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환경,기술에 따른 전략변화 -한국방송광고공사(KOBACO)의 지상파방송광고 대행사업 중심으로
광고는 상품을 팔기 위해 디자인된 것이기 때문이다. 광고는 믿을만하고, 설득력 있는 정보를 제시하기 위해 이미지와 텍스트를 사용한다. 이런 메시지를 통해 그 상품이 얼마나 믿을 것인가를 전달하는 광고는 우리에게 적극적인 커뮤니케이션 전략으로 다가온다.최근 미디어의 디지털화에 따라 미
25페이지 | 1,600원 | 2010.08.07
광고 전략.‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바‘과외 판촉 활동’.즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동.간접광고에 대안으
26페이지 | 2,100원 | 2010.08.31
광고 등 브랜드 커뮤니케이션의 혁신을 위해 노력하고 있다. 이처럼 뇌 연구에서 도출한 심리학적 결과를 바탕으로 고객의 구매 태도를 연구하고 이를 기업의 마케팅 활동에 적용하는 뉴로 마케팅이 미국과 유럽을 중심으로 부상하고 있다. 위의 내용을 보면 코카콜라는 결국 사람들의 뇌 반응으로 하
5페이지 | 1,000원 | 2015.09.15
광고, 홍보활동과 같은 커뮤니케이션활동을 통해서이다. 따라서 기업광고는 기업이미지의 확립을 위한 적극적인 방법으로 오늘날 가장 많이 활용되는 것인데 이는 기업광고가 사회적 기대를 충족시키는 데 기업이 할 수 있는 것을 공중에게 보다 잘 이해시키는 효과적 도구가 되기 때문이다(Sethi, 1979).
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.13
커뮤니케이션 매체들을 통해 수많은 광고를 접하고 있기 때문에 평범한 정보의 전달로 특정대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아니다. 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어 상태를 뚫고 그들의 마음속에 침투하기
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
더 바디샵 The Body Shop의 기업의 사회적 책임활동(CSR) 사례분석
커뮤니케이션의 변화가 가장 변화가 심하다. 그러나 현재 기업들이 많이 사용하고 있는 CRM 즉 고객 관계 관리 경영은 그 본질이 고객의 정보를 이용하여 고객에 맞는 맞춤 정보를 제공하는데 그 의의가 있었으나 최근 기업들의 CRM은 고객의 정보를 이용하여 일방적인 광고만을 하는 것으로 전락한 것이
13페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
광고의 경우 비교 메시지의 제시 위치를 카피의 초기보다는 종결부분에 위치시킴으로써 이를 최소화하거나(Muehling & Kangun, 1985), 자기의 장점 및 단점을 동시에 소구하는 양면적 메시지를 활용하는 것이다(Etgar & Goodwin, 1982; Swinyard, 1981). 특히, 커뮤니케이션 면역이론(innoculation theory)에서의 주장처럼, 양
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.06
광고팀으로 구분되며, 그 아래 사내외보를 발행하는 편집팀과 POP광고물이나 제품케이스 등을 제작하는 제작팀을 두고 있다. 주요업무는 TV, RADIO, 신문, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 옥외광고 등 활용가능한 모든 커뮤니케이션 채널을 이 용, 효율적인 광고매체 운영 및 관리를 통한 대소비자 신뢰구축
14페이지 | 1,400원 | 2011.06.20
광고와는 차별화되는 방식으로 공중의 마인드에 긍정적으로 자리 잡기 위한 다양한 PR의 전략들에 대한 관심과 신뢰가 높아져 가는 상황이다. 최근500대 기업의 마케팅 임원을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과 브랜드 커뮤니케이션 수단 중 매체 광고에 대한 투자는 앞으로 줄이는 반면 PR이나
14페이지 | 1,700원 | 2007.01.24
광고전달방법이 고객을 목표로 한 효과적 커뮤니케이션 수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있었다. 새로운 대안적 광고수단의 창안이 절실했던 바로 그때 ET의 성공사례가 터졌다. 1982년 Hershey사의 Reese`s Pieces 캔디가 ‘E.T 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 것이다. 대형 광고주들은 앞
10페이지 | 1,100원 | 2006.03.24