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[마케팅원론] 시장선도자, 도전자, 추종자 및 적소자의 마케팅전략
제품에 대한 새로운 용도를 발견하고 촉진함으로써 시장을 확대새로운 용도Johnson & Johnson Boeing * 새로운 사용자 층을 개발함으로써 시장을 확대* 시장 침투 전략- 예:향수를 사용하지 않는 여성들이 향수를 사용하도록 유인* 신시장 전략- 예:남자들이 향수를 사용하도록 함 * 지리적 확장 전략- 예:
21페이지 | 1,600원 | 2006.01.17
[마케팅성공사례]한국야쿠르트 이경규 꼬꼬면의 성공요인 분석ppt - 꼬꼬면 열풍의 배경과 성공 원인, 장단점, SWOT 분석 등
남자의 자격-라면의 달인>편을 통해 코미디언 이경규가 선보인 라면으로, 방송을 통해 꼬꼬면을 요리하는 장면에서부터 닭곰탕을 좋아하는 이경규의 식성이 공개되는 등 출시 전부터 많은 화제를 불러 모았음대부분의 신제품은 이름을 알리는 데에만 3개월 이상이 소요되지만, 꼬꼬면은 방송을 통해
23페이지 | 3,000원 | 2011.12.04
[마케팅경쟁전략] 페리에 perrier 마케팅경쟁전략 사례
제품이었던Perrier 제품에서 벤젠이 발견된 것이다. 경영진은 즉시 이 사실을 소비자에게 알리고 해당 지역에서 리콜에 들어갔다. 그러나 다른 지역에서도 오염된 Perrier가 발견되어 결국 전국적인 리콜을 실시하였다. Perrier는 J&J사의 Tylenol 위기관리 성공사례를 벤치마킹하여 즉각적인 제품회수와 원인
11페이지 | 1,700원 | 2006.12.05
[마케팅전략] 태평양 미래파 `에센스마스크` vs 애경 포튠 `멀티솔루션마스크` 비교분석
제품 차별화: 해양심층수의 풍부한 미네랄을 함유한 마스크 시트미래파 에센스 마스크는 남자도 팩을 할 수 있다는 인식 전환을 가져와 업계에 남성용 팩 제품이 쏟아져 나오게 한 주인공이다. 숱하게 많은 남성전용 마스크 팩이 출시되었음에도 불구하고, 타제품과 비교하여 고가인 미래파가 여전
34페이지 | 2,700원 | 2005.02.03
남자를 만나 결혼하기로 약속하고 집에 돌아온 것이었답니다. 그녀는 남자에게 “나 내일 결혼해.”라고 말하였고, 그녀의 말에 그 남자는 “내가 담배 한 대 피우는 동안만 내 곁에 있어줄래?”라고 말하고, 담배에 불을 붙이고 담배를 피웠답니다. 그러나 그 당시 담배는 지금처럼 필터가 있는 담배
1페이지 | 800원 | 2015.06.27
남자도 자유롭지 못하다. 나이도 직업도 불문이다. 미래파 마스크 팩 ‘백윤식’ 광고와 꽃을 든 남자 컬러로션 ‘안정환’편, 에소르 화이트 ‘안정환’편 같은 경우는 ‘마스크 팩’, ‘컬러로션’, ‘미백 화장품’이라는 새로운 카테고리의 화장품이 광고되고 있다. 기존에 없었던 제품, 여성의 세
6페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
남자도 팩 할 수 있다.’는 인식의 전환을 주었다. 이것은 업계에 남성용 팩 제품이 쏟아져 나오게 한 주인공인 셈이다. 또 2004년 시장을 주도한 히트상품으로 선정되기도 했다. 이는 미래파 뿐만이 아니다. 우리가 흔히 알고 있는 소망 화장품의 ‘꽃을 든 남자’, 표튠 등 새롭게 소비층으로 떠오른 남
16페이지 | 1,400원 | 2006.11.15
제품 설명● 광고 컨셉/선정 이유드라마패러디현재 방영중 이면서도 시청률 높은 드라마를 패러디 함으로써 대중들의 흥미를 끌어들임많은 여대생들의 고민인 ‘상한 머릿결’ 을 해결해 줄 헤어에센스를 제품으로 선정‘머릿결’을 소재로 한 세 남녀의 에피소
28페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품이다. 2. STP 전략모델① 시장세분화(Segmentation) 남성과 여성유니레버는 데오드란트를 구입하는 소비자들의 성별을 기준으로 세분화 했다. - 탈취제라는 실용성과 함께 성적인 매력을 펼치고 싶어 하는 남성- 자신의 남자친구 혹은 배우자에게 매력적인 향기를 원하는 여성남성과 여성에게 AXE Eff
6페이지 | 1,200원 | 2011.02.18
남자셋 여자셋> 이다. PPL이 관심을 끌자 미미했던 기업의 브랜드 이미지가 크게 올라가고 급격한 상품 신장세를 기록하기도 했으며, 이후로는 제품 협찬, 장소 제공, 디자인 콘셉트, 제품 특징, 이미지 변화 등을 위하여 드라마 전반에 걸쳐 노출하는 ‘패키지 PPL이 시도되었다.(2) 한국에서의 PPL규제 :
4페이지 | 1,100원 | 2010.09.08