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국순당 배중호 사장의 마케팅 전략매출액 변동 추이1994년 : 10억원 → 1999년 : 478억원 →2001년 : 984억원 → 2003년 : 1300억원(약주 시장 매출의 75%)과거 약주 업체에 대한 분석모방에 치중하는 미 투(ME TOO)전략만 앞서 제품 차별화에 실패.성공 전략 요인①전통을 오늘에 맞게 마케팅 전략 - 전통 약주
82페이지 | 5,900원 | 2005.12.12
[졸업논문][마케팅] 웰빙 신제품 개발의 성공 관련 변수 연구
백세주2.1 백세주 제품의 개괄적 소개2.1.1 백세주의 특징소주와 맥주, 그리고 양주가 국내주류시장의 대부분을 차지하던 시절, 국순당은 사양 산업이란 이유로 모두의 관심 밖으로 버려져야만 했던 전통주를 주류시장의 떠오르는 샛별로 만들어 주류업계의 큰 파동을 일으켰다. 국순당에서 만든 백세
37페이지 | 3,400원 | 2005.12.02
백세주의 현재 위치는? 03년도하반기04년도총점유율국순당73.5 68산사춘25.3 30.2기타1.2 1.8국순당산사춘기타70% 이상의 점유율로 약주시장 압도적 1위!! 그러나전체주류 시장에서 약주의 점유율은 5%도 되지않는다.03년하반기04년도총점유율맥주64.4 58.3소주32.6 30.4약주1.2 1청주0.8 0.6위스키
36페이지 | 1,700원 | 2005.12.01
국순당의 ‘백세주’가 70%이상을 차지 )전체 주류시장에서의 약주시장은 아직은 작기 때문에 약주 시장안에서만의 파이싸움이 아닌 전체 약주시장을 넓히기위한 과도기적 단계기회(Opportunity)알콜도수 13도의 저도수소비자의 음주 습관이 저도화, 소량화, 고급화되는 경향을 보이고 있다위협(Threat)
35페이지 | 2,400원 | 2005.11.11
백세주회사명 - 국순당 알코올 도수 - 14% 특징 - 찹쌀과 좋은 누룩으로 빚은 술로 열 두가지 한약재를 넣어 함께 발효시킨 술.매출규모 및 시장점유율 - 국내에서 시판되고 있는 전통주 100업체의 150여종의 전통주 시장에서 70%점유판매업소 가격대 - 약 7000원④청하 회사명 - 두산 알코올
17페이지 | 1,700원 | 2005.11.11
국순당 백세주보해 매취순강점•매실주에서의 인지도가 가장높다.•용기안에 매실열매를 넣어 소비자가 제품에 대해 믿고 마실수 있게 했다.•다른 전통주에 비해 출고가격이 낮다.•저도수•비열처리 생술•누룩냄새 없는 깔끔한 맛•두통과 숙취가 없고 몸에 잘 맞는 부담 없는 술•알콜
24페이지 | 2,000원 | 2005.11.11
국순당의 백세주의 CF 등을 들 수 있다.광고전략의 수립 및 실행하우젠 광고전략의 핵심은 brand 중싱의 brand focusing 전략으로 무장한 고급화, 감성적 이미지 전달이라고 할 수 있다. 1. 고급화 전략가. 크리에이티브 전략원선면 도안을 통한 프리미엄 이미지 부각하우젠은 고품격 생활가전이라
37페이지 | 3,000원 | 2005.10.07
국순당에서 출시한 백세주와 같이 상대적으로 낮은 도수의 술들이 나오면서 Market share를 높이고 있는 실정이다. 각 술들의 상대적 가격은 주류의 점유율을 변동시킬 수 있는 요인이 되는데 대개 주세율의 변동이나 원재료 값들의 변동이 이들의 가격에 큰 영향을 미치고 있다. 그렇기 때문에 이러한 요
12페이지 | 1,000원 | 2005.10.07
국순당 자체적으로 백세주막에서의 판매촉진 - ․신문을 통해 막걸리의 효능과 막걸리를 마시면 머리 아프다는 낭설에 대해 지적함 과 함께 캔막걸리의 장점인 살균처리와 유통기간이 길다는 점을 강조하여 지면광고• 거리 시음회• 쌤플을 제작하여 백세주 판매시 제공• 막걸리 전문점에서의
3페이지 | 800원 | 2005.09.30
[마케팅실패사례] `삼겹살에 메밀한잔` 실패원인과 대안분석
‘삼겹살에 메밀한잔’ 실패사례- 실패원인과 대안분석2005/4/18왜 ‘삼겹살에 메밀한잔’을 기획하였는가?국순당의 생각‘백세주’를 통한 약주 시장 개척 성공술 시장에서의 인지도/지위 확보 지속적 성장의 필요성 절감 새로운 제품을 통해 시장 점유율 확대와 매출 증대를 이루
6페이지 | 800원 | 2005.09.02
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