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[진(jean)캐주얼의 모든것] 진(JEAN)캐주얼의 모든것
리바이 스트라우스(Levi Strauss)였다.2. Jean의 역사소비자니즈안전에 대한 니즈생리적 니즈사회적 니즈 1사회적 니즈 2지위/과시자아실현제품의 기능성사회와의 동질성대중화사회와의 차별화고부가가치화TREND구매호소소재제품 ㆍFitting가격 ㆍWashing고급 ㆍ디자인이미지 ㆍ스타일구 분▷
21페이지 | 3,500원 | 2007.11.06
리바이스는 업계의 선두라는 사실을 당연한 것으로 여긴 채 , 그 세계에만 갇혀 바깥 세상을 외면하며 쇠퇴의 길로 접어들고 있다. 그들의 실패요인을 분석해 보면첫째, 시장의 변화를 따라가지 못한 마케팅믹스였다.리바이스=청바지라는 이미지가 너무 강했다. 소비자는 Levis = 청바지 라는 의식
43페이지 | 1,500원 | 2007.07.04
리바이스는 2003년부터 비보이 경연대회인 리바이스 엔지니어드진 배틀 마스터대회를 개최해 젊은 춤꾼들을 지원하고 있다. 젊음의 문화 코드로 자리잡은 힙합과 잘 어울리는 청바지 엔지니어드진과 브레이크댄스를 마케팅으로 접목, 해마다 두 자릿수 이상의 매출 신장세를 기록 중이다.스포츠 브랜
28페이지 | 1,700원 | 2007.05.02
리바이스트라우스코리아IB(미국)터그진터그진코리아DB콕스이랜드DB어스앤뎀/디펄스더휴컴퍼니DB2006 F/W 신규 런칭 브랜드복종브랜드전개업체명전개형태남성복닷엠발렌타인DB버디옴므버디옴므DB캐주얼프리치이랜드DB지스타지스타코리아IB(네덜란드)블루미스티H&F인터네셔널DB
15페이지 | 1,200원 | 2007.03.06
소비자들만의 특성을 찾아 그에 따른 마케팅 변화를 꾀함- 2001년 51%, 2002년 51%, 2003년 45%의 매출 신장을 기록하며 진 업계 브랜드 파워 1위로써 그 입지 구축- 전 세계 다섯번 째로 우리나라에 리바이스 디자인 팀 생성 3. SWOTStrengthWeaknessThreatsOpportunity- 높은 인지도와 신뢰도- 리바이스 고유의 제품
26페이지 | 1,700원 | 2007.02.23
리바이스도 공격적인 마케팅을 구사하여 엔지니어드 진의 광고가 소비자들에게 최고의 광고라는 인식과 함께 역시 청바지는 리바이스지 라는 일침을 가하게 된다.2003년 결국 고가진의 재성장기에 이어 다시 진시장은 니치마켓을 찾기 시작, 바로 프리미엄 진 시장이 새롭게 형성되어 2004년 프리미엄
36페이지 | 2,300원 | 2007.02.23
리바이 스트라우스 등이 신속한 소비자 대응(quick response) 파트너십을 구축하여 소위 제판동맹을 성공적으로 수행하였다.제조부문과 유통부문간의 전략적 제휴는 제판동맹, 공생적 마케팅, 소매상 주도의 협력, 도매상 주도의 협력, 수직적 유통경로, 공동물류, 자기브랜드 상품개발 등이 대표적인 형
28페이지 | 700원 | 2007.02.18
소비자들에게 유용한 정보를 제공하는 것에 일차적인 목적이 있었다.실제 분석을 통하여 남녀 모두 리바이스에 대해서는 긍정적인 반응을 보였으며, 여성의 경우에는 CK 및 GUESS에서 상대적으로 높은 만족도를 나타내는 것을 확인 할 수 있었다. 이러한 브랜드에 여성들에게 상대적으로 높은 만족도를
69페이지 | 4,100원 | 2007.01.23
리바이스는 상품 자체도 팔지만 브랜드도 판매한다. 비교적 높은 가격에 상품을 판매함으로써 자신이 남들보다 더 낫다는 욕구를 채워준다.(2) 상설할인매장 - 높은 가격이 부담되는 소비자와 재고처리를 위하여 상설할인 매장을 운영하고 있다.3. 유통 (Place)(1) Off –line 리바이스의 정식 유통망은 백
13페이지 | 1,700원 | 2007.01.17
리바이스를 한마디로 표현하자면?가격에 민감함남자여자S W O T이미테이션 상품의 범람국내 중저가 브랜드의 강세청바지 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가광고 내용의 문화적 이질화 소비자의 고급화 성향주 5일 근무제 실시로 레져 문화 확산->캐쥬얼 의류 소비 증가자신이 좋아하는 브
34페이지 | 2,800원 | 2006.12.21