레포트 (2,023)
설득 당한다! 알면서도 설득 당할 수 있다! 고관여 제품에 고전적 조건화 이론 광고는 효과적이다!성급한 자극 일반화 오류가 있다.(O)(O)(O)(X)고전적 이론 광고 #.1조건적 자극 + 무조건적 자극 → 조건반응델몬트사 망고 음료와 아이스크림 생소한 과일 망고 + 인기절정 이효리 신드
19페이지 | 1,600원 | 2005.04.22
설득의도에 대한 사전 경고의 영향들 -사전 경고는 낮은 관여 조건보다 높은 관여 조건에서 설득을 크게 감소시켰고 반대 주장을 증가시켰으며 호의적인 생각들을 감소시킴3)행동이나 태도의 변화 -위협받고 있는 것에 대해서는 더욱더 긍정적으로, 다른 것에 대해서는 더욱더 부정적인 쪽으로 반
3페이지 | 600원 | 2004.08.28
(법문사, 이학식 안광호 하영원, 2002)광고를 움직이는 소비자 심리 (경문사, M. Sutherland 저, 2000년)설득 커뮤니케이션 (한국방송통신대학교 출판부, 이은택 정만수 공저, 2001)설득이론과 광고 (나남출판, 오택섭 편역, 1994)광고종합정보 AD channel : http://www.adchannel.co.krNO1 CF포털 : http://www.tvcf.co.kr
14페이지 | 1,600원 | 2004.08.09
[설득커뮤니케이션] 귀인이론-자기 지각과 태도에 대한 감정효과 ,광고에서의 귀인이론 적용
# 설득 커뮤니케이션 #귀인이론자기 지각과 태도에 대한 감정효과 & 광고에서의 귀인이론 적용 과 목 명 : 설득 커뮤니케이션 담당교수 : 강의시간 : 학 과 : 이 름 : 제출일자 : 2004년 05월 13일 (목)>Ⅰ. 귀인의 정의
18페이지 | 1,400원 | 2004.07.15
설득은 거의 일어나지 않는다. 1) 커뮤니케이션 격차- 설득 메시지의 주장과 수용자 메시지에 대한 태도 사이의 차이를 말함. 격차가 크면 클수록 수용 영역 안에서는 태도변화가 더 많이 이루어지고, 거부영역안에서는 감소함. 예) Bochner & Insko(1996)는 심리학 분야의 노벨 수상자(높
9페이지 | 1,100원 | 2004.07.15
설득 커뮤니케이션에 있어 고전적 조건화 모델을 구축하였다. 고전적 조건화 모델은 다른 어떤 설득 커뮤니케이션 모델보다 광고나 선전에 있어 매우 광범위하게 사용되어지는 모델이다. 그만큼 고전적 조건화 모델은 설득의 효과가 뛰어날 뿐 아니라, 설득을 도모하기 위한 정치마저도 매우 편리하다
10페이지 | 1,100원 | 2004.07.15
설득 커뮤니케이션 모델 중에서 가장 널리 사용되고 있는 모델이다 이는 고전적 조건화 모델의 설득 방법이 간단하면서도 효과적이고, 또 매우 경제적이기 때문이다. 말하자면 고전적 조건화 모델은 설득모델의 효용성을 평가하는데 있어서 가장 중요한 기준에 해당하는 편리성, 효용성, 그리고 경
13페이지 | 1,200원 | 2004.07.15
설득을 크게 감소시켰고 호의적인 생각들을 감소시켰다는 것을 보여주었다. 심리적 반발이론은 어떤 커뮤니케이션이 사람에게 어떤 특정한 의견을 갖도록 강요하는 한, 심리적 반발은 그 사람으로 하여금 그 반대의 입장을 취하게끔 동기화시킨다는 것을 제시한다. 심리적 반발은 다음과 같은 반응을
3페이지 | 600원 | 2004.07.15
커뮤니케이션 전략을 조화 있게 사용해야만 한다. 인상관리 이론가들은 사람들이 그들의 태도와 다른 방식으로 공적인 표현을 하는 경우에 긴장이 생긴다고하는 페스팅거의 견해에 동의했다. Tedeschi는 긴장이 부조화적인 인식에서 생겨나기보다는 자신이 타인들에게 일관적이지 못하게 보인다는 그
2페이지 | 500원 | 2004.07.15
커뮤니케이션 평가, 뒤따르는 일련의 행동은 대안이 아니다. 그것들은 상호 연관된 패턴의 양상을 구성한다”라고 주장했다.⑧ 하나의 인지가 다른 인지의 반대를 심리학적으로 내포한다고 할 대 사람이 그것을 어떻게 파악하는가의 문제이다. ⑨ 부조화 이론이 반등될 수 있을까의 문제이다. 부조화
8페이지 | 1,100원 | 2004.07.15