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[주류마케팅] 진로의 성공적 일본 시장 진출 전략 방안
소주시장에서 점유율 1위에 올랐고, 일본 도쿄의 롯폰기, 신주쿠 등 유명 유흥주점에서의 진로의 위치는 고급 위스키와 어깨를 나란히 하는 국제적인 브랜드로 통하고 있다. 어느 주류 전문점을 가 봐도 가장 눈에 띄는 곳에 진로가 진열되어 있을 정도로 진로소주의 인기는 상상을 초월한다. 그럼 도
20페이지 | 1,000원 | 2007.05.31
소주의 등장-산토리社는 한국산 소주를 수입해 저가로 판매진로의 성공으로 인해 진출한 경쟁기업 두산 -95년 일본진출. 두산의 ‘경월그린’최근 진로에 발생한 경영상의 잡음 -2001년 이후 진로 본사의 경영난-경영권 분쟁에 휘말린 진로재팬-진로와 하이트컨소시엄의 M&A에 따르는 여파진로의
23페이지 | 1,400원 | 2007.05.28
소주 업계 부동의 1위인 진로가 소주와 맥주를 동시에 팔면 시너지 효과가 클 것으로 전망되었기 때문이다. 무엇보다도 진로는 소주시장의 유통 역량을 그대로 맥주 시장에 적용할 수 있다는 자신감이 있었던 것이다.하지만 결과는 좋지 않았다. 맥주와 소주의 소비 계층이 엄연히 달랐고, 영업 사원들
9페이지 | 1,200원 | 2007.05.28
소주로 만들어진다.5. 타사와의 비교분석현재 빠르게 성장하고 있고 가장 위협적인 존재인 두산BG의 ‘산’ 과 ‘참이슬’의 신제품 개발에 있어서 가장 큰 차이점을 보이는 제조기법과 브랜드 포지셔닝 비교, 그리고 소비자 인지요인 대하여 비교분석해 보았다.참이슬산제품컨셉대나무 숯으로 3
19페이지 | 1,400원 | 2007.05.28
소주를 비롯한 각종 주류를 함께 취급하는 종합 주류회사로서 3사 (OB, HITE, 진로)의 경쟁이 예상된다. 또한 외국기업과의 합작이 필연적이다. 그런면에서 OB맥주는 일찌감치 맥주 및 소주, 양주를 포괄하는 종합주류회사로서의 모습을 갖추었고 다른 기업보다 한발 앞서 외국기업과의 합작에 나서고 있
9페이지 | 1,000원 | 2007.05.19
[경영] [경영]하이트맥주(HITE) 기업분석 및 마케팅
소주, 위스키를 모두 갖춘 종합주류회사로 거듭나게 됐고 이를 기반으로 세계적 주류업체로 발돋움할 수 있는 계기를 마련한 것으로 분석된다. 자유무역협정(FTA) 체결로 국제적인 자유경쟁시대가 도래하고 있는만큼 국내 주류산업도 업체들의 경쟁력을 키우는 데 최우선 순위를 둬야 한다는 논리아래
19페이지 | 2,000원 | 2007.05.10
소주 시장의 특징① 소주 시장의 규모소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다.② 변화하는 소주시장80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치
23페이지 | 1,400원 | 2007.05.09
[국제마케팅] 진로 중국시장에 대한 진출방법 및 유통전략
두산(산-강원) 4.9% • 금복주(참소주-대구/경북) 10.5% • 대선(시원-부산) 7.6% • 무학(화이트-경남) 8.9% • 선양(새찬-대전/충남) 3.1% • 하이트주조(하이트21- 전북) 1.7% • 한라산(한라산물 순한소주 - 제주) 1.5% • 하이트소주(시원-충북) 0.8%진로를 제외한 다른 소주의 점유율은
20페이지 | 1,800원 | 2007.05.02
두산)(주)두산 주류BG(Business Group)는 소주의 제조공정에 녹차를 직접 우려내어 소주 특유의 숙취를 근본적으로 개선하여 기존 소주와는 차원이 다른 혁신적인 신제품 山을 필두로, 최초로 왕실비법을 재현하여 빚은 제대로 된 약재주 君酒 , 매실주 시장 판매 1위를 달리는 설중매에 99.9%의 순금을 첨
18페이지 | 1,700원 | 2007.05.02
소주상표별 소비자 선호처음처럼의 출시 이전, 참眞이슬露는, 독보적인1위의 자리를 차지하고 있었다.원천자료출처AC 닐슨3. 처음처럼의 등장두산은 ‘산’을 통하여,저도수 시장의 가능성을 판단하고‘처음처럼’으로 저도수소주 시장을 개척=> ‘처음처럼’의 소비량 급증으로 ‘참이슬’의
30페이지 | 1,000원 | 2007.04.27
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