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소비자의 구매 행동에 영향을 미칠 목적으로 생산자나 서비스 제공자가 광고에서 반복적으로 사용하는 비교적 간결한 문구나 문장을 의미한다. 기업의 광고 슬로건에 대해 분석해 본다.광고가 종합예술이라면, 광고슬로건(advertising slogan)은 그 결정체라 할 수 있다. 관객은 클라이맥스를 기억하듯, 소
4페이지 | 800원 | 2005.02.11
소비자들이 선망하는 주인공이 영화 속에서 직접 해당 제품을 사용하면서 제품의 실제 사용 상황을 소비자들에게 보여 주기 때문에 관객들은 자신도 모르게 PPL된 제품을 사용하고 싶게 된다. 즉, 변환 광고(Transformational Advertising)의 역할을 수행한다는 것이다.변환 광고는 광고로부터 얻어진 경험을 이
8페이지 | 700원 | 2004.11.29
놀부 부대찌개&철판구이 마케팅 4P,STP전략분석및 놀부 마케팅조사와 놀부 새로운 전략제안
소비자와 연동성 있는 인터넷 커뮤니티 공간을 마련한다. 이를 통해 젊은 고객층에게 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 이미지를 형성하고자 한다.- PPL (Product Placement)PPL을 통해 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 심고 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 놀부를 자연스럽게 인지시킨다. PPL은 제
39페이지 | 5,500원 | 2016.02.16
소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하는데, 이는 프로그램의 현실성을 유지하는데 도움이 될 뿐 아니라, 소비자들이 규격화된 광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송
15페이지 | 1,700원 | 2008.05.16
소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하는데, 이는 프로그램의 현실성을 유지하는데 도움이 될 뿐 아니라, 소비자들이 규격화된 광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송
20페이지 | 2,300원 | 2007.02.07
[교양] `황정민`으로 살펴 본 스타의 생산성과 소비현상
소비 현상으로서의 스타는 스타를 바라보고 소비하는 팬들의 관점에서는 스타의 창출에 있어 보다 결정적인 힘은 미디어 텍스트 들의 생산자라기보다는 관객, 즉 소비자라는 입장에서 바로 보는 것이다. 과거 문화산업의 경우 주로 생산자 관점에서 바라보는 것이 일반적이었지만 최근에는 그 관심을
6페이지 | 1,500원 | 2007.12.24
관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어주는 간접광고 기법이다. 예컨대, 작년 최고의 인기 드라마인 “파리의 연인”에서 남자 주인공은 모 회사의 최신 휴대폰을 자주 사용하는 모습을 보여주었는데, 방영 기간 중 휴대폰 매출이 2배 이상 증가하였다고 한다. PPL은 소비자들이 선망하는 주인공이
7페이지 | 1,200원 | 2010.03.31
PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화
소비자들이 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 제작비를 받는다는 점에서, 적
9페이지 | 900원 | 2014.07.09
[마케팅사례] 스토리텔링마케팅 사례, 감성마케팅 사례, 스포츠마케팅 사례, 구전마케팅, 사례, 네트워크마케팅 사례, 한류마케팅 사례, 아웃백, 참이슬, 비타500 마케팅 사례 분석
소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객을 하나의 사랑에 대한 토론의 장속의 참여자로 만들었다. 자사 홈페이지에 글을 올리도록 하고 고객들로 하여금 사랑에 대한 남녀 간의 차이에 대해 토론을 유도하기도 하였다. 지현 : 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 그 어떤 것도 극
24페이지 | 7,500원 | 2008.07.09
[PPL] PPL에 관한 고찰과 다양한 사례 및 효과적인 PPL 전략 분석
소비자들을 위해 1945년 헐리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 주인공이 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하고 영화의 현실성도 유지하는데 도움을 주었다. 특히, 15초 내지 30초에 그치는 직접적인 제품 광고보다 PPL은
16페이지 | 6,500원 | 2008.03.02