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[국제경영사례] 태평양 아모레퍼시픽 -AMORE PACIFIC 미국 진출 사례
이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등
29페이지 | 2,800원 | 2006.12.05
이미지에 대해 살펴본다브랜드아이덴티티 분석 결과 AMORE-PACIFIC 은 마몽드나 설화수 등 다른 대표 브랜드들과 잠식현상이 발생하지 않기 위한 HERA만의 포지셔닝을 구축하였다. 고품질, 고가의 프레스티지 브랜드라는 명확한 아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. HERA는
5페이지 | 1,800원 | 2006.10.30
태평양의 해외진출 성공전략 및 글로벌마케팅 전략분석-프랑스,중국
이미지를 기반으로 라네즈 브랜드의 아시아화에 박차를 가하고 있다. 2003년 싱가포르의 이세탄 백화점에 진출했고, 지난해에는 대만의 미쓰코시 백화점, 인도네시아의 소고(SOGO) 백화점 등에 진출해 현지 소비자들로부터 호평을 받고 있다. 또 지난해 9월에는 한방화장품 설화수가 홍콩 센트럴 빌딩에
30페이지 | 2,500원 | 2006.04.12
이미지로 각인되어있다. 한때 코리아나화장품은 잠시 휴지기와 같은 슬럼프를 겪고, 설화수와 헤라 라인을 생산하는 태평양에 밀려나는 듯 하였으나, 다시금 코리아나는 죽지 않았다!를 보여주며, 상승세를 타고 있다. 코리아나의 최근 핵심제품과 차별적인 전략에 매료되어 결국 우리는 코리
18페이지 | 1,700원 | 2006.03.24
이미지 부여나 기능성의 추가로 중,고가 설정 헤라, 설화수 - 발매당시부터 고품위의 명품브랜드 이미지 메이킹과 제품력, 그에 따른 마케팅으로 태평양의 대표적브랜드 파워 제품으로 자리잡음 3. 유통 (Place)유통경로매출점유율유통구조별 비율방문판매 전문점 백화점 할인점 직판 기타36 20 14 8
17페이지 | 1,400원 | 2005.10.14
설화수’와 ‘헤라’, 친근하고 대중적인 이미지를 가진 ‘라네즈’등 다양한 타겟시장을 대상으로하는 개별 브랜드의 성공으로, 하나의 브랜드에 의존하지 않는 안정성을 가졌고, 각 분야별 선도적인 진입으로 시장 지배력을 가지게 되었다. 그리고, 지속적인 기술개발 및 리뉴얼(renewal)을 통해 브랜
16페이지 | 1,700원 | 2005.04.06
이미지의 독특성6. 프랑스, 미국, 한국 등 80여개국 수출4P mix 분석스토리가 있는 향수동화적 이미지와 현대적 여성미디자이너의 이미지 강조프랑스 향수 시장 중간 가격롤리타 렘피카 50ml - 310프랑선별적 경로를 활용하는 점진적 접근초기 Club of excellence에서 확장제한적 광고 노출로 고급 브랜드
12페이지 | 1,200원 | 2005.03.09
아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석과 아모레퍼시픽 SWOT분석 및 중국시장에서의 향후전략수립
설화수의 고급화 전략을 유지하며 중국의 인기있는 젊은 배우를 모델로 선정하여 기존 중년층 화장품의 이미지에서 나이 제한없는 전 연령 화장품 이미지로 변화시켜 MZ세대의 잠재적 소비를 이끌고, 체험형 스토어인 ‘아모레스토어’를 베이징, 상하이, 광저우, 심천 등 1선 도시에 입점시켜 접근성
9페이지 | 4,800원 | 2024.04.24
아모레퍼시픽 중국시장 진출배경과 중국진출 성공전략 분석 및 향후시사점
이미지 형성에 성공하였다. 또한 Product, Price, Place, Promotion 네 가지 측면 모두에서 철저한 적응화를 추진하였다. 중국 유행의 발신지인 상해에 별도의 현지법인 아모레퍼시픽 CO.Ltd 를 설립하고 라네즈브랜드를 현지생산함으로써 현지 소비자들의 니즈에 부합하는 제품을 개발하고 또한 소비자들에게
7페이지 | 4,300원 | 2024.04.17
조직창의성과혁신3공통 직접 또는 간접적으로 경험한 창의성및혁신의 성공사례실패사례 하나골라 아모레퍼시픽 IBM소개하고 이유를 각각 분석하시오00
이미지를 향상시켰다. 제품의 외관과 패키지는 소비자들에게 첫인상을 주는 중요한 요소다. 아모레퍼시픽은 제품과 패키지의 디자인에 있어서 혁신적이고 독특한 접근 방법을 취하여 소비자들의 눈길을 사로잡았다. 디자인 씽킹에서 실패는 성공의 핵심이다. 아모레퍼시픽은 실험을 통해 새로운 아이
6페이지 | 6,000원 | 2024.03.26
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