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광고유형 등에 있어서 기존의 세대와 매우 다른 성향을 가지고 있다. 예를 들어 이들은 인터넷이나 케이블TV에서 많은 정보를 얻기 때문에 특정 상표에 애착을 갖지 않는 것으로 나타났다. 다시말하면 리바이스가 방어벽으로 치고 있었던 브랜드 파워가 이 계층에서는 제대로 먹히지 않는다는 말이다.
12페이지 | 1,700원 | 2003.09.24
광고를 많이 낸다. 인터넷 같은 경우에는 밀라노 본사에서 운영하고, 많은 홍보를 하고 있다.고금스러운 이미지 때문에 광고를 많이 하지 않고, 대신 연예인들에게 협찬을 하면서 브랜드를 사람들에게 알리고 있다.-정보원 활용◈브랜드 비교표-브랜드 Image◈브랜드 비교표-브랜드 Positioninghigh
24페이지 | 2,100원 | 2003.09.23
광고 등을 강화하고 있었다. 한편 소비자들은 상품 구입시 디자인과 색상을 점차 중요시하는 경향이 두드러지게 커져 가는 성향을 보였고, 당시 고가로 판단되는 7-9만원대의 외국 브랜드의 청바지를 구매하는 소비자 층이 늘어나고 있는 추세였다. 반면, 서구 취향의 디자인이 한국인의 체형에 맞지 않
9페이지 | 1,600원 | 2003.09.17
광고*‘여성을 위한 첫501.’지면광고. 501은 유니섹스 모드로 오랜 사랑을 받았던 리바이스의 대표 브랜드이다.501여성용 청바지를 공고하는 지면광고는 좋은 광고상을 받으며 좋은 반응을 얻고 있다.이 광고를 제작한 BBDO코리아 변현수 팀장은 “여성 전용으로 다시 태어났음을 강조하기 위해 여성
18페이지 | 3,000원 | 2003.09.16
스티치, 답답함과 불쾌감 을 덜어주는 숨쉬는 겉커버등의 신소재를 개발, 승부를 걸었던 것이다. 또한 이와 함께 포장디자인을 제품명에 어울리게 흰색톤으로 했다. 흰색, 파란색, 초록색톤을 사용하여 제품의 깨끗함을 부각시키는데 초점을 맞추었다. TV광고에서도 연예인모델을 탈피했다. 피앤지의
28페이지 | 2,100원 | 2003.01.20