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[마케팅] 코카콜라 글라소 비타민워터의 마케팅 전략 분석과 향후 개선책
마케팅의 수단으로 활용하는 것을 말한다. 2002년 미국 대형할인점 타켓이 신규 매장 부지를 찾지 못하자 단기간 임대한 임시 매장을 연 것이 뜻밖에 인기를 끌자 기업들이 벤치마킹을 하면서 생긴 개념이다. 글라소 비타민워터는 6월 3일부터 6월 28일까지, 한 달에 걸쳐 신사동 가로수 길에 팝업 스토어
11페이지 | 1,500원 | 2012.04.24
비타민 C제품 출시2001년핵심 전략맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)유통 차별화(소비자 접점 강화)브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)유통경로약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등3. 국내시장 현상황.기존에는 박카스 컨디션, 원비디 등의 자양강
19페이지 | 3,800원 | 2012.04.17
비타민C라는 컨셉트로 마케팅에 성공하였다. 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C로 소비자들에게 많은 호응을 얻었다. 비타500은 소비자들의 호응과 광고 판촉 강화로 지난달에는 누적 생산량이 1억 개를 돌파했다. 이 제품은 2001년 처음 선보여 지난해 97억 원어치 판매됐고 올해 1분기에는 29억 원어치 나가면
23페이지 | 2,500원 | 2011.10.31
비타민C라는 컨셉으로 카페인이 없어 연령에 관계없이 누구나 마실 수 있고, 누구에나 친숙하고 필요한 영양소를 포함하고 있으며 누구나 구입 가능한 저렴한 가격대의 상품이라는 위치로 포지셔닝하고 마케팅 전략을 구사하였다. 특히 박카스에 익숙하지 않은 젊은 층을 주요 고객으로 선정하고 젊
13페이지 | 1,800원 | 2011.10.31
박카스가 진행하고 있는 캠페인이다. 이 캠페인의 의미를 한번더 생각해 보면 박카스가 피로회복제 시장에서 흔들렸음을 보여주고 있다. 한때 위기를 맞기도 한 박카스는 다시 제자리로 돌아왔다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔다. 젊은 층을 대상으로 리포지셔닝을
25페이지 | 2,100원 | 2011.10.13
박카스 VS 비타500 -마케팅전략 목차가) 비타500의 4PS나) 비타500의 SWOT다)박카스의 4Ps 전략 분석라)박카스 SWOT타)비타500과 박카스의 비교가) 비타500의 4PS1) 상품광동제약의 비타500은 지난해 2월 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크다. 시판되자마자 비타민 시장과 드링크 시장의 간판 품
13페이지 | 1,400원 | 2011.08.18
비타민워터나 코카콜라 회사는 글로벌 브랜드로서의 명성이 높기 때문에 글라소 비타민워터에서 사용된 혹은 사용되어질 마케팅 기법들을 배우는 것은 우리나라 제품의 해외시장 진출에도 도움이 될 것이라고 결론을 내렸다.미국 시트콤 “Sex and the City”에서의 사라 제시카 파커가 들고 다니던 그
107페이지 | 2,800원 | 2011.07.26
박카스 마케팅SWOT,STP,4P사례화 경영성공전략 파워포인트(A+레포트)
비타민 음료: 마시는 비타민음료라는 비타민 대체식품편의점의 드링크제: 마켓에서 손쉽게 구매할 수있는 새로운 드링크제타입의 음료대형 스타의 이미지:한류스타나 유명 아이돌을 광고모델 하여스타마케팅에 성공>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 제품의 이미지 비교박카스젊은 층에서 직장인 까지의
43페이지 | 2,300원 | 2011.03.22
박카스 신화’라고 일컫는다. 신화창조의 비결은 동아제약의 대량생산, 대량광고, 대량판매 등의 공격 마케팅에 있다. 특히 발매 초기 박카스의 공격적인 광고전략은 한국 광고사의 효시로 기록될 정도다. 동아제약은 전형적인 의약품 형식 광고에서 탈피해 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고 등 모든
21페이지 | 2,400원 | 2010.12.21
박카스가 변해야 할 시기가 온 것이다. 비타음료에게 잠식된 시장을 되찾기 위해서는 공격적인 마케팅 전략과 박카스의 변신이 필요하다.3. 경쟁사의 전략특성그림4 경쟁사들의 주요전략1) 젊은층 공략과 유통 다각화 : 비타 500 비타500의 성공은 젊은층 공략과 유통 다각화에 있다. 2000년에 비타민C
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.21