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브랜드Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 마케팅* 네트워크 마케팅과 브랜드1. 브랜드자산과 네트워크최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있다.Jones는 브랜드를 기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는소비자가 구
4페이지 | 2,000원 | 2011.07.31
마케팅의 이해제12장. 촉진관리▪ 촉진 (=마케팅 커뮤니케이션)소비자로 하여금 제품을 알게 하고, 그에 대한 호의적인 태도를 갖게 하여 궁극적으로 제품을 구매하도록 하게끔 만드는 커뮤니케이션 활동.▪ 촉진활동은 신제품은 물론 기존 제품에서도 필요.- 경쟁업체들이 자사 브랜드의 시장위치
30페이지 | 2,100원 | 2011.03.09
소비자에게 효율적으로 자사 상품을 알리고 그 혜택이 경쟁상품보다 더 고객에게 필요한 혜택임을 주지시켜 당기 매출액과 이익을 증가시키는 것을 목표로 한다. 반면 브랜드 마케팅의 경우에는 특정 상품의 장점을 부각하는 대신 자사 브랜드에 대한 인지도를 높여 장기간에 걸친 매출액 및 이익의
37페이지 | 2,800원 | 2009.11.26
브랜드로서의 확고한 이미지- 국내유일 100% 보리맥주- 강력한 유통지배력- 새로운 시장모색 유리(신제품)Weakness기존 하이트의 제품 군 이 많음(제품 잠식의 가능성 있음)제품에 대한 소비자들의 인식부족- 신제품 브랜드에 대한 인지도 부족Opportunity소비자의 맥주시장의 다양화에 대한 욕구기존
24페이지 | 2,100원 | 2011.03.23
[브랜드 선호도와 패션 마케팅] 브랜드선호도 와 패션 마케팅 전략
브랜드의 마케팅 전략 제 2절 명품 시장제 4장 결론 참고문헌 제1장 서론브랜드 제품으로서 시장 성숙기에 진입한 국내 청바지 시장은 주요 소비층인 10대와 20대들의 타켓 특성인 유명 브랜드 선호경향과 맞물려 브랜드의 중요성이 날로 증가되고 있다. 외국의 경우 브랜드의 중요성에 대한 관심의
43페이지 | 3,000원 | 2007.05.07
브랜드)300~2,000위안14%중국콜롬비아500~3,000위안17%중국자료원: 각 기업 홈페이지, 아웃도어자료망(戶外資料網)→ 중국소비자들의 소비성향-중국 소비자들의 구매 고려 요인 중 브랜드와 디자인 등 제품 외적 요소의 중요도 증가-중국 시장규제가 미숙한 현재 중국 소비자는 유명 브랜드에 대한
16페이지 | 2,000원 | 2017.06.11
[경제사회학] ‘명품’을 통해 고찰해본 한국의 상류층문화
‘명품’을 통해 고찰해본 한국의 상류층 문화1.문제 제기1.1 왜 명품인가.최근 국내 소비시장의 트랜드를 말하면서 ‘명품’을 빼 놓을 수 있을까? 루이비통, 까르띠에, 페라가모, 프라다, 샤넬. 웬만한 한국 사람들이라면 그 이름을 알고, 갖고 싶어 하는 명품 브랜드에 대한 소비자와 기업에 대한
7페이지 | 1,200원 | 2005.08.04
[국제경영] 쥬얼리 브랜드 클루(CLUE)의 베트남 진출 전략
대한 베트남 현지인들의 관심이 높아지고 있으며, 이러한 수요를 충족시킬 수 있는 패션 주얼리(또는 커스튬 주얼리) 브랜드는 부재 상태이다.2. 진출기업 선정 이유1)「클루(CLUE)」기업소개「클루(CLUE)」는 2005년 이랜드에서 2030대의 빠르게 변화하는 여성 소비자들의 심리와 욕구를 파악하여 런칭한
21페이지 | 1,700원 | 2011.10.13
[소비자 심리학] 연예인들 이미지와 떠오르는 단어를 이용 제품과의 상관 관계 분석
대한 기사가 나왔다. 그 중 화장품 브랜드인 라크베르의 임직원은 스포츠 스타를 기용한 것이 다소 불안했지만 오히려 그 제품은 ‘김연아 화장품’이라고 불리며 판매량이 두 배 증가했다고 말했다. 아마도 피겨 경기를 할 때의 김연아의 깨끗하고 상큼한 이미지가 그 제품에 투입되었기 때문에 소비
16페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
[마케팅조사]미샤(MISSHA)의 마케팅전략(A+리포트)
소비자들에게 철저한 검증단계를 거쳐 나온 브랜드로써 지속적인 성장 가능성이 있다는 의견과 어려운 경제 상황에 부합한 일시적인 트랜드라는 의견들이 바로 그것이다. 경기 침체가 직접적으로 초저가 브랜드에 대한 소비자의 니즈를 자극하고는 있지만 경제상황이 나아지고 내수시장이 향상될 때
56페이지 | 2,000원 | 2006.12.15