건강코리아나 화장품한불 화장품한국 화장품참존 화장품52 10 10 10 10 103차원 원형 1서부북부국 외 “롤리타 렘피카” 프랑스 향수 시장 5위 ’94년 “라네즈”를 아시아 브렌드로 선정 투자 시작.현재 월 평균 1억원 이상,아시아에서의 활동지역 확장(싱가포르,대
13페이지 | 1,200원 | 2005.02.03
시장을 독식해 왔던 것이 사실이다. 몇 년전 태평양에서 출시한 Lolita Lempicka라는 향수가 유럽시장에서 신드롬을 일으키며 성공한 사례가 큰 이슈가 된 적이 있었다. 이처럼 다른 분야와는 달리 화장품 시장에서는 유럽외의 기업이 글로벌 기업이 되는 경우가 매우 드묾에도 불구하고 특히 화장품 중 향
13페이지 | 1,400원 | 2006.11.02
시장 진출 과정-글로벌 진출 배경.● 유럽으로 진출위해서-초기 해외진출의 실패사례-실패요인분석 5) 프랑스 진출 전략-Lolita Lempicka 현지생산/판매 및 글로벌화● 향수 시장 진입● 디자이너 브랜드 ‘롤리타 렘피카’의 도입● 롤리타 렘피카의 성과● 롤리타 렘피카의 성공요인3.결론
13페이지 | 1,400원 | 2007.05.02
[국제경영] AMORE PACIFIC 아모레 퍼시픽의 인도시장 진출 방안
시장세분화다양한 제품라인 한류스타 활용한 문화마케팅높은 기술력 제품의 질‘아시아人만의 피부 특성을 연구중,고,저 가격대로 브랜드 포지셔닝2.3 중국 시장 진출 현황기업소개시장 진출 현황점유율인도 진출2.4 프랑스 시장 진출 현황철저한 현지화향수시장 집중차별화LolitaLempicka
40페이지 | 2,500원 | 2012.06.20
시장으로 떠올랐다. 특히 Dove의 Real Beauty라는 캠페인을 통해 유니베라가 여성용화장품을 생산하는 기업에서 AXE를 통해 남성용화장품이라는 새로운 시장을 개척했다. 이처럼 화장품시장의 잠재적 고객인 남성(메트로섹슈얼)을 과거 여성용 제품으로 인식되던 향수 시장에서 남성을 타깃으로 몸에 뿌리
6페이지 | 1,200원 | 2011.02.18
시장을 독식해 왔던 것이 사실이다. 몇 년 전 태평양에서 출시한 Lolita Lempicka라는 향수가 유럽시장에서 신드롬을 일으키며 성공한 사례가 큰 이슈가 된 적이 있다. 이처럼 다른 분야와는 달리 화장품 시장에서는 유럽 외의 기업이 글로벌 기업이 되는 경우가 매우 드묾에도 불구하고 특히 화장품 중 향
27페이지 | 2,100원 | 2008.08.19