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전략연구소 차장- 브랜드 리포지셔닝2 : IDEA 브랜드 스타를 만드는 상상엔진/서용구 저/명진 출판사/(2010)- 아디다스 : 레포트월드http://www.reportworld.co.kr/report/deta/view.html?no=531229- 버버리 : CEO리포트 글 조행만(CEO 리포트 경영사례분석가)- 푸마 : 동아일보 2003-01-10 한국 Puma 브랜드 리런칭 스토리- IBM
9페이지 | 1,200원 | 2012.06.16
[마케팅] 항공운송 서비스 -저가항공, 대한항공 & 아시아나항공
전략한국 고객들의 특성상 외국인과의 접촉을 기피하는 경향이 있어 외국 항공사의 이용 빈도가 적다. 대신 비싼 항공료에도 불구하고 국내 항공사를 이용하는 것이다. 이를 이용하여 고가 정책을 실시함과 동시에 같은 국내 항공경쟁업체인 대한항공보다는 낮은 가격대를 유지한다.▪ Special offer 비
39페이지 | 3,000원 | 2012.06.16
전략 구상에 착수한다. 고슴도치와 여우 사이에 이런 싸움들이 매일같이 펼쳐지는데, 여우가 훨씬 교활함에도 이기는 건 늘 고슴도치이다.”벌린은 이 우화에 비유하여 사람들을 두 가지 그룹, 여우와 고슴도치 그룹으로 나누었다. 여우는 여러 목적을 동시에 추구하며 복잡한 면면들을 두루 살핀다.
29페이지 | 2,500원 | 2012.06.16
전략 수립 시에도 사회책임 활동은 부차적인 요소로 간주되어지는 경향이 있으며, 이는 사회책임 활동에 투자와 마케팅 개념이 부재하게 되어 자선활동 예산의 책정과 집행에 있어 비효율성의 문제가 발생하는 결과를 낳는다. 국내 대기업들은, 특히 재벌그룹의 경우, 사업 다각화로 인하여 계열사별
38페이지 | 3,000원 | 2012.06.16
전략풀무원은 기업 전체적으로 넓은 시장을 대상으로 차별화 전략을 추구하고 있다넓음좁음경쟁범위저원가차별화경쟁우위원가우위차별화원가 집중 전략집중 차별화인스턴트건강, 신선프리미엄대중적우수한 원재료無화학 첨가물두부제조에 필요한 부수적인 요소들까지 연구 개발그
19페이지 | 1,500원 | 2012.06.16
생수 유행할 당시‘크리스탈 콜라’ 신상품 제시->금새 사라짐실패원인: 사람들의 고정관념(콜라는 검정색)맛이 없을 것, 청량감이 떨어질 것3-3 구조 변경사례 SONY가전제품의 대명사 소니,지난 10년 영화,음악,보험,금융상품에서 수익창출=> 현재 4년 연속 적자TV사업 8년연속 적자원인: 중심 사
17페이지 | 1,500원 | 2012.06.16
전략진취적이고 매력적인 이미지 Sports-Marketing고정적인 광고 02. Stretegic Brand Analysis01. Introduction02. Strategic Brand Analysis Market CustomerOwn ProductRival Product03. Brand Identity 04. Positioning05. Communication06. Program07. Q&A`Red Bull Strong / Weak PointOwn ProductMarket LeaderUnusual / Guerilla Marketing매출의 30% 이상을 마케팅에
33페이지 | 2,500원 | 2012.06.16
전략, Brand Keeper의 기대 효과의 순서대로 알아보도록 하겠다.(1) Brand Keeper주의 도입배경 근래의 기업들은 Global 경쟁시대 및 IMF이후 총체적 가치 혼란의 국면을 맞이하였다. Global화로 인해 기업, 국가간의 치열한 경쟁 관계 속에 있고 또한 사회적으로는 각종 비리 및 부조리, 환경문제, 집단 이기
40페이지 | 2,500원 | 2012.06.16
전략적 사회책임 활동의 실행>사회적 투자(Social Investment)로의 인식 전환기업은 사회를 구성하는 핵심 주체로써 사회 통합의 밑거름을 제공한다는 측면에서, 사회에 투자한다는 인식을 확고히 해야 함. 기업의 사회적 책임 활동이 시혜적인 차원이 아닌 사회적 투자라는 인식의 전환이 필요. 또한 기업
24페이지 | 1,900원 | 2012.06.16
[마케팅] 하이트 끊임없는 신상품 개발 사례로 인한 마켓 리더십
전략① Open Up Hite , 맛있는 아이디어 등 제품별 차별화된 Key 메시지를 설정 ② IMC관점에서 연관 일정계획실시(예: 대학생 대상의 행사는 겨울방학과 1학기 개학시점) ③ 유통 프로모션도 고객 프로모션과 함께 실시(여름휴가, 추석, 알뜰기획, 아이스백, 월드컵 토토, 생수, 맥스 전용컵 등 다양한 패
21페이지 | 1,500원 | 2012.06.16