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아마추어, 선수들과의 계약 또는 후원을 비롯, 각종경기에 많은 예산을 투입하여 스포츠 스타급 선수들이 자사의 신발을 신고 경기에 참가하도록 모든 마케팅 노력을 기울이고 있다.지금까지 윔블던 대회 및 미국 테니스 대회 우승자인 지미 코너즈, 테니스 반항아인 존 매켄로 테니스의 요정 샤라포
25페이지 | 2,700원 | 2011.03.14
아마추어리즘 대신, 프로 선수의 참가를 테니스축구 이외에 농구까지 확대하는 경제제일주의를 도입했다. 세계 스포츠 무대를 지배하던 공산권의 두 강대국 구소련구동독은 각각 해체통합과정을 거쳐 독립국가연합통일독일으로 올림픽 무대에 등장하여 13위를 차지했고, 중국은 황색돌풍을 일
162페이지 | 3,100원 | 2011.03.09
아마추어리즘과 페어 플레이가 그 중요한 모토이지만, 국가 연주와 국기 게양을 이용해서 애국심을 고취하고 이로부터 엄청난 상업적 효과도 얻어내기 마련이다. 이는 월드컵 또한 마찬가지이다. 평생 내가 대한민국을 외칠 일이 몇 번이나 있겠는가? 그런 방식으로 권력을 쟁취한 IOC와 FIFA는 그 무형
29페이지 | 4,500원 | 2011.03.07
미식축구들은 모두 미국이 처음 시작한 스포츠이다. 프로리그들도 마찬가지이다. 이런 프로스포츠가 미국 경제에 끼친 영향은 정말 크다. 미국의 야구 프로리그 MLB의 선수들은 세계각지에서 모여든다. 도미니카, 일본, 한국, 캐나다, 푸에트리코등에서 선수들이 몰려오고 그 선수들이 있는 나라에서는
11페이지 | 1,400원 | 2011.03.07
아마추어 정신이라는 의지를 담은 광고를 제작하여 방영하게 된다. just do it 마케팅이 지나치게 상업, 프로화하고 있다는 비판의 목소리가 커지자 ,비인기종목, 무명의 선수를 등장시킨 광고를 제작하게 된다. 이것이 I can 마케팅이다.2. 스타 마케팅- 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠
28페이지 | 2,600원 | 2011.02.22
[마케팅 원론] 카페베네의 와플&젤라또를 이용한 차별화 전략
아마추어 작가들에게 참여 유발.카페베네와 관련된 에피소드를 직접 그림으로써 카페베네에 대한 친밀도 상승. 만화라는 특수성으로 다른 고객에게 자연스러운 홍보효과를 누릴 수 있음. 효과홈페이지 및 블로그 타 사이트를 통해 홍보.웹툰게시판을 만들고 매월 2명을 뽑아 이달의 툰으로 선정,
30페이지 | 2,400원 | 2011.02.07
미식축구(NFC)와 2005년까지 44억 달러의 중계권 계약을 맺었으며, 1998년 3월에는 프로야구팀 LA 다저스를 2억 5,000만달러에 인수하였다. 또한 머독은 스포츠 독점중계권을 이용하여 영국의 BSkyB에서 막대한 수입을 올렸다. 조사결과에 의하면 BSkyB의 가입자 772만 8,000명중 70%가 주요 시청동기로 축구경기방
46페이지 | 3,000원 | 2011.02.07
미식축구에서 극단적인 성향을 띔2)관전(보는) 스포츠를 고착화시킴스포츠는 인간의 신체를 단련시켜 튼튼한 몸을 가지기 위하여 행하는 것박진감 넘치는 경기를 보고 있노라면‘행하는 스포츠’아닌 ‘보는 스포츠’를 탐닉3)폭력성 조장 스포츠를 전투화해서 경기 중계 시 군사적인 용어를 구
33페이지 | 2,700원 | 2011.01.26
[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과
아마추어 스포츠클럽의 경우도 이와 동일하다. 부분적으로는 스포츠의 특징 때문에, 부분적으로는 스포츠 소비자(sports consumer)들의 경험하는 강한 개인적인 동일시 때문에 , 스포츠 소비자들은 그들 자신을 전문가라고 여기곤 한다. 미디어나 소비자의 비평을 무시하고, sports marketing에 관한 의사결정을
43페이지 | 2,800원 | 2011.01.18
미식축구.4200만 달러)가 최상위층을 형성했다. 이 밖에 농구황제 마이클 조던은 3500만 달러를 벌어 건재를 과시했고 앤드리 애거시(테니스.2820만 달러), 데이비드 베컴(축구.2800만 달러), 알렉스 로드리게스(야구.2650만 달러), 오스카 델 라 호야(복싱.2200만 달러), 랜스 암스트롱(사이클.1920만 달러) 등이
20페이지 | 1,400원 | 2011.01.18