레포트 (876)
문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상을 문화마케팅의 최우선 목표로 설정해야 할 것이다. 문화마케팅의 세계적인 추세는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 기업메세나가 문화예술을 자선관점에서 바라보는 소극적 접근이라면 기업문
20페이지 | 2,800원 | 2007.03.14
[마케팅] 기업의 문화 마케팅 허와 실-성공사례와 실패사례
메세나협의회가 문화예술에 지원한 987건 중 공연부붐이 451건으로 45.8%를 차지해서, 일부에서는 “공연 부문에 편중됐다”고 까지 할 정도다. 여기에 축제와 행사(202건), 영상(91건) 등 공연 예술 관련 부문까지 합하면 75%가 넘는다. 그러나 지원액 기준으로 보면 공연에 지원된 액수는 전체의 23.3%, 축제
8페이지 | 1,000원 | 2008.03.20
[마케팅] [브랜드마케팅]아모레퍼시픽 ‘설화수’ 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
문화 감성 전략에 맞는 문화마케팅을 실행하고 있다. 대표적인 문화활동의 하나로 문화명사 모임인 ‘설화클럽’을 운영하며 소속 작가들의 전시공연 등을 후원, 문화 메세나로서의 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 주한대사 부인들을 대상으로 한 ‘문화나눔 클래스’를 통해 한국 전통문화의 고유한
24페이지 | 1,800원 | 2009.05.21
문화를 통한 사회공헌을 지향하는 한국메세나협의회)가 기업 사회공헌활동의 일환으로 문화예술 지원활동을 활발히 하는 기업에 매달 수여하고 있는 『제9회 메세나 우수기업』코오롱 그룹(회장 이웅열)이 선정되어 오는 30일 오후 3시, 과천 코오롱 본사에서 한국메세나협의회 이사이자 ABC협회 회장
20페이지 | 7,500원 | 2013.08.07
[ 기업의 문화 마케팅 전략과 역효과] 기업의 문화 마케팅 전략과 역효과
문화예술 지원의 동기 및 효과가 소비자를 대상으로 한 기업의 인지도나 이미지 관리에 있다는 것을 의미한다.(김소영, 2002)장석순(2003)은 메세나를 포함한 문화마케팅의 유형이 브랜드 자산 구성요소에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 분석하여 그 결과 연구에 사용된 문화마케팅의 유형인 문화 메
41페이지 | 3,000원 | 2007.10.09
목차1. 예술소통에서 공연장의 역할2. LG아트센터 소개-기업가치-설계 철학 : 뮤지컬 덕후들의 성지-메세나 차원의 예술 소통의 장 : 공연장의 수익구조 엘지연암문화제단 2003년 메세나 대상 수상 -> 공연예술 소통의 가장 이상적인 공간3. 기획/대관공연의 차이점 언급 후 기획공연에 대해 집중조
13페이지 | 1,700원 | 2012.03.21
메세나 현황 및 동향 제 1 절. 국내외 동향제 2 절. 국내 메세나 현황IV. 주요기업의 메세나 활동 사례 분석 제 1 절. 해외 기업 사례 분석제 2 절. 다국적 기업 사례 분석제 3 절. 국내 기업 사례 분석V. 국내 메세나 활동의 문제점 및 과제 제 1 절. 패러다임의 변화제 2 절. 문화 예술 인프라 조성
48페이지 | 2,800원 | 2008.08.25
문화지원(Sponsorship)문화지원은 기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화 활동을 지원하는 것을 의미한다. 기업의 문화 예술에 대한 지원은 메세나 또는 스폰서쉽의 개념을 통해 이해 된다.메세나는 기업이 문화예술을 지원하는 동기를 어떻게 이해하는가에 따라 크게 두 가지 개념으로 나눌
17페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
[마케팅원론]문화마케팅의 효과 및 국내기업 성공전략분석
문화산업을 지원함은 물론, 영리를 추구하는 수많은 기업들도 문화활동에 아낌없이 투자하고 있다. 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마
6페이지 | 1,200원 | 2005.02.11
문화,예술활동 지원 -메세나(Mecenat)* 아시아나는 단지 항공사로서 운송서비스 뿐만 아니라, 기업의 image-making 전략 또한 크게 성공했다고 볼수 있다.*현재 이루어지고 있는 I ♥ mecenat 캠페인에서 알수 있듯이 이제 메세나 캠페인은 순수예술문화의 발전을 위한 기업의 부차적인 투자가 아닌 기업자체
16페이지 | 1,600원 | 2009.04.28
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