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리바이스=구식이라는 이미지 때문에, 패션시장에서 주요 고객인 젊은 층에게 외면당했었다. 고객과 시장흐름에 대한 조사와 커뮤니케이션의 부족으로, 결국 젊은 층들은 리바이스의 청바지를 그냥 전형적인 청바지로 인식할 뿐, 그것이 개성 있거나 유행에 맞다고 생각하지 않게 되었었다. (3) 홍보,
22페이지 | 1,800원 | 2004.07.19
[브랜드마케팅] 김치냉장고 딤채의 브랜드마케팅 성공사례
홍보 우편물을 발송하고 신제품이 나온 그 해 10월부터 목표고객층이 주로 드나드는 대형슈퍼, 주부문화센터, 수영장, 헬스클럽 등을 통해 딤채와 김치를 무료로 나눠주고 일단 써보도록 하는 판촉 이벤트를 벌였다. 딤채를 무료이용한 2개월 후 반납하는 주부는 한 사람도 없었고 이들에 의한 입소문
22페이지 | 1,800원 | 2004.07.19
홍보 문구를 넣어 사람들의 이목을 끌었다. 국민체육진흥공단에서는 월드컵 복권이라는 복권을 만들어 복권을 사면 월드컵에 도움을 준다는 광고를 함으로써 소비자를 끌어들였다. 앞의 두 가지 사례는 상업적으로 월드컵이 이용된 경우라 할 수 있지만 월드컵 복권의 경우 상업적 목적보다는 공익기
13페이지 | 1,800원 | 2004.07.07
리바이스의 트레이드마크구리리벳이 들어간 바지의 홍보전단 구리리벳 두마리 말이 새겨진 가죽 패치 1890-1900년대초- 501이라는 일련 번호 사용Watch 포켓(동전주머니)과 백요크(엉덩이 부분의 혁대라인과 호주머니 부탁부분 사이의 역삼각형 모양의 천조각)- 5포켓 스타일 완성- 501리바이스 진의
24페이지 | 1,400원 | 2004.07.02
리바이스, 소니, 도시바 등이 있었다. 이 책은 위기를 파산으로 이르게 하지 않는 기회로 바꿔 예전의 경영 상태로 돌아가거나 또는 그 이상의 결과를 창출하게 되는 것을 볼 수 있었다. 이들의 대부분의 기업들은 새로운 기술을 도입하는 것을 꺼려하지 않았고, 기업의 이윤에 앞서 고객의 만족도에 더
2페이지 | 900원 | 2004.06.30
홍보담당자는 2개의 모토가 모두 나이키 직원들에게 진취적이며 도전하는 스포츠 마인드를 심어주는 것이라고 설명했다. (로고 사진 첨부)나이키의 로고는 너무나도 유명하며, 이것은 이제 나이키의 상징으로 자리 잡았다. 그렇다면 로고의 유래에 대해 알아보자. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승
17페이지 | 2,100원 | 2004.06.18
[광고기획]영타겟 공략을 위한 애니콜 마케팅커뮤니케이션 전략
리바이스, 스프리스등 Young target들이자주 찾는 브랜드의 30%할인 쿠폰들이 담겨 있다. 기대 효과 : 실속 있는 소비를 즐기는 Young Target들의 Life style을 고려하여 그들이 실생활에서 자주 찾는 브랜드와 Co-Promotion을 통해 소비자에게 감동을 제공해 주고 애니콜 또한 Young 하고 유행을 선도하는 브랜드임
30페이지 | 2,500원 | 2004.06.16
[마케팅전략]브랜드마케팅의 정의와 사례 및 문제점 해결방안
리바이스81.7억 달러4 한국기업의 브랜딩전략 문제점과 해결방안한국 기업 브랜딩 전략의 기본적인 문제점1. 브랜드 마케팅 인식결여 대부분의 한국기업들의 70년대, 80년대에 전통적으로 수출위주의 사업에 전념해 왔다. 그래서 생산계획이나 수출물량 등이 수입업자에 의해서 결정되었다. 즉, 우리
22페이지 | 1,800원 | 2004.05.25
홍보 활동을 잠재 고객의 기억 속으로 들어가는 값싼 방법으로 여기고 있다. 그들은 그것을 무료 광고쯤으로 알고 있다. 홍보는 무료가 아니다. 주먹구구식으로 보면 5-10-20이다. 소규모의 홍보 대행사는 당신의 제품을 선전하는 대가로 월 5천달러를 요구하고, 중간 규모의 대행사는 월 1만 달러, 일류
76페이지 | 0원 | 2004.05.19
홍보 및 마케팅활동의 부진브랜드 이미지는 여타 후발개도국과 분간이 안 될 정도로 차별성이 없고 인지도는 현저하게 낮다.이는 오랫동안 OEM방식으로 수출을 해왔던 것과 또 한국이라는 우리나라 자체 홍보에 게을리했던 점 등이 주요원인으로 작용하고 있다.상표광고보다는 회사의 이미지나 전체
16페이지 | 0원 | 2004.05.17
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