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[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구
스포츠 마케팅적 요소가 많이 가미된다. 그 밖에 크리스마스 시즌이나 3월경의 입학시즌에는 선물용품과 관련된 가치가 광고에 많이 개입된다. 따라서 우리는 이러한 요소들을 배제하고 현재 미국의 일반생활가치를 뽑아내기 위하여 2004년 1월 한 달을 기준으로 미국 전역에 방송되었던 모든 광고를 모
24페이지 | 2,000원 | 2005.07.06
[스포츠광고와 커뮤니케이션] `키카`의 브랜드이미지 향상을 위한 광고전략
브랜드라는 이미지, 홍보 및 마케팅 활동의 부족, 클래식한 디자인, “키카” 전문매장의 부족.➤ O (기회): 국내 토종 브랜드 이미지, 브랜드 인지도➤ T (위협): 경쟁 축구용품 사들의 적극적인 마케팅 활동, 국내 축구 시장의 침체.3. 광고 전략1) 스포츠 스타 마케팅 전략- 현재 시미즈S펄스에서 좋은
3페이지 | 500원 | 2005.03.02
[영미문화] 스포츠로 본 미국의 대중문화- MLB와 NFL을 중심으로
미국 프로 미식축구 경기의 챔피언 결정전인 슈퍼볼(Super Bowl)의 중계는 최고 인기 스포츠 이벤트인 동시에 경기 외적인 측면에 있어서 많은 광고주와 광고회사들에게 중요한 의미를 갖는다. 전통적으로 많은 광고주들은 슈퍼볼을 통해 새로운 광고를 선보임으로써 자사의 브랜드를 소비자들에게 각인
22페이지 | 2,100원 | 2005.03.02
1.서론가을 프로 스포츠의 꽃이라는 미국 메이저리그, 월드시리즈에서 이틀연속 패전의 멍에를 쓰면서 모든 야구팬들에게 자신의 이름을 각인시켰던 김병현 투수가 우리 한국에서도 큰 화제가 되었었다. 그 김병현 선수를 보기 위하여 관전할 수 있었던 월드시리즈에서 우리는 미국의 또다른 모습을
5페이지 | 1,100원 | 2004.10.04
미국생활을 시작할 때부터 박찬호의 에이전트로 활동했으며, 1994년 120만 달러에 박찬호를 다저스에 입단시켰다. 또한 1996년 6월에는 나이키와 30억원 규모의 전속계약을 성사시켰다. 2001년에는 스콧 보라스와 함께 박찬호의 공동에이전트로 활동하기도 했다. 스콧 보라스는 현존하는 최고의 스포츠 에
5페이지 | 1,100원 | 2004.08.27
[스포츠마케팅] 프로스펙스 브랜드가치 높이기위한 마케팅전략
스포츠 웨어가 캐주얼이나 정장처럼 하나의 비중있는 부분으로 자리 잡고 있다. 그러나 이러한 상황에서 우리나라의 브랜드의 실정은 참담하기만 하다. 주위를 어느 곳을 둘러보아도 10대에서 20대가 입고 있고 신고 있는 그들이 가장 선호하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 퓨마 등 해외 브랜드가 독점
11페이지 | 1,600원 | 2004.08.27
스포츠웨어 시장 운동하는 여성들이 늘어나면서 남성 중심이던 스포츠웨어 시장은 여성이 주도하는 추세가 이어지고 있다. 우리나라의 대표적 스포츠 브랜드인 푸마코리아만 해도 2000년까지는 전체 고객 중 여성이 25%에 불과했으나 2001년에는 60%, 2002년에는 80%로 늘어나 여성 파워를 실감케 하고 있다
30페이지 | 3,400원 | 2004.02.06
브랜드 이름을 바꿀 필요를 느끼기 시작했다. 오니츠카가 직접 미국 시장에 뛰어든 것이다. 제품의 우수성만으로는 사업성공의 한계를 느낀 이들은 나이키의 브랜드화를 구상하게 된다. 나이트는 스포츠에서 중요한 여섯가지 차원,즉 `팬,운동장,이벤트,운동장비,대중매체,운동화/운동복`을 나타낸다
16페이지 | 1,600원 | 2003.11.25
[의류브랜드]`스포츠리플레이`가 `젠`으로 브랜드 전환
브랜드의 성공비결 결과- 1위 : 차별화된 디자인과 색상(64.5%)- 2위 : 광고(25%)자유로움 속에 깃든 시대정신- 미국의 문화, 유럽의 감성, 한국인의 체형을 위한 디자인팔고 싶은 옷이 아닌 자신들이 ‘입고 싶은 옷’ PRODUCT – BRANDING- N -GENERATION자동차나 비행기의 심장부인엔진의 역동적인 느낌HUM
28페이지 | 2,600원 | 2003.09.22
프로스펙스의 새로운 스포츠브랜드 전략 프로스펙스 기업 목표 프로스펙스 시장분석
프로스펙스의 새로운 스포츠브랜드 전략● 목차1. 배경과 목표(1) 프로스펙스 선정 배경(2) 기업 목표2. 시장분석(1) 스포츠 시장의 현황(2) 표적시장 분석(3) 설문지 조사3. 벤치마킹 및 경쟁브랜드 분석(1) 나이키 마케팅 분석(2) 그 외에 경쟁 브랜드의 분석● 조사방법1. 설문지를 통한 프로스펙
10페이지 | 1,300원 | 2015.03.29