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[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
맥주와 브랜드를 노출시키는 대가로 5천만원 상당의 제작비용을 현금과 물품으로 지급하였다. 97년 PC통신을 소재로 제작된 영화 ‘접속’을 통해서 인터넷 회사인 유니텔은 제작자에게 약 1천만원의 입장권을 구입했고 인터넷 무료사이트를 개설해 주었다. 영화 ‘너에게 나를 보낸다’에서는 포카리
25페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
맥주치킨을 판매하는 한 패스트푸드 업체는 비영리 단체와 손잡고 유방암 캠페인을 진행했다. 그러나 캠페인이 시작한 주간에 패스트푸드 업체가 출시한 콤보 세트는 540 칼로리에 1,380 그램의 나트륨이 들어있다는 사실이 알려졌다. 결국 이 업체는 유방암의 원인이 되는 과체중을 유발하는 기름진
17페이지 | 1,500원 | 2013.11.27
크리에이티브로 갈 수 있지요. 저는 논리가 뒷받침 되지 않는 사람의 계산되지 않은 크리에이티비티를 제일 싫어해요. ▪디자인 경영?저는 디자인 경영이라는 말을 제일 싫어합니다. 카드업은 명백히 금융업이예요. 우리 고민의 90%는 무조건 숫자입니다. 어떤 때는 10%가 90%를 몰고 갈수도 있는데, 80%
15페이지 | 1,700원 | 2013.11.18
크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략)
맥주다. 이를 광고하기 위한 빅 아이디어는? 아마도 일반적 표현은 탁월한 품질의 레벤으로이, 탁월함의 상징, 맥주 맛을 아는 사람의 선택 등등일 것이다.그렇지만 양자의 결합에 초점을 맞추면 표현의 양식이 달라진다. 게벤으로이가 없으면, 샴페인을 주문하세요. 맥주와 샴페인이 연결됨으로써
5페이지 | 2,000원 | 2013.10.31
크리에이티브 사례들도 시간이나 비용 문제로 완성된 광고물이 아니라 대체로 개략적인 수준에서 이루어진다.광고 대행사의 입장에서는 치열한 경쟁인 만큼 발표를 PT라고 부른다나. 미국의 65개 대행사를 대상으로 한 설문에서 PT의 성공률은 34%에 불과할 정도라고 한다.이런 발표를 평가하여 광고주
6페이지 | 1,900원 | 2013.10.30
마케팅관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-문화상품 마케팅의 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
맥주와 발효주인 와인, 청주보다도 10~25배 가량의 파네졸이 더 들어있다. 막걸리의 영향력은 주식시장으로도 펼쳐져서 막걸리 테마주라는 것이 주식시장에 등장하였다. 또한 도시 편의점으로 까지 확대되었다. ‘세븐일레븐’과 ‘바이더웨이’는 항암효과 연구 결과가 발표된 다음 날부터 4일간 매
15페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라현지화전략,음료시장분석,탄산음료시장
맥주회사인 기린 맥주는 2003년 매출이 전년 비 6.3% 감소할 거라고 전망했으며, 이는 알코올 세제방식의 변화에 부분적으로 기인한 것이라고 말한다. 코카콜라는 여러 가지 새로운 방식으로 매출증가에 고전분투하고 있다. 음료업체들에게, 가장 문제가 되는 트렌드 중의 하나는 슈퍼마켓 매출 증가이
22페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브,크리에이티브의전략과종류
크리에이티브 전략의 종류전략 대안최적의 시장경쟁적 관계보편 전략(ex: 맥심 커피)수월성을 주장하지 않고, 대신 직접 상품이나 편익을 주장독점적이거나 극도로 지배적인 상품군상품군과 동일한 의미의 상표를 만들 때 사용 선점 전략(ex : 하이트맥주)수월성을 강조한 일반적 주장경
27페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
크리에이티브 였습니다.문: 경동 보일러는 ‘효’라는 가치를 감성을 통해 곱씹게 해준 한국 광고 역사상 최고의 광고중 하나입니다. 또한 실제 이 광고의 여파 사회에 ‘효’ 열풍이 불었음을 저는 기억합니다.23문:하지만 끊임 없이 성장 할 것 같은 우리나라는 97년 IMF를 맞이 하게 됩니다. 아픈 시
39페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
크리에이티브, 국가이미지 분야이다. 광고와 문화에 관한 주제의 경우 연구논문이 거의 발표되지 않았지만 후반기에는 16편, 이후 무려 52편이 발표되고 있다. 이는 최근 국제광고연구에 있어서 문화의 역할에 대한 학계와 업계의 관심이 크게 높은 결과라고 해석된다. 또한 크리에이티브를 주제로 한
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
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