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[마케팅]현대자동차 기업분석 및 향후 마케팅 방향 제시
수입차와의 치열한 경쟁이 예상되지만 앞서 이야기한 바대로 춘추 전국 시대의 형국을 보여주고 있기 때문에 여기에서는 논외로 한다. 오히려 현대 자동차로서는 대형 자동차 시장에서의 성공적인 브랜드인 ‘그랜져 XG’가 위협을 받는다는 면에서 실제적으로는 Cash Cow로 분류될 그랜져 XG를 경쟁대상
69페이지 | 2,100원 | 2010.07.15
[인적자원관리] 현대 자동차의 인적자원 관리 시스템 사례 분석
브랜드 사용권 인수노사 불화 및 적합한 인사 시스템의 부재제네럴 모터스, 피아트 등 글로벌 기업의 노사간 임금협상의 잇달은 실패노사관계 문제의 근원적 해결방안 제시하지 못한 포드사현대차, 글로벌 기업으로 성장하기 위한 근본적 해결방안 필요*Canon IBMMicrosoftDellComparative Analysisis the pro
29페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
브랜드의 수입 유통• 일원화된 요트 A/S 및 유지보수 서비스• 요트 구매 및 운영,마리나 건설 컨설팅 서비스국내의 가장 대표적인 해외 요트 유통사인 코오롱마린의 경우 사업 영역은 유통과 정비, 컨설팅 등 3개 부문으로 나뉘며 정비는 총 4단계의 과정을 통해 진행됨 *해상에서 수리가 불가능
38페이지 | 2,800원 | 2010.07.13
[경영전략사례] 도요타 Toyota-Origins, Evolution, and Current Prospects
수입차에 높은 관세를 도입하면서 외제차와의 경쟁은 더욱 더 없어지게 되었다. 결국 도요타의 초창기인 2차 대전 직후 국내 경쟁의 강도는 낮았다.신규진입의 위험(Threat of New Entry): 당시 일본 자동차 시장의 신규진입 위험은 낮았다. 먼저 국내 기업들의 경우 자동차 산업의 특성상 큰 초기 자본 투자
11페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
수입차의 통합된 유통채널 구조(4s shop에서 수입차도 같이 판매 Toyota나 Nissan)기본적으로 단일한 CI를 통한 브랜드의 통일성을 이룰 수 있는 장점현대자동차의 중국 내 수입차를 고급 프리미엄차로 포지셔닝 하기로 한 계획 -> 고급화 이미지 제고 어려움(저가차와 고가차를 함께 팔 수는 없으므로)=> so
31페이지 | 2,800원 | 2010.07.09
수입차 시장 공략을 위한 전략차종으로 삼고, 해외에서는 향후 출시될 고급차의 이미지를 이끌어갈 구심점으로 삼아, 현대차가 프리미엄 브랜드로 성장하기 위한 초석을 다진다는 계획.현대차는 올해 국내 3만 5천대, 수출 2만대 등 총 5만 5천대를 판매목표로 정하고, 본격적으로 수출이 시작되는 2009
36페이지 | 3,400원 | 2010.07.09
브랜드는 한 두곳의 마트에서만 판매되는 반면 담터 제품은 거의 모든 마트에서 판매되고 있었다. 2. 율무차 가격 비교 담터, 녹차원, 꽃샘 등 일반 믹스 형탵의 율무차는 15포가 담겨 거의 200g도 채 되지 않는 양이 3000원대를 넘는 반면 유안 율무차 처럼 자판기용으로 나온 율무차 분말의 경우 대부
65페이지 | 1,700원 | 2010.06.30
수입차와의 경쟁을 피하기 위해 구축한 경트럭 위주의 제품포트폴리오는 결국 GM에게 타격을 주게 된 것이다.b. 브랜드 관리에 실패한 전략 - 공용플랫폼 전략□ 1970년대 말 도입한 공용 플랫폼을 유지하여 브랜드별 정체성에 혼란을 초래함노조의 요구에 따른 과도한 수준의 임금과 복리혜택의 제공
22페이지 | 2,700원 | 2010.06.29
브랜드 경쟁력국내 수입차 AS ‘낙제점’수입 차 판매 전년 대비 15.4% 감소저가 수입 자동차 시장 확대한국 정부의 국내 브랜드 신차구입 지원닛산 알티마 저가 정책 한국시장 진출일본계 브랜드도요타 최근 한국 시장 강세유럽계 브랜드 우위 지속수입 차에 대한 인식 변화싱글족, 골드미스족
37페이지 | 2,000원 | 2010.06.29
수입차 시장을 주도하고 있는 BMW, 메르세데스-벤츠, 렉서스 등 프리미엄 브랜드를 경쟁차종으로 삼고 있는 만큼 출시 전부터 입소문 효과를 통해 인지도를 높이기 위한 것이었다.2) 1호차 마케팅 기법통상적으로 국내 자동차업체들은 신차가 나오면, 1호차 마케팅기법을 자주 사용한다. 1호차 마케팅
30페이지 | 1,700원 | 2010.06.23