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브랜드 가치가 대폭 상승하고 있으며 해외 유수의 평가기관과 언론매체의 호평과 함께 5년 연속 100대 브랜드에 선정되는 등 글로벌 자동차 메이커로 자리매김하고 있다.2) 제네시스 소개2003년 현대자동차 남양연구소에서는 DH프로젝트 테스크포스팀(TFT)를 결성하고 렉서스, 인피니티와 같은 고급 자동
14페이지 | 1,400원 | 2011.03.15
브랜드에 대한 충성도가 높을 뿐 아니라 자연스럽게 고급브랜드로서의 이미지를 간직하고 있어 한번 고객으로 끌어들이면 이탈률이 낮아 고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보할 수 있고, 가격에 민감하지 않아 고객의 니즈만 충족시키면 높은 부가가치를 남기고 판매할 수 있다. 그래서 이러
22페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
브랜드이미지는 매우 안 좋은 점수를 받았다. 하지만 Toyota가 아닌 다른 브랜드로 출시 된다고 해도 비싼 돈을 주고 도요타의 제품을 구매할지는 의문이었다. 이에 포춘 지는 Toyota가 Lexus를 출시한다는 것은, 맥도널드가 비프 웰링턴(고급 쇠고기 요리)을 내놓는 것과 마찬가지라고 부정적인 견해를 내
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
[국제경영학] [국제경영학]렉서스의 한국시장진출 성공 마케팅 전략(A+리포트)
브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구 렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.1) 렉서스 브랜드 소개일본 최대의 자동차 업체이
19페이지 | 1,000원 | 2007.04.20
[마케팅] [마케팅관리]신세계백화점 마케팅전략 분석 및 차별화전략(A+리포트)
고급화 현상이 촉진 분화되고 있다. 고가의 럭셔리 제품 시장이 급성장하고 있으며, 해외의 유명 브랜드에 대한 선호도가 꾸준히 증가하고 있다. 사례 고물가 한파대형마트 울고 백화점 웃고 Monet Today 2008/03/19치솟는 물가에 대형마트는 울고 백화점은 웃었다. 서민들이 주로 이용하는 대형마트
21페이지 | 2,000원 | 2009.02.02
고급브랜드로 승부하겠다고 작정했던 것이다. 신선한 크림과 진짜 과일, 천연재료 등을 사용해서 고급 아이스크림을 만들어 경쟁하겠다는 생각이었다. 그리고 브랜드도 색다른 것을 선택해 마케팅에 나서겠다고 결심했다. 그래서 덴마크를 연상케 하는 특이한 명칭을 골라 기존의 브랜드들과 뚜렷한
20페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
브랜드를 구매하는 경향이 짙어 현대의 신모델 디젤차가 침투할 수 있는 여력이 극히 좁다는 판단을 한 것이다. 대신 KMC는 turboDiese 대신 1.6 Alfa 1 또는 2.0 CRDi의 신형 고급 Elantra(가솔린)의 다양한 모델들을 집중적으로 판매하고 있다. *STP분석*글로벌화의 필요성 -현대자동차의 생산주력 형태의 변화
23페이지 | 2,000원 | 2010.01.29
[마케팅] 명품 이유식 브랜드의 중국시장 진출 마케팅 전략
브랜드로 자리잡음OBJECTIVES연도 별 주요 OBJECTIVESMission Objectives and IssuesISSUES브랜드 인지도상품 차별화 Positioning최고급브랜드경쟁사의 압력수입과정의 어려움Current Marketing SituationPositioning mapMarketing StrategyHeinzNestleImperialBaby백락맥이유식 전문 브랜드고급화된 브랜드 이미지Positioning Strategy
23페이지 | 1,800원 | 2011.10.05
[마케팅] 디스플레이 전문 기업(주)이레전자산업의 성공 요인 분석
브랜드의 고급화가 절실하다. 앞으로 전세계적인 영업망 구축을 가능케 하고 수익성 향상으로 대기업이 가능한 규모의 경제를 실현하여 다시 재투자가 가능한 선순환 경영을 해야만 기술우위를 바탕으로 한 기업운영이 이루어 질 수 있다.Keywords: 디지털 TV, 정문식, 기술, 가격경쟁력, 브랜드 고급화
16페이지 | 1,800원 | 2007.02.13
브랜드를 다른 브랜드들보다 더 선호하는 경향을 나타냈다.2. E-LAND의 전략E-LAND의 중국에 대한 마케팅 전략을 먼저 Product, Price, Place, Promotion Strategy로 나누어 다음과 같이 분석하였다.1) 국제 제품 전략(Product Strategy) : E-LAND의 고급화와 현지화 전략우선 E-LAND(E-LAND)하면 어떤 단어들을 떠오르는가? 의류
7페이지 | 800원 | 2015.06.27