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[독후감] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔을까를 읽고
브랜드 사이언스.코카콜라의 브랜드 가치는 690억 달러, 우리 돈으로 85조 원이다. 이처럼 눈으로 볼 수는 없지만 브랜드의 가치가 점차 중요해지고 있다. 최근에는 무형자산인 브랜드의 가치를 측정하고 평가할 수 있는 방법이 개발되어 널리 사용되고 있다. 이제 ‘브랜드’와 ‘사이언스’라는 별로
4페이지 | 1,100원 | 2005.02.03
코카콜라의 건강음료 비타민 워터- “코카콜라라는 브랜드 명을 붙이지 않고 ‘비타민워터’라는 새로운 브랜드로 출시. 한 가지 이름의 브랜드로 여러 개의 음료수가 출시될 경우 사람들의 이목이 분산되어 큰 판매효과를 누릴 수 없다는 게 일반적이지만 비타민 워터는 이것을 역이용하여 소비자들
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
[소비자의사결정] 탐색과 학습을 조장하는 광고와 이와 반대되는 광고
코카콜라를 짓밟은 어린아이’http://www.mncast.com/?2547096펩시는 후발브랜드로서 마케팅을 통해 선발브랜드인 코카콜라를 추월한 대표사례로 꼽힌다.이 광고 역시 어린아이가 자판기에서 펩시를 뽑기 위해 코카콜라를 밟고 올라가는 내용을 보여줌으로써 코카콜라가 아닌 자사제품을 선택하도록 소비
9페이지 | 1,400원 | 2009.02.20
코카콜라 기업개요와 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략분석 및 코카콜라 향후 기업전략도출
코카콜라 STP분석(1) Segmentation(시장세분화) & Targeting (목표시장선정)(2) Positioning (포지셔닝)5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략 분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 코카콜라의 향후 기업전략도출1. 코카콜라 기업개요존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드인 코카콜라는 사업 초기엔 두
9페이지 | 4,500원 | 2024.04.23
[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석
코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성이라는 단어로 요약될 수 있다. 코카콜라의 브랜드 로고는 100여 년 동안 변한 적이 없고, 200여 나라에 진출하였지만 제품의 맛은 세계적으로 똑같다. 코카콜라는 미국을 파는 제품이기 때문에 광고 내용과 맛도 세계적으로 동일하다. 지난해 Besiness Week와 Interbran
15페이지 | 1,700원 | 2006.02.08
브랜드 이미지를 구축하게 되었습니다. 3) 코카콜라의 건강음료 비타민워터코카콜라라는 브랜드명을 붙이지 않고 브랜도로 새롭게 출시하였다. 비타민워터는 한가지 이름의 브랜드로 여러개의 음료수가 출시될 경우 사람들의 이목이 분산되기 때문에 큰 판매효과를 누릴 수 없다는 것이 일반적인 인
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
코카콜라는 1968년 당시 첫 한국 보틀러였던 한양식품에 의해서 처음으로 정식 국내 생산되기 시작하였고, 1974년 이후부터는 한국 코카콜라(유)가 국내에서 생산되는 모든 코카콜라 제품의 원액을 국내 생산, 공급하고 있다. 현재 한국 코카콜라는 대표브랜드인 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 제로, 코
23페이지 | 2,100원 | 2009.11.26
글라소 비타민워터 직접반응마케팅 기획안비타민워터 (컨셉)코카콜라의 건강음료 브랜드아시아 최초로 서울 런칭인공색소나 합성착색료를 전혀섞지 않은 자연의 색 웰빙 스타일 음료액티브 라이프스타일 음료’(active lifestyle beverage)비타민, 미네랄, 칼슘 등 다양한 영양성분을함유하고 있어
19페이지 | 1,800원 | 2010.07.23
코카콜라라는 브랜드와 그 유명한 비빌 제조 방식에 대해 일종의 감정적인 유대감을 느낄 정도로 미국 대중문화의 일부분이었다. 그런데 1985년에 뉴코크(New Coke)는 출시 된 지 3개월도 되지 않아 소비자들의 반발 때문에 시장에서 철수해야 했다. 뉴코크는 이런 유대감을 손상시켰고 소비자들은 이 신제
3페이지 | 2,000원 | 2013.07.29
성공하는 기업의 성공요인-부제: 환경변화를 이겨낸 요인들
성공하는 기업의 성공요인-부제: 환경변화를 이겨낸 요인들성공하는, 성공한 기업이란 어떤 기업이라 할 수 있을까? 단지 우리가 잘 알고 있어서 콜라 하면 ‘코카콜라’라고 브랜드 이름이 바로 튀어 나올 만한 브랜드 인지도가 높은 그런 회사가 단순히 성공한 기업이라고 할 수 있는 것일까. 아니
2페이지 | 500원 | 2011.06.01
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